Campaña de publicidad y marketing para el lanzamiento del nido "La Casa de Isa"

Descripción del Articulo

“La Casa de Isa” es una nueva propuesta educativa que busca posicionarse en el mercado de nidos en Lima, centrada en el desarrollo de inteligencias múltiples y educación bilingüe. Este trabajo tiene como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing para su lanzamiento, que permita atraer a...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Pachas Pérez, Adriana Valeria, Unzueta Mori, Barbara Estefania
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22067
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description “La Casa de Isa” es una nueva propuesta educativa que busca posicionarse en el mercado de nidos en Lima, centrada en el desarrollo de inteligencias múltiples y educación bilingüe. Este trabajo tiene como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing para su lanzamiento, que permita atraer a los padres de familia y lograr una matrícula mínima de 70 niños por local para enero de 2025. A partir de un análisis detallado del entorno competitivo y una segmentación precisa, se identificó como público objetivo a los padres millennials de nivel socioeconómico A y B, residentes en distritos clave de Lima Metropolitana. La estrategia se fundamenta en el comportamiento de compra e intereses principales de estos padres, quienes valoran la seguridad, calidad educativa y desarrollo integral. Con el apoyo de fuentes primarias y secundarias, se elaboró una propuesta de lanzamiento que incluye el desarrollo del brandbook y conceptos de marca, una estrategia de marketing digital y un evento de lanzamiento orientado a generar visibilidad y confianza en el equipo de “La Casa de Isa”.
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A partir de un análisis detallado del entorno competitivo y una segmentación precisa, se identificó como público objetivo a los padres millennials de nivel socioeconómico A y B, residentes en distritos clave de Lima Metropolitana. La estrategia se fundamenta en el comportamiento de compra e intereses principales de estos padres, quienes valoran la seguridad, calidad educativa y desarrollo integral. Con el apoyo de fuentes primarias y secundarias, se elaboró una propuesta de lanzamiento que incluye el desarrollo del brandbook y conceptos de marca, una estrategia de marketing digital y un evento de lanzamiento orientado a generar visibilidad y confianza en el equipo de “La Casa de Isa”.“La Casa de Isa” is a new educational proposal that seeks to position itself in the nest market in Lima, focused on the development of multiple intelligences and bilingual education. This work aims to design a comprehensive marketing strategy for its launch, to attract parents and achieve a minimum enrollment of 70 children per location by January 2025. Based on a detailed analysis of the competitive environment and a precise segmentation, millennial parents of socioeconomic level A and B, residing in key districts of Metropolitan Lima, were identified as the target audience. The strategy is based on the purchasing behavior and main interests of these parents, who value safety, educational quality and integral development. With the support of primary and secondary sources, a launch proposal was developed that includes the development of the brandbook and brand concepts, a digital marketing strategy and a launch event aimed at generating visibility and trust in the “La Casa de Isa” team.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMACampaña de publicidad y marketing para el lanzamiento del nido "La Casa de Isa"info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00SUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0003-6136-561X4591737732202674023654https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalParedes Maibach, BertaBertini Wiesse, María TeresaMilla De Leon Mackelburg, Jorge Augustohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_74023654_T.pdfT018_74023654_T.pdfDescargarapplication/pdf1075918https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/1/T018_74023654_T.pdfea2527e3d83e946e48984bd04c35fafeMD51FA_74023654_SR.pdfFA_74023654_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf218406https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/2/FA_74023654_SR.pdf5b2b7f1030f5c5365db4ba6116b884e9MD52PACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdfPACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdfReporte de similitudapplication/pdf1096821https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/3/PACHAS%20PEREZ%2c%20ADRIANA%20VALERIA.pdfd146636ab71bd0e136ddd28b252caf12MD53THUMBNAILT018_74023654_T.pdf.jpgT018_74023654_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11520https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/5/T018_74023654_T.pdf.jpga35963a9ce7852430f1e247e02a018d6MD55FA_74023654_SR.pdf.jpgFA_74023654_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16415https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/7/FA_74023654_SR.pdf.jpg406491fc850c2043c571f2522b02f9daMD57PACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdf.jpgPACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8207https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/9/PACHAS%20PEREZ%2c%20ADRIANA%20VALERIA.pdf.jpg1e9011fcd7392011a12cb1837471fce4MD59TEXTT018_74023654_T.pdf.txtT018_74023654_T.pdf.txtExtracted texttext/plain45432https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/4/T018_74023654_T.pdf.txt5151ed167fb01257a0bc9fcdc9d2052fMD54FA_74023654_SR.pdf.txtFA_74023654_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2653https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/6/FA_74023654_SR.pdf.txtd33c38d5f7b2a64fd2b5d35ae44a4022MD56PACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdf.txtPACHAS PEREZ, ADRIANA VALERIA.pdf.txtExtracted texttext/plain52067https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22067/8/PACHAS%20PEREZ%2c%20ADRIANA%20VALERIA.pdf.txt1dcb268b0fc03d6372f5308a2f958f74MD5820.500.12724/22067oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/220672025-09-17 13:03:47.485Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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