Personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra en plataformas de comercio social

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La presente investigación busca contribuir en la comprensión de las motivaciones que causan efectos positivos y negativos en la intención de compra de los consumidores. Se aborda como problemática la exploración de la preparación tecnológica como estrategia de marketing en el contexto del comercio s...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Collazos Pagaza, María José, Escalante Mas, Nicolás Gabriel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668888
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/668888
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Comercio social
Redes sociales
Personalización percibida
Preparación tecnológica
Utilidad percibida e intención de compra
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description La presente investigación busca contribuir en la comprensión de las motivaciones que causan efectos positivos y negativos en la intención de compra de los consumidores. Se aborda como problemática la exploración de la preparación tecnológica como estrategia de marketing en el contexto del comercio social. El objetivo del trabajo es analizar la personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra de los usuarios de dichas plataformas. Se aplicará un estudio estadístico, correlacional, transversal, con enfoque cuantitativo y carácter concluyente a través de una encuesta a 400 personas.
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Se aplicará un estudio estadístico, correlacional, transversal, con enfoque cuantitativo y carácter concluyente a través de una encuesta a 400 personas.This research seeks to contribute to the understanding of the motivations that cause positive and negative effects on consumers' purchase intention. The exploration of technological readiness as a marketing strategy in the context of social commerce is addressed as a problem. The objective of the work is to analyze perceived personalization, technological readiness and perceived usefulness in relation to the purchase intention of the users of these platforms. A statistical, correlational, cross-sectional, quantitative, and conclusive study will be applied through a survey of 400 people.Trabajo de investigaciónODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 12: Producción y Consumo Responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCComercio socialRedes socialesPersonalización percibidaPreparación tecnológicaUtilidad percibida e intención de comprahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra en plataformas de comercio socialPerceived personalization, technology readiness y perceived usefulness in relation to purchase intention in social commerce platformsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2023-10-06T04:30:34Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-3943-3570https://orcid.org/0000-0002-8788-18454481953840936351https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller3222667489434772782286CONVERTED2_3831816THUMBNAILCollazos_PM.pdf.jpgCollazos_PM.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35551https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/7/Collazos_PM.pdf.jpgf8210ff80dea849577d43b803eba1b29MD57falseCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.jpgCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29865https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/9/Collazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.jpgc2e3ddc0479fd23322ce5c4803069117MD59falseCollazos_PM_Reportesimilitud.pdf.jpgCollazos_PM_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg43618https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/11/Collazos_PM_Reportesimilitud.pdf.jpgde7080d0f910e53263957fcbaf09e229MD511falseCollazos_PM_Actasimilitud.pdf.jpgCollazos_PM_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42092https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/13/Collazos_PM_Actasimilitud.pdf.jpgeb52b529626d32af7c9df6f30d9f0be5MD513falseTEXTCollazos_PM.pdf.txtCollazos_PM.pdf.txtExtracted texttext/plain34933https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/6/Collazos_PM.pdf.txt0ee8e7055eed94497962bb0d749e837fMD56falseCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.txtCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain3244https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/8/Collazos_PM_Fichaautorizacion.pdf.txtc7f5263d9789351d8d89525da104d066MD58falseCollazos_PM_Reportesimilitud.pdf.txtCollazos_PM_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2799https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/10/Collazos_PM_Reportesimilitud.pdf.txt3030ac56ba7ee71b909eaf83d7f3c38cMD510falseCollazos_PM_Actasimilitud.pdf.txtCollazos_PM_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1276https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/12/Collazos_PM_Actasimilitud.pdf.txtff429c31481b9f37bbd28d993626a367MD512falseORIGINALCollazos_PM.pdfCollazos_PM.pdfapplication/pdf622042https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/1/Collazos_PM.pdf04803fb0255bb6bec9dbc1d1596da3e1MD51trueCollazos_PM.docxCollazos_PM.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1536973https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/2/Collazos_PM.docx09251cb626f389e2b569ac0a1617e5a9MD52falseCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdfCollazos_PM_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf207845https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/3/Collazos_PM_Fichaautorizacion.pdfb2f2cfceaeed01981a572078520d7c20MD53falseCollazos_PM_Reportesimilitud.pdfCollazos_PM_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf3552289https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/4/Collazos_PM_Reportesimilitud.pdf009b40b6cc9481603ea6a89589f12d1dMD54falseCollazos_PM_Actasimilitud.pdfCollazos_PM_Actasimilitud.pdfapplication/pdf120233https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668888/5/Collazos_PM_Actasimilitud.pdf3b4305bfb6d94994ba68d12d3754058dMD55false10757/668888oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6688882024-09-08 05:25:47.148Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Personalización percibida, preparación tecnológica y utilidad percibida en relación a la intención de compra en plataformas de comercio social
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