Impacto del uso de Insights como base de la estrategia de marca de Pilsen Callao en el comportamiento de compra de universitarios varones de Trujillo - Perú

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RESUMEN: El presente trabajo de investigación denominado: “IMPACTO DEL USO DE INSIGHTS COMO BASE DE LA ESTRATEGIA DE MARCA DE PILSEN CALLAO EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE UNIVERSITARIOS VARONES DE TRUJILLO - PERÚ", bajo el enunciado del problema: ¿Qué impacto ha tenido el uso de insights com...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Silva Solano, Oswaldo Juan
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2017
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/12386
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/12386
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Estrategias de marketing
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description RESUMEN: El presente trabajo de investigación denominado: “IMPACTO DEL USO DE INSIGHTS COMO BASE DE LA ESTRATEGIA DE MARCA DE PILSEN CALLAO EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE UNIVERSITARIOS VARONES DE TRUJILLO - PERÚ", bajo el enunciado del problema: ¿Qué impacto ha tenido el uso de insights como estrategia de marca de Pilsen Callao en universitarios varones de 18 a 26 años de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, sede Trujillo de marzo a agosto del 2017?, tiene por objetivo determinar el impacto que ha tenido el uso de insights como base de la estrategia de marca de Pilsen Callao en el comportamiento de compra en universitarios varones. El objetivo está basado en la hipótesis sobre el uso de insights como base de estrategia de marca Pilsen Callao y el impacto positivo que ha tenido en estudiantes, determinando su comportamiento de compra. Para este trabajo de investigación se ha tomado como muestra de estudio a 192 estudiantes pregrado mayores de edad de la facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, aplicando el cumplimiento de la ley del no consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad, y, en consecuencia, por respeto a la ética profesional del autor. Para la recopilación de información se ha utilizado la técnica de encuesta aplicada a la muestra de estudio. Asimismo, la investigación es de tipo descriptiva transversal, ya que se relacionan las variables de estudio independiente y dependiente: El uso de insights como base de estrategia de marca de Pilsen Callao y el comportamiento de compra. Por medio de este trabajo de investigación, se afirma que el uso de insights en la que se ha basado la estrategia de marca de Pilsen Callao ha impactado significativamente en el comportamiento de compra de los universitarios varones de la mencionada universidad y se concluye que la mayoría de los estudiantes consume cerveza Pilsen Callao, están de acuerdo con los testimonios de varones que reflejan insights sobre la valoración de la amistad, recuerdan sus campañas de marketing y, por ende, es la cerveza con mayor recordación demarca, ubicándola primera en el Top of Mind.
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spelling Díaz Arias, AlfieriSilva Solano, Oswaldo Juan2017-11-30T15:01:49Z2017-11-30T15:01:49Z2017-11-08Silva, O. J. (2017). Impacto del uso de Insights como base de la estrategia de marca de Pilsen Callao en el comportamiento de compra de universitarios varones de Trujillo - Perú (Tesis de licenciatura). Repositorio de la Universidad Privada del Norte. Recuperado de http://hdl.handle.net/11537/12386658.802 SILVhttps://hdl.handle.net/11537/12386RESUMEN: El presente trabajo de investigación denominado: “IMPACTO DEL USO DE INSIGHTS COMO BASE DE LA ESTRATEGIA DE MARCA DE PILSEN CALLAO EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE UNIVERSITARIOS VARONES DE TRUJILLO - PERÚ", bajo el enunciado del problema: ¿Qué impacto ha tenido el uso de insights como estrategia de marca de Pilsen Callao en universitarios varones de 18 a 26 años de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, sede Trujillo de marzo a agosto del 2017?, tiene por objetivo determinar el impacto que ha tenido el uso de insights como base de la estrategia de marca de Pilsen Callao en el comportamiento de compra en universitarios varones. El objetivo está basado en la hipótesis sobre el uso de insights como base de estrategia de marca Pilsen Callao y el impacto positivo que ha tenido en estudiantes, determinando su comportamiento de compra. Para este trabajo de investigación se ha tomado como muestra de estudio a 192 estudiantes pregrado mayores de edad de la facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, aplicando el cumplimiento de la ley del no consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad, y, en consecuencia, por respeto a la ética profesional del autor. Para la recopilación de información se ha utilizado la técnica de encuesta aplicada a la muestra de estudio. Asimismo, la investigación es de tipo descriptiva transversal, ya que se relacionan las variables de estudio independiente y dependiente: El uso de insights como base de estrategia de marca de Pilsen Callao y el comportamiento de compra. Por medio de este trabajo de investigación, se afirma que el uso de insights en la que se ha basado la estrategia de marca de Pilsen Callao ha impactado significativamente en el comportamiento de compra de los universitarios varones de la mencionada universidad y se concluye que la mayoría de los estudiantes consume cerveza Pilsen Callao, están de acuerdo con los testimonios de varones que reflejan insights sobre la valoración de la amistad, recuerdan sus campañas de marketing y, por ende, es la cerveza con mayor recordación demarca, ubicándola primera en el Top of Mind.ABSTRACT: The present research work called: “IMPACT OF THE USE OF INSIGHTS AS A BASIS OF THE BRAND STRATEGY OF PILSEN CALLAO IN THE PURCHASE BEHAVIOR OF UNIVERSIRARIOS MEN OF TRUJILLO - PERU"; under the problem statement: What impact has the use of insights as a brand strategy of Pilsen Callao in men aged 18 to 26 of the Faculty of Communications of the Universidad Privada del Norte, Trujillo campus from March to August of 2017?, aims to determine the impact that the use of insights has had as a basis for the Pilsen Callao brand strategy on purchasing behavior in university men. The objective is based on the hypothesis about the use of insights as the basis of Pilsen Callao brand strategy and the positive impact it has had on students, determining their buying behavior. For this research work, 192 undergraduate students over 18 years of age in the communications faculty of the Universidad Privada del Norte have been taken as a study sample, applying compliance with the law of non-consumption of alcoholic beverages by minors, and, consequently, out of respect for the author's professional ethics. For the collection of information, the survey technique applied to the study sample has been used. Likewise, the research is of a transversal descriptive type, since the variables of independent and dependent study are related: The use of insights as the basis of the Pilsen Callao brand strategy and the purchasing behavior. Through this research work, it is affirmed that the use of insights on which the Pilsen Callao brand strategy has been based has significantly impacted the buying behavior of the male university students of the aforementioned university and it is concluded that the majority of the students consume Pilsen Callao beer, they agree with the testimonies of men that reflect insights on the value of friendship, remember their marketing campaigns and, therefore, it is the beer with the greatest recall, placing it first in the Top of Mind.TesisTrujillo El MolinospaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessUniversidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNEstrategias de marketingComportamiento del consumidorPosicionamientohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Impacto del uso de Insights como base de la estrategia de marca de Pilsen Callao en el comportamiento de compra de universitarios varones de Trujillo - Perúinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de ComunicacionesTítulo ProfesionalCiencias de la ComunicaciónLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónPregradohttps://orcid.org/0000-0002-5140-765847518042322015García López, Luis EduardoVelarde Echevarría, MilagritosMuñoz Vásquez, Antoniohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTSilva Solano Oswaldo Juan - parcial.pdf.txtSilva Solano Oswaldo Juan - parcial.pdf.txtExtracted texttext/plain28853https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/5/Silva%20Solano%20Oswaldo%20Juan%20-%20parcial.pdf.txt35896c80729b61170ca7de087c3fc43dMD55Autorizacion_Silva Solano, Oswaldo Juan.pdf.txtAutorizacion_Silva Solano, Oswaldo Juan.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/6/Autorizacion_Silva%20Solano%2c%20Oswaldo%20Juan.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD56Silva Solano, Oswaldo Juan_Tesis.pdf.txtSilva Solano, Oswaldo Juan_Tesis.pdf.txtExtracted texttext/plain211397https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/10/Silva%20Solano%2c%20Oswaldo%20Juan_Tesis.pdf.txtbf625946125c2dc5eec9bf5d79b1c071MD510ORIGINALSilva Solano, Oswaldo Juan_Tesis.pdfSilva Solano, Oswaldo Juan_Tesis.pdfapplication/pdf3364617https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/8/Silva%20Solano%2c%20Oswaldo%20Juan_Tesis.pdf386aab50b97518314e47ed366386e0a2MD58Silva Solano Oswaldo Juan - parcial.pdfSilva Solano Oswaldo Juan - parcial.pdfapplication/pdf143844https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/9/Silva%20Solano%20Oswaldo%20Juan%20-%20parcial.pdf6d7d0d3e9126abd08306706be2abd493MD59Autorizacion_Silva Solano, Oswaldo Juan.pdfAutorizacion_Silva Solano, Oswaldo Juan.pdfapplication/pdf376485https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/12386/4/Autorizacion_Silva%20Solano%2c%20Oswaldo%20Juan.pdf8c98e5a6d2fd25b28d7c78b22587d194MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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