Estrategias de marketing y creación de marca para una Mype de la región Arequipa

• Autor: Paucar Vargas, Edwin Alberto
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:UNSA/9896
• Enlace del recurso: http://repositorio.unsa.edu.pe/handle/UNSA/9896
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de servicios; Branding; marca empresarial; estrategias de marketing; identidad corporativa; mype; seguridad tecnológica; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.02

En la actualidad, las empresas y los mercados globales atraviesan una ola de cambios; la competitividad y la globalización orientan a la gestión empresarial a valerse de nuevas estrategias y herramientas; una de ellas es el Branding, también llamado gestión de marca; hoy en día, no basta con publicitar un determinado producto o servicio para alcanzar un reconocimiento sostenido; ahora es necesario generar experiencias positivas para los clientes, para así crear una mayor satisfacción y fidelidad con una marca, para lograrlo es importante crear y gestionar la identidad corporativa de una empresa con estrategias idóneas que fomenten el reconocimiento. Las estrategias de marketing y creación de marca que se presentarán siguen las pautas para la Creación de una Marca enfocada en las Mypes, un modelo para diseñar una marca corporativa con base en el conocimiento, investigación y análisis, finalmente, se verificará el impacto logrado por la nueva marca.