Relanzamiento y estrategia de marketing digital para marca de pastelería: “Monilili”

• Autores: Aparicio Artadi, Flavia Sofia, Rodriguez Loayza, Fiorella Verushka
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/15585
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/15585
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Internet marketing; Marketing strategies; Social networks; Trademarks; Pastry; Marketing en internet; Estrategias de marketing; Redes sociales; Marcas comerciales; Pastelerias; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El trabajo consiste en el desarrollo de una estrategia de marketing digital para la marca Monilili: una pastelería virtual que nació durante la pandemia, precisamente el mes de julio del 2020 por Mónica Artadi, dueña y única encargada de la preparación de los productos. En este informe se resaltará cuál ha sido el proceso que llevó a incrementar los seguidores en las redes sociales: Instagram y Facebook. El desarrollo de la estrategia se basó en la publicación de contenido según una grilla y un manual de marca previamente elaborado. El objetivo general del proyecto es posicionar a Monilili, en la mente de los consumidores, como una pastelería de bocadillos exclusivos que los acompaña en sus momentos más especiales. Se detallará el desarrollo previo, durante y después de la campaña digital; además, se expondrá el proceso creativo de cada pieza audiovisual. Por último, se mostrará los resultados obtenidos, lo cual servirá para reflexionar cuáles son los puntos a reforzar en futuras campañas digitales.