Manejo de marketing comunicacional

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El objetivo de este trabajo de investigación es dar a conocer que el marketing en las últimas tendencias ha evolucionado logrando la personificación de las necesidades del mercado. Durante este período, los avances en marketing se han identificado en tres períodos principales como la primera campaña...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Enciso Centeno, Jordy Edu
Fecha de Publicación:2019
Institución:Universidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y Valle
Repositorio:UNE-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.une.edu.pe:20.500.14039/760
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description El objetivo de este trabajo de investigación es dar a conocer que el marketing en las últimas tendencias ha evolucionado logrando la personificación de las necesidades del mercado. Durante este período, los avances en marketing se han identificado en tres períodos principales como la primera campaña de marketing que estuvo orientada a la audiencia y se concentró en el producto de 1960 a 1980. La segunda fue el proceso de segmentación como un factor clave entre 1980 y 2000 que incluyó técnicas de calidad, distribución y comunicación; y la tercera comprende el enfoque de marketing personalizado que se centra en el cliente y aborda sus necesidades de manera integral, siendo el valor agregado y las competencias de la empresa los factores principales. Para una eficaz comprensión acerca del marketing, es necesario definir la comunicación como el intercambio de emociones, sentimientos e información a través del habla, que requiere un emisor, un receptor y un mensaje.
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La segunda fue el proceso de segmentación como un factor clave entre 1980 y 2000 que incluyó técnicas de calidad, distribución y comunicación; y la tercera comprende el enfoque de marketing personalizado que se centra en el cliente y aborda sus necesidades de manera integral, siendo el valor agregado y las competencias de la empresa los factores principales. Para una eficaz comprensión acerca del marketing, es necesario definir la comunicación como el intercambio de emociones, sentimientos e información a través del habla, que requiere un emisor, un receptor y un mensaje.The objective of this research paper is to show that marketing in the latest trends has evolved achieving the personification of market needs. During this period, marketing advances have been identified in three main periods such as the first marketing campaign that was audience-oriented and focused on the product from 1960 to 1980. The second was the segmentation process as a key factor between 1980 and 2000 that included quality, distribution and communication techniques; and the third includes the personalized marketing approach that focuses on the customer and addresses their needs in a comprehensive manner, with added value and the company's competencies being the main factors. For an effective understanding of marketing, it is necessary to define communication as the exchange of emotions, feelings and information through speech, which requires a sender, a receiver and a message.application/pdfspaUniversidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y VallePEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Rendimiento académicohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02Manejo de marketing comunicacionalinfo:eu-repo/semantics/monographinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionreponame:UNE-Institucionalinstname:Universidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y Valleinstacron:UNEAdministración de EmpresasUniversidad Nacional de Educación Enrique Guzmán y Valle. 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