El marketing de influencers se está utilizando rápidamente como plataforma para actividades promocionales. La sostenibilidad ha comenzado a tener un impacto en el mercado peruano. El brusco aumento de la concienciación es una de las principales causas de este incremento. Este estudio se centra en el análisis de las conexiones entre las actitudes, las creencias y las intenciones de los consumidores de comprar prendas ecológicas promocionadas a través del marketing de influenciadores, la credibilidad de los influencers, la influencia social y la eficacia percibida por los consumidores. Los datos de la encuesta se obtuvieron de 279 personas residentes en la ciudad de Trujillo y Chiclayo en el Perú, mediante un cuestionario. El análisis de los datos se realizó con el software SmartPLS 3.3.0. Según los datos, una actitud favorable, la credibilidad del influenciador, la influencia so...

Desde una perspectiva epistemológica, las finanzas son la disciplina que se encarga de estudiar los problemas relacionados a la gestión de recursos importantes para las personas y empresas. Estas constituyen una herramienta clave en el proceso de toma de decisiones financieras contribuyendo así a la estabilidad económica tanto a nivel personal como empresarial. Las finanzas están estrechamente vinculadas con las emociones, revelando comportamientos irracionales en las personas que pueden influir significativamente en el proceso de toma de decisiones. El objetivo del presente estudio es determinar la influencia de las finanzas personales en las decisiones financieras de los microempresarios. La investigación utilizo un enfoque cuantitativo cuasiexperimental, con una muestra de 197 microempresarios de la ciudad de Huaraz con dos grupos de trabajo, uno de control y un experimental, el...

El presente trabajo de tesis “Morosidad y Calidad de Cartera de Mibanco – Agencia Huaraz, 2010-2011” tiene como objetivo determinar la relación de la morosidad en la Calidad de Cartera de la Agencia Huaraz de Mibanco. A diciembre de 2011, las colocaciones vigentes de Mibanco ascendieron a S/. 4,024 millones (incluyendo contingentes), lo que representa 3.32% de las colocaciones totales del sistema bancario y 27.8% de las colocaciones a pequeñas y micro empresas en el sistema bancario. En el caso de la agencia Huaraz se observa un comportamiento de la cartera vigente que en el 2010 tenía S/39,176,573 paso al 2011 con un total de S/44,708,395 mostrando un crecimiento del 14.1% y el caso de la cartera en riesgo paso de S/3,472,347en el 2010 a S/4,588,202 en el 2011 lo cual representa un crecimiento del 43.50% esta realidad es preocupante por lo que, el problema general planteado en ...

Las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) desempeñan un rol fundamental en el desarrollo económico de los países, siendo responsables de una porción significativa del empleo, la innovación y la competitividad. En el caso de Perú, las Mipymes contribuyen significativamente con el empleo formal en el país. Sin embargo, a pesar de su relevancia, estas empresas enfrentan numerosos retos, entre los que destaca la gestión del talento humano, un factor clave para su crecimiento y sostenibilidad. “La gestión efectiva del talento es esencial no solo para la productividad y competitividad de las PYMEs, sino también para la creación de un ambiente laboral que fomente la innovación, la lealtad y el compromiso de los empleados” (Arias, 2022). En Perú, la gestión del talento en las Mipymes presenta desafíos particulares derivados de las limitaciones de recursos, la falta de...