Neuromarketing y comportamiento del consumidor en una empresa de comida rápida de Lima, 2024

• Autor: Guerrero Orozco, Luis Alberto
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/160330
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/160330
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comportamiento; Consumidor; Compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En la presente investigación se ha vinculado con ODS 12, que es concordantes con el objetivo que fue determinar la relación entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor en una empresa de comida rápida de Lima, 2024. El tipo de investigación fue: básica y de nivel correlacional, de enfoque cuantitativo, de diseño no experimental, corte transversal. Se consideró una población de 200 clientes, tomando como muestra a 132 clientes y el muestreo fue probabilística aleatorio simple. La técnica empleada fue la encuesta e instrumento de cuestionario, validado a través de juicio de expertos y estableciendo su confiabilidad con el estadístico Alfa de Cronbach que demuestra alta confiabilidad. El resultado obtenido es siguiente: el 35.6% se encuentra en un nivel regular en la variable neuromarketing y el 48.5% de los participantes señalan un nivel regular de la variable comportamiento del consumidor; concluyéndose, según el coeficiente de Rho de Spearman, concluyó que hay evidencia suficiente que permite afirmar la existencia de una correlación entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor esto a consecuencia que el p valor fue 0.000 < 0.050, y el coeficiente de correlación fue 0.836. Por tanto, el nivel de asociación es positiva alta entre ambas variables.