Publicidad digital y decisión de compra en una empresa de comercio electrónico, San Isidro, 2024
Descripción del Articulo
Las empresas utilizan la publicidad digital para captar la atención de los clientes y motivar su decisión de compra. La investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre la publicidad digital y la decisión de compra en una empresa de comercio electrónico, San Isidro, 2024. Se tra...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Cesar Vallejo |
| Repositorio: | UCV-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/157639 |
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Las empresas utilizan la publicidad digital para captar la atención de los clientes y motivar su decisión de compra. La investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre la publicidad digital y la decisión de compra en una empresa de comercio electrónico, San Isidro, 2024. Se trató de una investigación aplicada con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental – transversal y nivel descriptivo – correlacional, utilizando el método hipotético – deductivo. La muestra consistió en 50 clientes y se aplicó un instrumento tipo Likert de 18 ítems, validado por cuatro expertos. Los datos se analizaron en SPSS V26, y se usó el estadístico Rho de Spearman, obteniendo un coeficiente de correlación de 0.660. Se concluyó que existe una correlación positiva alta entre la publicidad digital y decisión de compra. Por ende, se recomienda a las empresas utilizar la publicidad digital de manera adecuada y eficiente, dado su impacto comprobado en la decisión de compra del cliente. |
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Por ende, se recomienda a las empresas utilizar la publicidad digital de manera adecuada y eficiente, dado su impacto comprobado en la decisión de compra del cliente.Lima NorteEscuela de Administración de EmpresasMarketingBiodiversidad, cambio climático y calidad ambientalDesarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVPublicidad digitalDecisión de compraContenido publicitariohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Publicidad digital y decisión de compra en una empresa de comercio electrónico, San Isidro, 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUAdministración de EmpresasUniversidad César Vallejo. 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