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artículo
Publicado 2009
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Green purchases are part of a strategy for the application of a sustainable country development, considered as ‘a development that satisfies the people’s current necessities without affecting the ability of future generations to satisfy their own’. (Brundtland Report 1987). In the same way, it is part of a strategy to fight the effects of the weather changes or greenhouse that affect our planet and as a consequence the humanity.The green or ecological purchases are simple practices in the developing countries, in most cases in the European countries, but they are not known in Latin American countries. Just Costa Rica is supporting this practice with public institutions, for that reason they will get considerable benefits in its process.The Peruvian government is conformed by more than two thousand public entities, they are formed as national and regional government entities, ...
2
tesis de grado
Publicado 2018
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En la actualidad con el crecimiento acelerado de las industrias y del consumo, se ha desarrollado a través de la historia un crecimiento insostenible, poniendo en riesgo no solo el medio ambiente, sino el bienestar del ser humano. Esto ha generado a nivel mundial que cada vez sean más las personas conscientes en el consumo, lo que ha conllevado a que las empresas se preocupen y quieran aportar con el bienestar ambiental, mediante distintas prácticas como reducir, reciclar y reutilizar. Es por esta razón que el objetivo de la presente investigación es analizar los factores externos de la intención de compra ecológica como producto, precio, distribución y comunicación en los millennials, considerando los factores internos como su estilo vida, actitud, conocimiento, eficacia percibida del consumidor y motivación, para que de esta manera se pueda obtener información que permita qu...
3
artículo
Publicado 2022
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El marketing de influencers se está utilizando rápidamente como plataforma para actividades promocionales. La sostenibilidad ha comenzado a tener un impacto en el mercado peruano. El brusco aumento de la concienciación es una de las principales causas de este incremento. Este estudio se centra en el análisis de las conexiones entre las actitudes, las creencias y las intenciones de los consumidores de comprar prendas ecológicas promocionadas a través del marketing de influenciadores, la credibilidad de los influencers, la influencia social y la eficacia percibida por los consumidores. Los datos de la encuesta se obtuvieron de 279 personas residentes en la ciudad de Trujillo y Chiclayo en el Perú, mediante un cuestionario. El análisis de los datos se realizó con el software SmartPLS 3.3.0. Según los datos, una actitud favorable, la credibilidad del influenciador, la influencia so...
4
tesis de grado
Publicado 2020
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En la presente investigación se determina establecer la incidencia entre el Green Marketing y compras ecológicas de la empresa ALH GROUP S.A.C, Piura 2019; la metodología que se utilizó es de tipo aplicada y de diseño no experimental transversal de nivel descriptivo correlacional, con un enfoque mixto; aplicándose encuestas a los clientes y entrevistas a representantes de la empresa. Se obtuvo como resultado que el Green Marketing, ejerce una influencia significativa en las compras ecológicas, alrededor del 44.4%, según el coeficiente de determinación, conduciendo a aceptar la hipótesis de que el Green marketing incide directamente en las compras ecológicas de la empresa ALH GROUP S.A.C, Piura 2019. Se concluyó que el Martketing ecológico, es fundamental para lograr orientar al consumidor hacia las compras de productos ecológicos, siempre y cuando esté orientado a reforzar...
5
tesis de grado
Publicado 2020
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“ECOLOGICAL BAGS” S.A.C, elabora packs de bolsas ecológicas, biodegradables y reutilizables, las cuales se despliegan y se ponen en el carro de compras de supermercado, lo que le permite organizarlas al gusto del cliente, están se pueden usar juntas o separadas, elaboradas de tela no tejida (Notex) y de fibra vegetal (Yute), que ayuda a la conservación del medio ambiente.
6
tesis de grado
Publicado 2023
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En esta investigación tiene como objetivo principal el establecer una relación entre el marketing green y la decisión de compra de los jóvenes de la generación Y del distrito de Trujillo 2023, el contexto de esta investigación se centra en crear responsabilidad social a las empresas para que puedan implementar estrategias ecológicas. Dicho esto, según su propósito la investigación es de tipo aplicada, no experimental - transversal ya que las variables no fueron alteradas, además tiene un enfoque cuantitativo siendo a su vez de nivel correlacional. Por otro lado, para la recolección de datos se realizó una encuesta a 382 jóvenes de la generación Y que pertenecen al distrito de Trujillo y que sean consumidores de jugos, obteniendo un resultado de un Rho de Spearman igual a 0.613, es decir una correlación positiva considerable entre el marketing green y la decisión de compr...
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tesis de maestría
Publicado 2020
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La presente investigación se realiza con la intención de que las marcas establezcan planes y estrategias de publicidad para seguir en el mercado y no quedarse atrás en el desarrollo de productos, en este caso cosmetológicos, por la creciente demanda del consumo ecológico. Actualmente, hay un target de mujeres que se encuentra preocupado por la realidad y crisis ecológica del planeta, por lo que ha tomado la decisión de contribuir a su desarrollo sostenible. Considerando el contexto presentado se escogió a Natura como marca a ser evaluada para analizar si sus estrategias son coherentes con el posicionamiento de marca de sus usuarias. Para cumplir con los objetivos trazados se desarrolló una investigación de tipo aplicativa, con diseño no experimental, transversal y descriptivo. Para ello se utilizaron encuestas a clientas y potenciales consumidoras de la marca Natura. El result...
8
tesis de grado
Publicado 2020
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El presente trabajo analiza las motivaciones de la compra ecológica que presentan los consumidores de comida rápida en centros comerciales de Arequipa, el mismo que ha sido motivado debido a la creciente oferta y demanda de este tipo de alimentos, a lo cual se añaden los impactos medioambientales asociados a esta actividad. A partir del análisis del estado del arte, se ha podido identificar que el mercado de comida rápida está creciendo de forma importante en el país, debido a que hace unos años existieron políticas orientadas a favorecer la inversión privada, gracias a las cuales arribaron al Perú las franquicias internacionales de comida rápida. Como parte del análisis del comportamiento de los consumidores, se ha identificado, que a pesar de que la mayoría de ellos, no dispone del tiempo necesario para tener su alimentación en el hogar, es que recurren a establecimiento...
9
tesis de grado
Publicado 2019
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El estudio propuesto, buscó analizar la variable eco-influencers mediante la evaluación de sus dimensiones, tales como: celebrities, líderes de opinión, embajadores, prosumers y profesionales que se fundamenta en la propuesta teórica de Carricajo y Vítale; del mismo modo, se aplicará la medición para la variable el proceso de decisión de compra de moda ecológica siguiendo las consideraciones planteadas por Kotler & Armstrong y Bañegil entre otros , y sus respectivas dimensiones denominadas: el reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra y comportamiento post-compra. El problema general planteado para este estudio consistió en analizar: ¿Cómo emplean los eco-influencers las redes sociales en el proceso de decisión de compra de moda ecológica de los millenials en el distrito de Piura? y los problemas específic...
10
tesis de grado
Publicado 2011
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En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132). En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado, incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente ...
11
tesis de grado
Publicado 2011
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En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132). En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado, incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente ...
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Publicado 2020
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El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo poder realizar un análisis profundo acerca de la estrategia de ecoetiquetado de producto en las prendas de vestir. Esto tiene relevancia ya que se trata de una tendencia creciente a nivel global, además, esta es una estrategia que vienen aplicando las marcas en europa a raíz del nivel de importancia que le dan los consumidores a este distintivo. Por lo tanto, se requiere evaluar y entender que nivel de importancia tiene esta estrategia para los consumidores limeños y saber si las marcas la estan aplicando correctamente. El estudio a realizar será de carácter regresional, debido a que se buscará relacionar la aplicación de la estrategia de ecoetiquetado en las prendas de vestir, con la intención de compra del consumidor limeño. La metodología de investigación tuvo un enfoque mixto, ya que se utilizaron herramientas com...
13
tesis de grado
Publicado 2020
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La presente investigación tuvo como objetivo general “Identificar la relación entre el marketing green y la decisión de compra de productos cosméticos frente a los clientes en la empresa UNIQUE S.A., Lima” la metodología utilizada fue de tipo aplicada, de nivel descriptiva correlacional, diseño no experimental y enfoque cuantitativo. Se tomó como población a todos los clientes de Unique, cuya muestra fue de 70 personas, realizando un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se utilizó el cuestionario para la recaudación de datos. El resultado final se obtuvo a través del programa SPSS donde se manejó datos estadísticos como el Alfa de Cronbach mediante una prueba piloto a 20 personas cuyo resultado para la variable marketing green fue de 0.812 y para la variable decisión de compra fue de 0.938, siento el instrumento confiable. Para la correlación de ambas variable...
14
tesis de grado
Publicado 2024
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La presente investigación, titulada Influencia del packaging en la decisión de compra de fresas orgánicas de altura plan Piloto de la Municipalidad Distrital de Ácora - 2022, tiene como objetivo determinar la influencia del packaging en la decisión de compra de fresa orgánica de altura plan piloto de la Municipalidad Distrital de Acora. La investigación es de enfoque cuantitativo, diseño no experimental de naturaleza transversal, alcance explicativo. La muestra estuvo compuesta por 379 personas mayores de 18 años del distrito de Acora, provincia de Puno. El tipo de muestreo es no probabilístico, específicamente, muestreo por conveniencia. Para la recolección de datos se utilizó un cuestionario confiable. En relación a los resultados obtenidos, se logró identificar una influencia significativa en la decisión de compra, evidenciada por un coeficiente del 63.2 % para el pack...
15
tesis de grado
Publicado 2024
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El presente trabajo de investigación tiene como principal objetivo determinar relación del Marketing verde en la decisión de compra de productos sostenibles en los consumidores millennials del sector cosmetológico, Lima Norte – 2022. Actualmente el mercado sostenible del Marketing verde, especialmente los productos sostenibles pertenecientes al sector cosmetológico son una tendencia, donde los consumidores exigen mayor conciencia ambiental a las empresas, puesto que, “las 4 P” del marketing verde se relacionan con la decisión de compra en la generación de los jóvenes millennials. Respecto a la metodología tiene un enfoque transversal - no experimental y de alcance descriptivo. Se tomó como muestra 384 hombres y mujeres de los distritos de Los Olivos, Puente Piedra e Independencia para la aplicación de un cuestionario en base a 31 preguntas en escala de Likert para mejore...
16
tesis de maestría
Publicado 2019
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El objetivo planteado para la presente tesis es la implementación de una funeraria ecológica dedicada a la biocremación de mascotas en la zona 7 de Lima Metropolitana y la determinación de su viabilidad. Se identifican dos tendencias importantes a nivel mundial. La primera es el creciente apego de las personas por sus mascotas, resultando en una mayor preocupación por su cuidado, lo que genera el deseo de mantener ese lazo sentimental aún después de la muerte. La segunda es la conservación del medio ambiente, buscando alternativas ecológicas a prácticas nocivas como los son la cremación convencional y el entierro. A partir de esto, se propone un método ecológico, la hidrólisis alcalina, como alternativa a la cremación convencional. Adicionalmente, se ofrece la opción de comprar una urna biodegradable para disponer de las cenizas de la mascota y dar vida a una nueva planta...
17
tesis de grado
Publicado 2016
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Las viviendas ecológicas son una propuesta alternativa en términos de diseño y construcción de vivienda enfocada al bienestar de las personas que en ella habitan y reducir el impacto del deterioro del medio ambiente. El principal problema hallado en la investigación fue un deficiente desarrollo sostenible del mercado inmobiliario en el distrito de Chiclayo, debido a diversas causas como; el crecimiento sociodemográfico, económico y cultural en las familias de Chiclayo, los cuales afectan la calidad de vida de las personas. Ante esta realidad se planteó una propuesta de vivienda ecológica, pero al tratarse de una propuesta nueva para esta zona del Perú el objetivo general de esta investigación fue determinar la viabilidad para la venta de viviendas ecológicas en el distrito de Chiclayo. En la investigación se aplicaron encuestas a 382 jefes de familias, también se emplearon ...
18
artículo
Publicado 2024
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In the contemporary context of the 21st century, it is imperative to recognize the relevance of green marketing practices as a fundamental tool to attract and engage the consumer generation known as millennials. These individuals are characterized by their high environmental awareness and commitment to sustainability, increasingly seeking products and services that reflect their ecological values. The main objective of this research was to determine how these practices influence the purchase intention of millennials residing in Lima Metropolitan Area. To address this question, a quantitative approach was employed through a non-experimental cross-sectional correlational-causal research design. The sample consisted of 385 participants born between 1980 and 1995, residing in various districts of Lima Metropolitan Area, who were administered a questionnaire based on the Likert scale. The res...
19
tesis de grado
Publicado 2025
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En San Juan de Lurigancho, la contaminación ambiental afecta a la salud y bienestar de la población. Esta problemática se debe a diferentes factores como por ejemplo la falta de reciclaje en el distrito. El proyecto se enfoca en la venta de macetas ecológicas a base de material reciclado como el cartón e incentivar a la compra de productos ecológicos en San Juan de Lurigancho y generar una concientización para la disminución de la contaminación ambiental y promover los hábitos de reciclaje, el público objetivo son entre las edades de 20 a 59 años. El modelo de negocio propuesto se comprueba que es rentable, a través de un análisis financiero que indica que el (VANE) que es de S/ 42,662 y se obtiene una tasa interna de retorno económico de (TIRE) del 37%. Asimismo, se cuenta con un valor actual neto financiero de S/ 55,603 y se obtiene una tasa interna de retorno financiero...
20
tesis de grado
Publicado 2019
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La presente investigación tiene como objetivo la propuesta del diseño de un mercado minorista con una arquitectura ecológica en la Zona Predio el Tingo Huánuco, como respuesta a la deficiencia de espacios de venta y el centralismo comercial percibidos dentro de la ciudad; se desarrolla mediante una metodología de investigación de tipo cuantitativo con un nivel descriptivo. Las variables se han determinado a través de diferentes dimensiones relacionadas al término mercado minorista y arquitectura ecológica como: programación arquitectónica, función, forma, análisis del entorno, análisis ecológico, análisis constructivo optado por las técnicas de revisión de documentos, encuestas, observación, análisis con los cuales se ha manejado la investigación. En la evaluación y el análisis de resultados de diferentes medios de información identifican y aprueban un modelo de a...
