Gestión de marca, concomitancia con el posicionamiento de un Museo, Arequipa 2017

• Autor: Luque Ayrampo, Miguel Alonso
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:UNSA/4797
• Enlace del recurso: http://repositorio.unsa.edu.pe/handle/UNSA/4797
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Gestión de marca (branding); Posicionamiento; Identidad; Semiótica; Comunicación corporativa; Marketing; Publicidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación titulada: “Gestión de Marca, Concomitancia con el Posicionamiento de un Museo, Arequipa 2017”, tuvo como objetivo principal evaluar la relación entre ambas variables en docentes y estudiantes de Artes Plásticas de la Universidad Nacional de San Agustín con respecto al Museo de Arte Contemporáneo Arequipa (MACA), en el segundo semestre del 2017. El tipo de investigación es Correlacional – Descriptivo con un enfoque mixto (CUAN cual) anido concurrente de modelo dominante, no experimental transeccional. Se aplicó para ello un instrumento mixto con 21 preguntas en escala Likert, 2 abiertas y 5 técnicas proyectivas a 15 docentes y 51 estudiantes del VIII y X semestre. Para procesar los resultados cuantitativos se utilizó el paquete de análisis estadístico SPSS versión 23.1, mediante la prueba de correlaciones no paramétrica Tau B de Kendall. Para los resultados cualitativos se realizaron las interpretaciones en las asociaciones predominantes por recomendación de autores que anteceden la investigación. Entre los resultados se halló una correlación positiva muy significativa entre la imagen de marca y el peso conceptual del significado, la resonancia de marca con la preferencia y los beneficios de marca con la representatividad del signo. Entre las asociaciones predominantes desfavorables resaltan las vinculadas a la falta de promoción, relaciones distantes, mala ubicación y obras ordinarias; mientras que en las asociaciones predominantes favorables destacan las vinculadas al arte, a valores, a buenos principios de conducta, entre otras. Se concluye una gestión de marca regular junto con un posicionamiento regular, obteniendo desde ambos enfoques el mismo resultado.