Tópicos Sugeridos dentro de su búsqueda.
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Publicado 2023
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En el contexto actual, el medio televisivo de señal abierta peruano, también definida como televisión generalista enfrenta el desafío de mantener la efectividad de los mensajes publicitarios en un entorno donde las tarifas publicitarias son bajas y las tandas comerciales están saturadas. Este artículo examina la importancia de la interdisciplinariedad en la comunicación de marketing y propone posibles respuestas para enfrentar esta realidad y optimizar la estrategia de marketing de las compañías anunciantes en el Perú.
3
tesis de grado
Publicado 2024
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Las marcas, con la ayuda de los medios de comunicación, pueden alcanzar a grandes volúmenes de personas, siendo la televisión abierta el medio con mayor cobertura en el país. Esto a pesar de que, durante el año 2023, el medio Digital encabezara a nivel de inversión, desplazando a la televisión abierta y colocándola en segundo lugar. Según Kantar Ibope Media (2024), la televisión abierta continúa siendo la preferencia principal entre los peruanos. El equipo de planners de Havas Group Perú busca identificar los factores cruciales que inciden de manera determinante en la elección de inversiones, garantizando una estrategia acertada. En este trabajo de suficiencia, con la finalidad de optimizar la inversión, se determinará en qué momento invertir a partir de la fidelidad de la audiencia. Para resolver el objetivo, se usó el algoritmo de Machine Learning: Random Forest, donde...
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tesis de grado
Publicado 2021
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Los medios de comunicación son una ventana de muchas marcas para llegar a sus potenciales clientes. A nivel de medios estos se clasifican en 2 grandes grupos, medios tradicionales tales como televisión abierta, televisión de cable, impresos, radio y como segundo grupo los medios digitales siendo este último el que tiene un crecimiento exponencial no solo en inversión de marcas sino también en penetración de usuarios, más personas son las que utilizan este medio. Ante la crisis sanitaria que se atraviesa a nivel mundial y las consecuencias que la pandemia trajo consigo como el confinamiento obligatorio como parte de la prevención, se vio como el consumo de televisión abierta aumento en más del 40%. Por ello la necesidad del presente trabajo de investigación por la audiencia de cierto público objetivo en este medio, a través de redes neuronales se pronosticó el índice de au...
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tesis de grado
Publicado 2021
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En el Perú existe una institución pública denominada Dirección Nacional de Inteligencia que, tiene como función principal el generar inteligencia estratégica para producir conocimiento útil, que ayude al más alto nivel de Gobierno, en la toma de decisiones. Para cumplir con esta tarea, la institución debe buscar y colectar informaciones provenientes de diferentes fuentes de comunicación entre ellas la televisión de señal abierta. Por este motivo, se propone diseñar una cabecera satelital para acceder a la información proveniente de fuentes de televisión abierta de otros países, teniendo en consideración que las señales se recepcionarán en Lima-Perú y provienen de los satélites geoestacionarios en las bandas C y Ku. Además, la información seleccionada cumplirá con los criterios de interés de la institución pública. Las actividades del presente trabajo se desarro...
6
tesis de grado
Publicado 2023
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La presente investigación abarca el estudio y descripción de las acciones publicitarias que desarrolló y ejecutó la agencia PHD para la marca Baileys en el programa de televisión ‘El Gran Chef Famosos’ con el fin de seguir liderando la categoría “Irish Cream”. Este trabajo responde a la pregunta ¿Cuáles fueron las acciones publicitarias que se desarrollaron para Baileys en el programa ‘El Gran Chef Famosos’ entre julio y agosto de 2023? Durante la investigación, se encontró que las acciones publicitarias ejecutadas por Baileys en el programa de televisión fueron tres: la preparación de un postre a base del producto, menciones con product placement y la ubicación de un córner en el comedor donde los participantes del programa eran evaluados. Tras el análisis de lo ejecutado en ‘El Gran Chef Famosos’, se confirmó que llevar a cabo acciones publicitarias en u...
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tesis de maestría
Publicado 2025
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La investigación se centró en examinar la relación entre la publicidad televisiva y los estereotipos de género en los pobladores de Ica durante el primer trimestre de 2019. Mediante un enfoque descriptivo y no experimental, se identificó una marcada preferencia por representar a personas jóvenes en la publicidad, especialmente entre 18 y 30 años, lo que refleja la estrategia de los anunciantes para dirigirse a su audiencia principal. Sin embargo, se observó una baja representación de otros grupos demográficos, planteando interrogantes sobre la inclusión y la representatividad en la publicidad. Además, la representación de género reveló una clara tendencia hacia la asignación de roles tradicionales a las mujeres, particularmente en anuncios relacionados con el hogar y el cuidado personal, lo que refuerza los estereotipos arraigados en la sociedad. La limitada representaci...
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tesis de grado
Publicado 2010
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El presente trabajo es un estudio de los acontecimientos que a diario se producen debido no solo a la libertad que tienen los medios de comunicación de informar sino también a la responsabilidad que tienen los personajes públicos en cuanto a cuidar su intimidad. Si bien es cierto el periodismo tiene la libertad de informar pero esa libertad se encuentra limitada es decir existen parámetros que los medios de comunicación deben respetar tal es el caso de respetar el derecho a la intimidad de los personajes públicos. En cuanto al presente trabajo se va a tratar de demostrar la violación a este derecho, por parte de los medios de comunicación estableciendo límites y protección, el cual es brindado por el Estado. Lo que pretendo con este trabajo es dar una visión de que si bien los medios de comunicación están legitimados a informar, sin embargo éstos tienen límites que respond...
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tesis de maestría
Publicado 2024
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El principal objetivo de esta investigación es mejorar la cobertura de una estación de televisión digital terrestre en la ciudad de Tacna, teniendo en cuenta que hay un antecedente que la televisión analógica ha tenido por muchos años problemas de cobertura en una gran parte de los distritos de Alto de la Alianza y Ciudad Nueva. Por ello con el advenimiento de la Televisión Digital Terrestre se ha propuesto utilizar las ventajas en tecnología digital que permite dar cobertura a zonas denominadas de sombra mediante una red de frecuencia única que utiliza repetidores denominados Gap Filler Este trabajo de investigación busca además demostrar que las herramientas de planificación o simulación pueden servirnos para diseñar una red de radiodifusión tal como las redes de televisión digital y además que este software puede emplearse para crear una red con varios transmisores do...
10
artículo
Publicado 2023
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Argentine serial fiction has lost presence on open television in the country during the last decade. It is a multi-causal phenomenon that, however, finds a milestone in the disruption of global video-on-demand platforms as producers of local fiction as of 2018, a fact that allows us to understand the mutations of Argentine fiction both in terms of production and narratives. The aim of this paper is to describe and analyze the mutations in both dimensions in the period between 2013 and 2022, a time frame that allows a reading before and after the disruption of the platforms. It is based on a mixed methodological design that combines the evolution of market data with the analysis of fictional narratives. The conclusions highlight the central finding of the work: the extinction of serial fiction from the open television screen, and its recreation from other formats and thematic and narrativ...
11
artículo
Publicado 2023
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Argentine serial fiction has lost presence on open television in the country during the last decade. It is a multi-causal phenomenon that, however, finds a milestone in the disruption of global video-on-demand platforms as producers of local fiction as of 2018, a fact that allows us to understand the mutations of Argentine fiction both in terms of production and narratives. The aim of this paper is to describe and analyze the mutations in both dimensions in the period between 2013 and 2022, a time frame that allows a reading before and after the disruption of the platforms. It is based on a mixed methodological design that combines the evolution of market data with the analysis of fictional narratives. The conclusions highlight the central finding of the work: the extinction of serial fiction from the open television screen, and its recreation from other formats and thematic and narrativ...
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artículo
Publicado 2008
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Las empresas de radiodifusión por cable en nuestro país han tenido como comportamiento usual el tomar del aire las señales de los canales de televisión abierta que consideraban pertinentes e incorporarlas en sus parrillas de programación. En el presente artículo, el autor analiza la necesidad de establecer una regulación en el Perú para que las empresas de radiodifusión por cable incluyan en su parrilla de programación a los canales de televisión abierta. En medio de dicho análisis, el autor hace un repaso por algunas de las experiencias nacionales e internacionales en la materia.
13
artículo
Publicado 2022
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This article presents the genesis/development of the construction of a quality index for open television in Chile, the main findings of its application in the year 2007 and their comparison with the findings obtained in 2006. A theoretical analysis of the concept of quality in the mass media industry, and a qualitative study that shed light on the concept from the viewpoint of the industry as well as that of TV audiences and advertisers, provided the background to generate an index whose main strenght is that it integrates the opinion of viewers, their behaviour, the intrinsic quality of the product and the distinction as much as in the form as in the contents according to programming genre. The results of the second application of this index show that in terms of quality, Chilean television is considered to be average middling, with news programmes as the best evaluated and miscellaneus...
14
artículo
Publicado 2022
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This article studies the content of the information on childhood and adolescence broadcast daily in the main television newscasts in Chile during prime time. It starts from the assumption that the news discourse is one of the central axes of its sociocultural construction, by putting into circulation different representations and imaginaries about these groups through the media. To determine the news topics about childhood and adolescence, the presence of stereotypes and the preferential informative treatment of television channels, we conducted a quantitative analysis between March and June 2020, finding 109 videos. The results show a news agenda concentrated on four main themes: abuse (28.4%), children's rights (24.8%), lawbreakers (22%) and participation in demonstrations (14.7%). 36% of the news presents stereotypes. When analyzing the correspondence by television channel, it is obse...
15
artículo
Publicado 2020
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We propose to briefly state the concepts that relate the melodrama to a way of being and to be in Latin America, how mass media -especially television- have adopted it and adapted it to constitute it in “the way” of narrating ourselves. We will provide a way to approach to fictional content in television that allows us to read the subjectivities and particular recognitions, always in tension with other fictions of diverse origins, whose productions have strong contributions of capital, talent, and expertise. This invitation, in short, is nothing more than a reflection that attempts to unravel the idea that there is “a large” global village of which we are part of undividedly, as opposed to the idea that, despite the great penetration of audiovisual productions from different latitudes, there are territorial identifications that contribute to this collective construction of Latin ...
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artículo
Este artículo presenta una aproximación a un concepto en construcción definido como fenotipocracia, el cual forma parte de los resultados de una investigación ejecutada desde la antropología audiovisual y del género, con el objetivo de analizar expresiones de violencia simbólica en la modalidad mediática contra las mujeres a través de la publicidad difundida en la televisión abierta mexicana. Vislumbrar la fenotipocracia implicó un análisis de contenido descriptivo e interpretativo, desarrollado desde la perspectiva de interseccionalidad y la sensibilidad posfeminista, a una submuestra de 103 unidades publicitarias televisivas comerciales e institucionales. La fenotipocracia da cuenta de la intersección entre el racismo y el sexismo automáticos, el contrato sexual del neoliberalismo y el doble enredo de valores contemporáneos sobre el feminismo que éste propicia. Se ejemp...
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artículo
The news in Argentina experienced a growing process to the fictionalization that impacts directly on the priority thematic agenda on the complexity of the analysis of reality and therefore on the way they build ordering issues concerns governing social life. The purpose of this research is to analyze the coverage of three nightly broadcast of the Autonomous City of Buenos Aires on the implementation of the new law on Audiovisual Communication Services in Argentina. The research provides an interesting insight into the performance of journalism and professional constraints, production, economic and heritage that weigh on the quality of information.
18
artículo
Publicado 2022
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In this article we discuss the significant aspects of the current situation of the OpenCircuit Television in Argentina after three years of the enactment of the 26.522 Act. We focus especially on the minimal percentages of TV content production made by the channel owners that are required by the aforementioned Act. We also focus on the limit of retransmission chain that regulations determine which, along with the percentages of TV content production demanded, are the current issues to be addressed by the broadcasting entities outside the metropolitan area. The Act is enforced in a context of high concentrated audiovisual market and the strong influence of the Closed-Circuit TV. These issues show a challenge to the unprecedented role taken by the State in carrying forward a policy promoting the content production.
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tesis de grado
Publicado 2023
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Este presente trabajo de suficiencia profesional tiene como objetivo diseñar e implementar la plataforma de Digital TV Perú para mejorar la competitividad de Digital TV Perú. Se originó tomando en cuenta el incremento del uso de dispositivos móviles Smart Phones y Smart TV. Los requerimientos solicitados fueron los siguientes: área de Edición solicitó una solución de sistema de edición desde un mismo lugar de ingesta de contenidos; Control Maestro requirió grabar programas en un medio digital de alta confiabilidad sin requerir discos duros externos para llevar el material a sus respectivas computadoras, además solicitó identificar una solución de streaming para la plataforma del canal y que en el equipo de transmisión se permita colocar logos o banners para dar a conocer el producto de Digital TV Perú. La solución por aplicar se realizó a partir de un plan de acción ba...
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tesis de grado
Publicado 2011
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La presente investigación analiza la campaña “Tú PreVIHenes” desarrollada por el Ministerio de Salud (MINSA), cuyo objetivo era prevenir la presencia de las Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) y el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH) en las mujeres de nivel socioeconómico bajo a través del uso del condón con su pareja estable (hombre). Nuestro objeto de estudio son los spots que se trabajaron para televisión abierta: “Ella domina La Redonda” y “El Testimonial de la doctora Sasieta”; centrándonos en sus efectos en Lima Metropolitana. Para ello se realizó investigación bibliográfica, análisis semiológico y del discurso, así como entrevistas a expertos. Los objetivos planteados para la investigación son describir los procesos en la generación de insights, los mensajes empleados, su desarrollo y la efectividad del recurso empleado. Los datos antes de la c...
