Apego de marca, confianza de marca y amor de marca en relación a la intención de compra en el sector de aparatos tecnológicos

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La presente investigación analizará las relaciones entre el apego de marca, confianza de marca y amor de marca respecto a la intención de compra en la categoría de productos tecnológicos. Este sector se caracteriza por ser muy competitivo debido a la gran cantidad de productos disponibles en el merc...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Delgado Tito, Lucero Isabel, Espinoza García, Gabriela Adriana
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668187
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Materia:Apego de marca
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description La presente investigación analizará las relaciones entre el apego de marca, confianza de marca y amor de marca respecto a la intención de compra en la categoría de productos tecnológicos. Este sector se caracteriza por ser muy competitivo debido a la gran cantidad de productos disponibles en el mercado. La finalidad del estudio es encontrar diferentes resultados en la relación de dichas variables. Así como, estudiar cómo se relacionan en el contexto cultural de una economía emergente. Para ello se aplicará una muestra de 400 peruanos que hayan adquirido algún producto tecnológico en los últimos dos años. Los resultados serán analizados bajo el modelo de ecuaciones estructurales con el uso del software Smart PLS.
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Los resultados serán analizados bajo el modelo de ecuaciones estructurales con el uso del software Smart PLS.This research will analyze the relationships between brand attachment, brand trust and brand love with respect to purchase intention in the category of technological products. This sector is characterized by being very competitive due to the large number of products available in the market. The purpose of the study is to find different results in the relationship between these variables. As well as, to study how they are related in the cultural context of an emerging economy. For this purpose, it will be applied a sample of 400 Peruvians who have acquired a technological product in the last two years. The results will be analyzed under the structural equation model (SEM) with the use of Smart PLS software.Trabajo de investigaciónODS 8 : Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9 : Industria, innovación e infraestructuraODS 12 : Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCApego de marcaConfianza de marcaAmor de marcaIntención de compraAparatos tecnológicosBrand attachmentBrand trustBrand lovePurchase intentTechnological gadgetshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Apego de marca, confianza de marca y amor de marca en relación a la intención de compra en el sector de aparatos tecnológicosBrand attachment, brand trust and brand love in relation to purchase intention in the technological devices sectorinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2023-07-11T21:31:42Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-2265-0851https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller3222667695410775243359CONVERTED2_38228802093-07-11Delgado_TL.pdfDelgado_TL.pdfapplication/pdf303964https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/11/Delgado_TL.pdf00c39537f32936780f59e0ddf89b6496MD511falseTHUMBNAILDelgado_TL.pdf.jpgDelgado_TL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg32230https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/10/Delgado_TL.pdf.jpg4fecb861f5bcb9793102ab17cc37db0dMD510false2093-07-11Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.jpgDelgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41572https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/13/Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.jpgc8889dd62b9f038169176862598b9b8bMD513false2093-07-11Delgado_TL_Reportesimilitud.pdf.jpgDelgado_TL_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg38397https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/15/Delgado_TL_Reportesimilitud.pdf.jpgb5cee6f61e81d3643c4308aaefdfc914MD515false2093-07-11Delgado_TL_Actasimilitud.pdf.jpgDelgado_TL_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg44464https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/17/Delgado_TL_Actasimilitud.pdf.jpgf7ddda85fb99e47b4573be11323c8cf0MD517falseTEXTDelgado_TL.pdf.txtDelgado_TL.pdf.txtExtracted texttext/plain26891https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/9/Delgado_TL.pdf.txtd775fd90170b2f7b94a881dd69519ed5MD59false2093-07-11Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.txtDelgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain1090https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/12/Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdf.txt1b4ddbec67466c73ee7692db7945d04dMD512false2093-07-11Delgado_TL_Reportesimilitud.pdf.txtDelgado_TL_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2244https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/14/Delgado_TL_Reportesimilitud.pdf.txt1122368f193fcb274f4be00253111544MD514false2093-07-11Delgado_TL_Actasimilitud.pdf.txtDelgado_TL_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1271https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/16/Delgado_TL_Actasimilitud.pdf.txtf46886ba1e27eb4310245b998d07bfb7MD516falseORIGINALDelgado_TL.pdfDelgado_TL.pdfapplication/pdf421799https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/6/Delgado_TL.pdf2d42aebc60ea3b04b422ad3677558ee4MD56true2093-07-11Delgado_TL.docxDelgado_TL.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document334860https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/4/Delgado_TL.docx84824317674d7a88fba88a3cb45487e1MD54false2093-07-11Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdfDelgado_TL_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf2968175https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/5/Delgado_TL_Fichaautorizacion.pdf71f2f87fa5cc9dd4d0197d04fe3ce570MD55false2093-07-11Delgado_TL_Reportesimilitud.pdfDelgado_TL_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf2172398https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/7/Delgado_TL_Reportesimilitud.pdf8c1880a1f94eb505c4578b71b90fc5d1MD57false2093-07-11Delgado_TL_Actasimilitud.pdfDelgado_TL_Actasimilitud.pdfapplication/pdf113106https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668187/8/Delgado_TL_Actasimilitud.pdf328a3846d09f7c060940bd2a89328cdeMD58falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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Apego de marca, confianza de marca y amor de marca en relación a la intención de compra en el sector de aparatos tecnológicos
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