Plan estratégico de comunicación “Coco Peruano”

• Autor: Coda Angulo, Pierina Gabriela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/10271
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10271; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10271
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Strategic planning; Communication in organizations; Planeamiento estratégico; Comunicación organizacional; Branding (Marketing); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Debido a las exigencias del mercado en la actualidad, la empresa Coco Peruano busca posicionarse interna y externamente como una empresa con productos y servicios de calidad y con un valor social y medioambiental detrás de la marca. Sin embargo, actualmente la empresa afronta problemas comerciales, internos y externos que les ha afectado de manera sustancial y por lo que es necesario, hacer un diagnóstico holístico de la compañía. A partir de ello, se realizará un plan estratégico de comunicación buscando generar una identidad y cultura fuerte, y contribuir valor, posicionamiento y reconocimiento de la marca en sus diferentes grupos de interés. Finalmente, se realizará recomendaciones a las demás áreas expertises de la organización para, trabajando en equipo, ir hacia un mismo objetivo y estar alineados en cada accionar.