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tesis de maestría
Publicado 2020
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EL presente estudio titulado “Estrategias de marketing mix para reposicionar la empresa de gas Cvallejos en el pueblo joven San Antonio”, tiene como objetivo general Determinar la manera en que las estrategias de marketing mix permitirán reposicionar la empresa de gas cvallejos en el pueblo joven San Antonio, para lo cual se realizó un estudio explicativo, con un diseño no experimental. La población fue conformada por 305 clientes y las facturas de los últimos 24 meses a los cuales se les aplico los instrumentos del cuestionario y el análisis documental. Los resultados muestran que el 34,58% de los encuestados estiman que por limitaciones nuestras no suele llegar información donde se tendrá que corregir a través de acciones. Finalmente concluye que El 54% de los encuestados están satisfechos con el producto brindado, solo tenemos que aplicar estrategias y mejorar los puntos...
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tesis de grado
Publicado 2009
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La industria del helado crece a pasos agigantados y las empresas deben estar preparadas para afrontar este cambio, sobre todo las pequeñas empresas. La industria del helado planea agresivas campañas de mercadeo para posicionarse, ganar mercado y a la vez incrementar el consumo per cápita en el país. En España1, la empresa de helados Frigo ha anunciado que este año va a iniciar un reposicionamiento global de su identidad corporativa con el fin de dinamizar su propio liderazgo de mercado y situarse entre las marcas con mayor reconocimiento por parte de los consumidores. La compañía contempla este viraje corporativo como una estrategia a medio y largo plazo que este año se concretará especialmente en la aplicación de la nueva identidad visual y otras acciones publicitarias en vista a construir el nuevo carácter de la marca, que girará entorno al divertimiento. El cambio se insp...
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tesis de grado
Publicado 2016
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La presente investigación fue realizada por Diego Fernando Flores Cáceres, ésta se encuentra denominada como “CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA REPOSICIONAR A LA ESCUELA PROFESIONAL DE PUBLICIDAD Y MULTIMEDIA FRENTE A LOS JÓVENES POSTULANTES. AREQUIPA, 2016” contiene el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo las acciones publicitarias que forman parte de la misma. Primeramente se llevó a cabo una investigación sobre la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia y el contexto en el que se desarrolla, dicha investigación incluye al público objetivo o target seleccionado de acuerdo a los objetivos de la intervención. Además se tomó en cuenta los fundamentos teóricos necesarios para respaldar las decisiones tomadas. Con dicha teoría y los resultados de investigación se desarrollaron las acciones y estrategias necesarias y adecuadas para poder solucionar...
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artículo
Publicado 2018
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Con el fin de contribuir a sobrepasar la crisis de modelos interpretativos existentes en el seno de la disciplina histórica, el presente artículo plantea una aproximación semiótico-comunicativa que conduzca a una revaloración de la hermenéutica como paradigma fundamental para la comprensión del pasado sobre modelos más comprensivos y estables. Para ello, extrapolando el corpus teórico de Umberto Eco, se realiza una reflexión teórica del proceso comunicativo y semiótico inmerso en la lectura de las fuentes históricas, que conducen a repensar al historiador como agente vital en su proceso de interpretación y decodificación, para así culminar en la generación de un nuevo tipo de conciencia interpretativa, que permita reposicionar la hermenéutica.
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tesis de grado
Publicado 2022
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Introducción: los diferentes tipos de cáncer son ocasionados por mutaciones en varios tipos de genes, incluidos aquellos que regulan el crecimiento y la división celular. Algunas de esas mutaciones afectan a las proteínas quinasas, activándolas y mediando así un número de actividades de las células cancerosas. Para neutralizar su efecto activador, se han desarrollado inhibidores de quinasas, los cuales se usan como fármacos anticancerígenos. Sin embargo, en los últimos años diversos estudios han reportado múltiples casos de farmacorresistencia, por lo que urge contar con nuevos fármacos. Una estrategia para identificar nuevos inhibidores de quinasas consiste en reposicionar fármacos empleados en otras patologías como medicamentos anticancerígenos. No obstante, hasta el momento no se ha reportado qué fármacos no oncológicos se han reposicionado exitosamente como inhibi...
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tesis de grado
Publicado 2018
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Nuestro objetivo es que a través de las estrategias de marketing digital (SEO, SEM, SMO y aplicaciones) el Hotel Paraíso Chiclayo logre captar nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes, implementando nuevos recursos tecnológicos como medio para reposicionar al hotel y aumentar la demanda que se pretende para el periodo 2018. Para la ejecución de la investigación se realizó el análisis y diagnóstico comparativo del Hotel Paraíso Chiclayo; mediante lo cual, se determinó que, si se llevan a cabo correctamente las estrategias SEO, SEM, SMO y uso de aplicaciones, se obtendrá un mayor posicionamiento generando aumento de la demanda.
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tesis de maestría
Publicado 2018
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El presente plan estratégico se elaboró para diversos sectores de la región Ancash como la acuicultura de trucha, la exportación de arándanos, la actividad turística y la mejora en los niveles de empleos formales, con una proyección al año 2027, realizando un plan estratégico basado en una metodología y estructura validada como es el Modelo Secuencial del Proceso Estratégico y demás datos adicionales requeridos y obtenidos mediante una investigación exhaustiva de diversas fuentes que soporten esta investigación. Cada fase del trabajo desarrollada aborda desde lo más general hasta lo específico, con el objeto de encontrar los puntos relevantes para el desarrollo de la región, y como estos pueden calzar bajo el contexto de intereses nacionales y regionales. La visión que se está proponiendo para la región luego de evaluar y analizar estadísticas y validar cuan cercano ...
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tesis de maestría
Publicado 2018
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El presente plan estratégico se elaboró para diversos sectores de la región Ancash como la acuicultura de trucha, la exportación de arándanos, la actividad turística y la mejora en los niveles de empleos formales, con una proyección al año 2027, realizando un plan estratégico basado en una metodología y estructura validada como es el Modelo Secuencial del Proceso Estratégico y demás datos adicionales requeridos y obtenidos mediante una investigación exhaustiva de diversas fuentes que soporten esta investigación. Cada fase del trabajo desarrollada aborda desde lo más general hasta lo específico, con el objeto de encontrar los puntos relevantes para el desarrollo de la región, y como estos pueden calzar bajo el contexto de intereses nacionales y regionales. La visión que se está proponiendo para la región luego de evaluar y analizar estadísticas y validar cuan cercano ...
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tesis de grado
Publicado 2018
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El presente plaN de marketing se desarrolló con el propósito de reposicionar al Instituto Montalvo (escuela de belleza), debido a que en Lima, la marca “Montalvo” es más reconocida por ser un Salón de belleza que un instituto de educación superior. El instituto cuenta con locales en Lima y en provincia. Este proyecto se basará en los locales de Lima, se conocerá su historia, las estrategias, estadísticas y conclusiones, las cuales ayudarán a cumplir los objetivos propuestos. En el primer capítulo menciona la demanda de los institutos, seguido de ello se encuentra el tema de la belleza y finalmente se habla del problema a resolver, la justificación del mismo, así como de los objetivos. En el segundo capítulo se presenta al cliente: Montalvo Instituto, sus antecedentes, documentación ya existente, el producto que ofrecen, los precios, sus ventajas competitivas, su compete...
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tesis de grado
Publicado 2025
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BOXA SAC enfrenta un problema crítico en la gestión de clientes, evidenciado en la baja retención, la alta deserción y el predominio de compradores únicos. Esta situación responde principalmente a la ausencia de programas de fidelización, un servicio postventa débil, precios poco competitivos y la falta de diferenciación frente a la competencia. Los resultados permiten afirmar que la Propuesta de Plan de Marketing para la microempresa importadora y distribuidora de equipos para la industria alimentaria BOXA SAC, Lima - Perú, 2025 busca reposicionar a la empresa como un socio estratégico confiable, ofreciendo soluciones integrales que incluyan instalación, capacitación, soporte técnico especializado y disponibilidad de repuestos, con el fin de consolidar relaciones comerciales sostenibles en el tiempo. Asimismo, se concluye que la implementación de un CRM, el desarrollo del...
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tesis de maestría
Para el desarrollo y sostenibilidad de la defensa nacional y el aprovechamiento del Mar de Grau, es imprescindible la existencia de una organización potenciada con capital tecnológico y humano sostenible con el medio ambiente. Razón por la cual se toma la decisión de realizar el planeamiento estratégico de SIMA-Callao, luego de llevar a cabo una investigación y estudio a profundidad de dicha organización. SIMA-Callao es una empresa estatal de derecho privado que fue creada con la misión de efectuar el mantenimiento, modernización, diseño y construcción de buques para la Marina de Guerra del Perú. Con el pasar de los años y ante la necesidad de buscar nuevas fuentes de ingreso, la organización ha logrado expandirse y atender a empresas privadas tanto nacionales como internacionales, a las que actualmente brinda todos sus servicios. A la fecha, también ha incursionado en el ...
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tesis de maestría
Para el desarrollo y sostenibilidad de la defensa nacional y el aprovechamiento del Mar de Grau, es imprescindible la existencia de una organización potenciada con capital tecnológico y humano sostenible con el medio ambiente. Razón por la cual se toma la decisión de realizar el planeamiento estratégico de SIMA-Callao, luego de llevar a cabo una investigación y estudio a profundidad de dicha organización. SIMA-Callao es una empresa estatal de derecho privado que fue creada con la misión de efectuar el mantenimiento, modernización, diseño y construcción de buques para la Marina de Guerra del Perú. Con el pasar de los años y ante la necesidad de buscar nuevas fuentes de ingreso, la organización ha logrado expandirse y atender a empresas privadas tanto nacionales como internacionales, a las que actualmente brinda todos sus servicios. A la fecha, también ha incursionado en el ...
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tesis de grado
This professional project will design a communication campaign for the return to operations of Kametsa E.I.R.L. It was closed due to the global pandemic caused by COVID-19 for the entirety of 2021 and reopened in March 2022. In addition to positioning Kametsa as one of the main nighttime tourist destinations in Junín, Perú; various traditional marketing tools and techniques will be integrated such as digital marketing too. From traditional marketing instruments, the campaign relied on the use of flyers and banners that were located at key points where they were exposed to the target audience. In terms of digital space, content marketing will be used through social media standards, which are square or 1:1 post and vertical or 9:16 stories and reels to achieve the spread of content and information.
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tesis de grado
Publicado 2023
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En los últimos años, el centro comercial Larcomar experimentó cambios en la percepción de los consumidores. Por un lado, se tenía la impresión de que era un espacio dirigido a turistas; y por otro, que estaba desactualizado. Esto último a causa de la pérdida de espacios de entretenimiento como el cine UVK a causa de un desafortunado incidente, el bowling y discotecas reconocidas. En ese contexto, surge la campaña publicitaria “Conquista tus sentidos”, cuyo objetivo fue reposicionar al mall en la mente del consumidor local y aledaño como una opción para encontrar novedades, marcas reconocidas y nuevos espacios de entretenimiento. La estrategia de la campaña se sustentó en la combinación de piezas de creatividad y la selección de los diferentes medios ATL, BTL y digitales en alianza con las marcas del centro comercial para un impacto sostenible en los consumidores. Fue a...
15
tesis de grado
Publicado 2020
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El estudio de investigación titulado "Plan de Marketing para el Posicionamiento del Centro Deportivo Country Los Pinos", tuvo como objetivo general: Determinar las habilidades de marketing para el Centro Deportivo Country Los Pinos, para reposicionar y tener reconocimiento en la ciudad de Chimbote. Este tipo de estudio es de correlacionar y diseño no experimental. Desarrollamos una mercadotecnia factible, eficiente y organizada, con el fin de lograr conclusiones auténticas a través de la creación de una idea de mercadotecnia en el Centro Deportivo Country Los Pinos, dentro de un mercado competitivo como lo es el deporte. Se explicó la localización vigente de la entidad, de igual modo se comprende la lista de la prestación y artículos; también se ejecutó distintos estudios que facultaron comprender el ambiente de la entidad como descubrir el análisis FODA y el periodo de exist...
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tesis de grado
La investigación realizada tiene como objetivo reposicionar la marca AQP GO, a través de un plan de marketing que plantea propuestas ajustadas a las necesidades y posibilidades de la empresa para conseguir dicho objetivo. La empresa no cuenta con un área de marketing especializada, el no haber realizado un estudio de mercado llevó a que la empresa no tenga definida una estrategia para sostenerse en el mediano plazo y reaccionar ante el impacto del ingreso de nuevos grandes competidores. Para cumplir con este objetivo se ha realizado un diagnóstico de la situación actual de la empresa y una investigación teórica – empírico de enfoque cualitativo. Por otro lado, la investigación de mercado se realizó para conocer el entorno actual en que se desarrolla esta Start Up y medir el impacto del reciente ingreso de nuevos competidores en el mercado local, entre otros factores que est...
17
tesis de maestría
Publicado 2025
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El presente plan estratégico busca reposicionar a Bull Automotive en el mercado estadounidense de vehículos híbridos para el periodo 2025-2029. La empresa, pese a sus avances en innovación, enfrenta pérdidas continuas por decisiones desalineadas entre su crecimiento productivo y la estrategia comercial implementada. Por ello, se identificaron tanto oportunidades (ej. el auge de la movilidad sostenible, incentivos fiscales en EEUU), como debilidades internas (ej. una débil gestión de inventarios, marketing insuficiente). Se contemplan dos etapas: entre 2025 y 2026 se orientará a liquidar el stock acumulado de vehículos de combustión; a partir de 2027 se enfocará en fortalecer la presencia en el segmento híbrido, sobre todo priorizando la eficiencia operativa, innovación y el rediseño de la oferta para integrar acciones de mejora en logística, publicidad, costos y talento hu...
18
tesis de grado
Publicado 2019
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El objetivo de esta investigación es Proponer estrategias de comunicación para reposicionar la marca Casa Cobos en el mercado de la ciudad de Chiclayo en el año 2018, siendo el problema de investigación ¿Cómo reposicionar la marca Casa Cobos en el mercado de la ciudad de Chiclayo?, teniendo como objetivos específicos: Determinar las características de los clientes del mercado de instrumentos musicales, identificar el posicionamiento de las marcas de las tiendas de instrumentos musicales en el mercado de la ciudad de Chiclayo y elaborar un plan de comunicación. Así mismo la población que se estudió estuvo constituida por hombres y mujeres de la ciudad de Chiclayo con los siguientes criterios de inclusión: Edades entre 18 a más y que hayan tenido al menos una experiencia de compra con algún tipo de instrumento musical, después de haber efectuado la fórmula de muestreo, se ...
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tesis de grado
Publicado 2021
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La presente investigación con título “Casa de prostitución para el adecuado desarrollo de la actividad de comercio sexual en el Cercado de Lima, 2020” tiene como objetivo general determinar como la Casa de Prostitución influye en el adecuado desarrollo de la actividad del Comercio Sexual para los actores sociales, en Cercado de Lima. De manera específica, evalúa como una Casa de Prostitución puede brindar seguridad a las trabajadoras sexuales centralizando el comercio sexual. Como metodología, es una investigación de tipo básico a nivel correlacional, descriptivo, cuantitativo, de diseño no experimental y de corte transversal. Así mismo, el método empleado es hipotéticodeductivo, debido que se ha realizado una observación de la problemática, planteamiento de las hipótesis y pruebas correspondientes. El estudio del tema se realizó a través del análisis de una pobla...
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tesis de grado
Publicado 2023
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El presente trabajo de suficiencia profesional tiene por objetivo analizar la situación problemática de Muebles & Acabados Benaute, empresa dedicada a la venta de planchas de melamina y fabricación de muebles del mismo material, en la localidad de Chincha. La empresa ha perdido participación en el mercado ocasionando la caída de ventas, a pesar de tener fortalezas estas no se están aprovechando para hacer las mejoras necesarias y reposicionar a la compañía como líder. Asimismo, la empresa se ha especializado en fabricar muebles a medida para cocinas y dormitorios que se adaptan a los requerimientos del consumidor. En la actualidad, la modalidad del home office ha cambiado los hábitos del consumidor haciendo que se necesiten nuevos espacios y se modifiquen ambientes en el hogar. En el marco teórico se han encontrado diversos artículos relacionados a la problemática que enfren...
