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artículo
Rolando Arellano, autor de interesantes acercamientos a la sociedad peruana desde el marketing, plasmados en una serie de publicaciones, da una mirada a nuestra realidad.
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artículo
Publicado 1953
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Presenta el informe del estudio y actividades realizados por la Misión conjunta de las Naciones Unidas y sus organismos especializados para el estudio de los problemas de las poblaciones indígenas andinas, especialmente en el Perú. Contiene los antecedentes, objetivos, principios generales que orientaron la Misión, la composición de la Misión, actividades e itinerario. Respecto al Perú el informe señala que en general, este país ha logrado mayores progresos en materia de industrialización y de la diversificación económica. Entre los indios de habla quechua existe mayor variedad con respecto a incultura y asimilación. Los indios, tanto los aymaras como los quechuas, parecen mostrar mayor movilidad, al menos durante los períodos de trabajo de temporada. Se observó por parte de los mismos indios algunos intentos de colonización en las zonas de menor altitud. Estos intentos h...
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tesis de grado
Publicado 2018
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La presente idea de negocio se dedicará a la producción y comercialización de una prenda interior funcional, la cual permite que la camisa de los varones mantenga una posición fija para darle un aspecto ordenado y elegante. Está hecha de tela jersey licrado, el cual permite tener comodidad y confianza en el día a día respecto a su imagen, sin la necesidad de preocuparse de que su vestimenta se altere al realizar movimientos físicos inherentes en el día a día. Actualmente los varones se preocupan de manera significativa por su imagen, lo cual permite que sea posible realizar una segmentación dirigida a ellos y la cual va en crecimiento con tendencia a seguir aumentando, esto permite enfocarnos en tal nicho de mercado lo cual consideramos será rentable.
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tesis de grado
Publicado 2024
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Durante los últimos años se ha producido un crecimiento en el mercado fitness no solo a nivel nacional sino también a nivel latinoamericano, por lo que no solo gimnasios, sino en general las empresas que ofrecen un servicio de entrenamiento físico se han visto beneficiadas. En el 2018 el mercado fitness generó ventas que giran alrededor de los 169 millones de dólares, cifra bastante atractiva tomando en cuenta que únicamente el 2% de la población limeña asiste o está inscrito en un centro entrenamiento. Podemos observar que existe una gran demanda insatisfecha, prueba de ello, es que de las personas que se inscriben dentro de un gimnasio, solamente el 20% se mantiene inscrito, el resto decide pasar a otro centro de entrenamiento o simplemente deja de preocuparse por su estado físico. Dentro de esta demanda insatisfecha pudimos observar la presencia de personas con discapacidad...
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tesis de grado
Publicado 2019
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Actualmente, es una tendencia en las organizaciones de rubros “soft” en el mercado, darles prioridad a sus trabajadores y preocuparse por su bienestar. Sin embargo, no todos los rubros aún incursionan en esas prácticas, y de ello mismo trata este trabajo. Como es de conocimiento general, el rubro de seguridad, por su misma naturaleza, es conocido como un mundo duro y quizá cuadriculado, con reglas estrictas y constantes protocolos. No obstante, Prosegur Perú, de la mano de su equipo de Recursos Humanos, ha optado por precisamente marcar la diferencia humanizando su empresa, y dejando de lado esas creencias y comportamientos. Esta empresa ha cambiado sus objetivos, no solo entre áreas, sino corporativo, pues ahora presenta como principal ideal el de mostrar una genuina “pasión por las personas”. Esta investigación es realizada porque pretende mostrar la gran importancia que...
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tesis de maestría
Publicado 2023
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Según el Primer Censo Nacional de Pesca Artesanal (CENPAR), realizado en el 2012 (Ministerio de Producción, 2013), existen 44,161 pescadores artesanales en el Perú. Gracias a ellos, la pesca artesanal provee aproximadamente el 80% de los recursos frescos para consumo humano directo a nivel nacional (Martínez & Pérez, 2007; citado por Galarza & Kámiche, 2014). En este contexto, se identificó como problema social relevante el reducido nivel de ganancias que reciben los pescadores artesanales, como consecuencia del bajo poder de negociación, la escasez de canales de venta directos al cliente y la falta de información del mercado que los lleva a ser aceptantes de precio. Para la solución del problema, en el presente trabajo se propone el desarrollo de un marketplace dentro de una aplicación móvil “PescadosYa” que brinde un nuevo canal de venta digital donde los pescadores art...
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tesis de maestría
Publicado 2023
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Según el Primer Censo Nacional de Pesca Artesanal (CENPAR), realizado en el 2012 (Ministerio de Producción, 2013), existen 44,161 pescadores artesanales en el Perú. Gracias a ellos, la pesca artesanal provee aproximadamente el 80% de los recursos frescos para consumo humano directo a nivel nacional (Martínez & Pérez, 2007; citado por Galarza & Kámiche, 2014). En este contexto, se identificó como problema social relevante el reducido nivel de ganancias que reciben los pescadores artesanales, como consecuencia del bajo poder de negociación, la escasez de canales de venta directos al cliente y la falta de información del mercado que los lleva a ser aceptantes de precio. Para la solución del problema, en el presente trabajo se propone el desarrollo de un marketplace dentro de una aplicación móvil “PescadosYa” que brinde un nuevo canal de venta digital donde los pescadores art...
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tesis de grado
Publicado 2019
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El presente proyecto trata la fabricación y comercialización de una cera para tabla de surf orgánica y biodegradable elaborado a base de cera de abejas y aceite de coco, los cuales al fusionarlos permiten que el deportista pueda alcanzar la máxima adherencia en una tabla mientras surfea. Asimismo, nuestro producto a diferencia de la competencia permite ser utilizado con el máximo desempeño en diferentes temperaturas del mar, evitando tener que preocuparse por llevar la cera ideal. Para la fabricación de la cera se realizará unos procesos establecidos que permiten la correcta elaboración de una cera con productos orgánicos con eficientes beneficios.
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tesis de maestría
En los últimos años, la reivindicación de la igualdad de la mujer es parte de la agenda en todos los niveles de la sociedad. Desde las altas posiciones de dirección en organizaciones privadas y estatales hasta los hogares en las diferentes partes del territorio, el reconocimiento al valor de la mujer y a la construcción de espacios de paz y libres de violencia son temas por el que se lucha día a día. En este contexto se propone establecer a La Kahlo, un club de entretenimiento para que las mujeres puedan acudir y disfrutar de una experiencia que las aleje del estrés del trabajo y propicie tener un tiempo de diversión entre amigas, sin temor a preocuparse por eventos que atenten contra su seguridad. Todo esto acompañado de una gran variedad de bebidas y piqueos. El mercado meta del proyecto son mujeres, entre 25 y 45 años, con nivel socioeconómico A y B+ y que viven en la Lima...
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tesis de grado
Publicado 2023
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En principio, se sabe que los productos naturales y orgánicos tales como lo es la quinua son tendencia en muchos países, puesto que, ha tenido un gran reconocimiento por su valor nutritivo, además, las personas han brindado más atención a los alimentos que ingieren, haciendo que las familias empiecen a preocuparse por implementar en sus comidas productos naturales y orgánicos, buscando un beneficio en su salud; por lo cual, se ha decidido implementar un proyecto destinado a sacar el máximo provecho de este apreciado producto peruano. Este proyecto tiene como finalidad analizar la viabilidad del producto para implementar una planta productora y comercializadora de quinua para su exportación.
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tesis de maestría
Publicado 2017
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El presente estudio de investigación se realizó con la finalidad de desarrollar un plan de marketing para la empresa importadora de cerveza sin alcohol Clausthaler, presente en el mercado local desde mayo 2015. La cerveza sin alcohol es un producto relativamente nuevo en el mercado peruano que satisface las necesidades de determinados consumidores que desean disfrutar de una cerveza sin preocuparse por su contenido de alcohol. El objetivo de desarrollar este plan de marketing tiene como aporte el análisis e investigación, aplicando los conocimientos científicos y los obtenidos en el programa de Ciencias Empresariales. A través de esta investigación se facilitará a la empresa importadora del producto hacer uso de herramientas que les permita diferenciarse y tener una ventaja competitiva frente a la competencia a través del estudio de mercado.
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tesis de grado
Publicado 2023
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El trabajo de suficiencia profesional propuesto se delimita en la "1.ª Brigada de Caballería" adyacente a la I División de Ejército del Perú, ubicada en el departamento de Piura (EP). El trabajo tuvo como objetivo general la inserción de un Programa de instrucción militar de defensa y seguridad en el Ejército del Perú para el combate en ambiente urbano y suscitado ante la realidad de los conflictos modernos, sirviendo como base fundamental para las Operaciones de Control del Orden Interno. La naturaleza de los conflictos actuales y la complejidad del combate contemporáneo llevan al Ejército del Perú a preocuparse por una constante actualización doctrinal, para adaptarse al nuevo concepto de operaciones de amplio espectro. Es recurrente el empleo de las Fuerzas Armadas en operaciones de apoyo a los Órganos del Gobierno, despertando una necesidad latente de que el personal ...
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tesis de maestría
Publicado 2015
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During the consultation for obesity, patients often refer eat for anxiety. DSM-IV defines the generalized anxiety disorder (GAD) as an excessive anxiety and worry for different events during most of the days for at least 6 months. Obesity is a global public health problem that has increased to over the years by the impact it has on life expectancy. Its incidence varies from a specific group to another and grows from year to year. Therefore it was considered necessary to determine whether if the presence of generalized anxiety disorder is a risk factor for obesity in adults Primary Care Center II Otuzco- EsSalud. The sample consisted of 180 users, from 18 to 60 years (45 cases and 135 controls) who met the inclusion and exclusion criteria matched for age and sex. Simple random sampling and case control analytical design was used. The TAG detection scale was used according to DSM-IV. The r...
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tesis de grado
Publicado 2023
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El presente trabajo tiene como objetivo crear un Plan de Negocio para la implementación de un Centro de Entretenimiento – Discoteca para personas mayores de 55 años en la Ciudad de Lima Metropolitana. Esta idea de negocio se originó debido a presenciar y escuchar las experiencias de las personas mayores de 55 años, quienes en la actualidad se sienten incómodas al asistir a discotecas ya existentes, donde abundan jóvenes con otros gustos musicales y de comportamiento. Se sabe que los seres humanos necesitamos mantener relaciones interpersonales que mantengan un equilibrio entre la salud física y mental. Por ende, es importante preocuparse por los efectos a largo plazo que podrían acarrear en personas vulnerables, cómo lo son los adultos mayores. El tamaño del mercado potencial para esta idea de negocio fue de 192,127 personas, conformado por el 20.30 % (APEIM, 2020) de las per...
15
tesis de grado
Publicado 2023
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El dispensador de agua y comida para mascotas es un producto innovador Este dispositivo ha sido ideado para ofrecer comodidad y funcionalidad a quienes tienen animales de compañía ya que permite organizar la alimentación de sus mascotas sin importar lo apretada que sea su agenda o si se encuentran fuera de casa al permitirles establecer horarios específicos controlar la cantidad y la frecuencia de las comidas lo que asegura que sus animales reciban la cantidad justa de alimento en el momento adecuado sin que los dueños tengan que preocuparse por ello ya que con su pantalla digital intuitiva y fácil de usar los propietarios pueden programar hasta cuatro comidas diarias además de poder ajustar las porciones de comida en cada una de ellas lo que les da la posibilidad de adaptar la dieta a las necesidades particulares de cada mascota también el dispensador está diseñado con un enfo...
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tesis de maestría
La presente investigación pretende desarrollar un índice que mida el nivel de transparencia corporativa de un determinado sector empresarial o grupo de empresas que participan en el mercado peruano. Este estudio considera de suma importancia contar con mecanismos que permitan a las empresas transmitir cierto nivel de garantía respecto al nivel de transparencia corporativa con el que se muestran al público en general; así como la relevancia de definir un concepto de transparencia para determinar el alcance y la capacidad real que tendrá cualquier instrumento desarrollado para medir dicha variable. Para este estudio, la transparencia corporativa ha sido definida como la publicación de información oportuna y relevante para la evaluación de una organización (Lindstedt & Naurin, 2010). El Índice de Transparencia Corporativa Perú (ITC Perú) propuesto en el presente estudio está c...
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tesis de maestría
La presente investigación pretende desarrollar un índice que mida el nivel de transparencia corporativa de un determinado sector empresarial o grupo de empresas que participan en el mercado peruano. Este estudio considera de suma importancia contar con mecanismos que permitan a las empresas transmitir cierto nivel de garantía respecto al nivel de transparencia corporativa con el que se muestran al público en general; así como la relevancia de definir un concepto de transparencia para determinar el alcance y la capacidad real que tendrá cualquier instrumento desarrollado para medir dicha variable. Para este estudio, la transparencia corporativa ha sido definida como la publicación de información oportuna y relevante para la evaluación de una organización (Lindstedt & Naurin, 2010). El Índice de Transparencia Corporativa Perú (ITC Perú) propuesto en el presente estudio está c...
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tesis de maestría
Publicado 2022
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La crisis sanitaria mundial no es ajena a nuestro país, esta pandemia ha modificado totalmente los gustos y preferencias del consumidor, incluso sus hábitos sociales, profesionales, laborales, familiares y personales. La cuarentena rígida comenzó el 15 de marzo del 2020 y se prolongó aproximadamente hasta los 180 días posteriores de la misma, tiempo en el que todos se vieron en la necesidad de adaptarse a los cambios, por ejemplo, se estableció el trabajo remoto como alternativa para minimizar los riesgos de contagio y fallecimiento; asimismo, los colegios, institutos y universidades comenzaron a impartir clases de forma virtual; entre otros cambios. Dentro de este panorama, surgieron muchas oportunidades de negocio para atender las necesidades de los consumidores, y el presente plan de negocio, que nace dentro de lo anteriormente mencionado, ofrece una alternativa diferente en el...
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tesis doctoral
Publicado 2019
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El comportamiento de los consumidores en el actual contexto es muy variable; y es que cambian sus hábitos de consumo, costumbres y preferencias constantemente. Estas variaciones están propulsadas por la oferta de múltiples alternativas de productos y/o servicios en el mercado. Es justamente por eso que los gestores deben preocuparse porque la empresa adopte una posición competitiva de manera sostenible; es decir, estableciendo formas que le permitan satisfacer las expectativas de sus clientes, a pesar de los constantes cambios antes mencionados, siendo en este marco, un aspecto muy relevante la innovación en sus procesos operativos. La intención del presente estudio, está orientado a proponer un modelo de gestión de la producción para una empresa del rubro textil en la ciudad de Arequipa Metropolitana, para cuyo propósito se tomaron como referencias, al modelo de gestión de ca...
20
tesis de grado
Publicado 2022
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En esta investigación se aborda el problema de representaciones de género, siendo este un tema que afecta a hombres y mujeres con las ideas o cualidades que los identifican, por este motivo se han planteado estrategias de comunicación que permitan informar a estudiantes de quinto de secundaria de la I.E. CAP FAP José Abelardo Quiñones. El objetivo general es: Diseñar estrategias de comunicación para informar sobre representaciones de género a estudiantes de quinto de secundaria de la I.E. CAP FAP José Abelardo Quiñones. La metodología aplicada es cuantitativa, de diseño no experimental, nivel descriptivo, tipo univariable. Los participantes son 102 estudiantes de quinto de secundaria de las secciones A, B y C que tienen entre 16 a 18 años. En la recopilación de datos se aplicó un cuestionario como instrumento que constó de 25 preguntas. Los resultados obtenidos el nivel d...
