La investigación titulada: Plataforma no convencional de gestión publicitaria en la televisión peruana, tuvo como objetivo general comprender cómo se usan las plataformas no convencionales de gestión publicitaria en la televisión peruana - caso “Al fondo hay sitio”, por medio del análisis en profundidad de las plataformas no convencionales de gestión publicitaria empleadas para lograr el contacto entre las marcas y los consumidores. Para este trabajo se empleó el enfoque cualitativo y se desarrolló una investigación enmarcada bajo los parámetros del estudio de caso, con diseño exploratorio, intrínseco, con unidad holística. Su autenticidad encuentra sus bases en la autoridad que brinda al investigador el ser parte activa del caso y los instrumentos utilizados para recoger las evidencias que permitan entender la problemática de estudio. Para la presente investigación ...

Descripción: El curso de Financiamiento y Marketing Audiovisual desarrolla la habilidad del estudiante para identificar las variables y entornos que intervienen en la elaboración de proyectos audiovisuales tales como la gestión publicitaria como fuente de financiamiento y el mercado audiovisual y sus principales actores. Lo que le permitirá gestionar autónomamente un proyecto audiovisual. Propósito: Pertenece a la especialidad de la Carrera de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos, de carácter teórico-práctico y está dirigido a los estudiantes del sétimo ciclo. El curso desarrolla la Competencia general de Comunicación Escrita y las competencias específicas Análisis e Interpretación de la realidad y gestión de recursos.

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En el contexto actual, el medio televisivo de señal abierta peruano, también definida como televisión generalista enfrenta el desafío de mantener la efectividad de los mensajes publicitarios en un entorno donde las tarifas publicitarias son bajas y las tandas comerciales están saturadas. Este artículo examina la importancia de la interdisciplinariedad en la comunicación de marketing y propone posibles respuestas para enfrentar esta realidad y optimizar la estrategia de marketing de las compañías anunciantes en el Perú.

Descripción: El curso de Financiamiento y Marketing Audiovisual desarrolla la habilidad del estudiante para identificar las variables y entornos que intervienen en la elaboración de proyectos audiovisuales tales como la gestión publicitaria como fuente de financiamiento y el mercado audiovisual y sus principales actores. Lo que le permitirá gestionar autónomamente un proyecto audiovisual. Propósito: Pertenece a la especialidad de la Carrera de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos, de carácter teórico-práctico y está dirigido a los estudiantes del sétimo ciclo. El curso desarrolla la Competencia general Razonamiento cuantitativo en nivel 3 y la competencia de facultad Análisis e interpretación de la realidad en nivel 3.

Descripción: El curso Audiencias y Programación busca que captures la atención del público objetivo mediante la observación y el análisis detallado del comportamiento humano. Para ello será necesario que conozcas lo que hay detrás de la lógica para programar en medios interactivos, digitales, virtuales y en red; lo que resulta indispensable para conocer las características de la audiencia y así, consigas elaborar propuestas de programación eficaces y competitivas que serán una ventana para cautivar de manera sostenible a la audiencia y fidelizar su consumo audiovisual a largo plazo. Propósito: El curso Audiencias y Programación es un curso de especialidad de la Carrera de Comunicación Audiovisual y Medios interactivos que se dicta en el tercer ciclo de la carrera. El curso está diseñado para que comprendas que cada audiencia está integrada por diferentes públicos y la...

Descripción: El curso Audiencias y Programación busca que captures la atención del público objetivo mediante la observación y el análisis detallado del comportamiento humano. Para ello será necesario que conozcas lo que hay detrás de la lógica para programar en medios interactivos, digitales, virtuales y en red; lo que resulta indispensable para conocer las características de la audiencia y así, consigas elaborar propuestas de programación eficaces y competitivas que serán una ventana para cautivar de manera sostenible a la audiencia y fidelizar su consumo audiovisual a largo plazo. Propósito: El curso Audiencias y Programación es un curso de especialidad de la Carrera de Comunicación Audiovisual y Medios interactivos que se dicta en el tercer ciclo de la carrera. El curso está diseñado para que comprendas que cada audiencia está integrada por diferentes públicos y la...

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