El DirCom como nexo entre la organización y el entorno: Análisis de las Campañas de Comunicación Yo fui Botella y el Toque de la unión en el marco del friaje en el Perú

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La presente investigación tiene el objetivo de aportar, desde el enfoque DirCom (Dirección de Comunicación Empresarial), un análisis sobre la gestión del vínculo existente entre la organización y sus stakeholders y públicos en el marco de acciones de responsabilidad social corporativa, puntualmente...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Castro Garcia, Leydy Laura, Herrera Benites, Luis Fernando, Higa Uyema, Andrea Georgina, Pacheco Hermoza, Gabriel
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668819
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/668819
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Coeficiente de acceso
Gestión del estado emocional
Heladas y friajes
Comunicación corporativa
Marketing social
Yo fui botella
El toque de la unión
Responsabilidad Social Corporativa
Dirección de comunicación
DIRCOM
Access coefficient
emotional state management
Social marketing
Frost and cold
Corporate communications
El toque de la union
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spelling 352f35079f196b2f2c9dfd4a9def737chttp://orcid.org/0000-0002-0729-2531Oviedo Valenzuela, Carlos Albertod2a7bac9e4d0fbcc239b37caa80efb75500fb66f38c4b54023ec924ac88117b39a3500c27eb0457f515524cc3d11648fb8cb655007d9d06788ae73a7e583a2b43b3417932500Castro Garcia, Leydy LauraHerrera Benites, Luis FernandoHiga Uyema, Andrea GeorginaPacheco Hermoza, Gabriel2023-10-02T20:30:43Z2023-10-02T20:30:43Z2023-03-04http://hdl.handle.net/10757/668819000000012196144XLa presente investigación tiene el objetivo de aportar, desde el enfoque DirCom (Dirección de Comunicación Empresarial), un análisis sobre la gestión del vínculo existente entre la organización y sus stakeholders y públicos en el marco de acciones de responsabilidad social corporativa, puntualmente para el caso de campañas de donación que buscan mitigar las consecuencias de desastre y pérdidas provocadas por las heladas y el friaje en las poblaciones vulnerables de las zonas altoandinas en el Perú.The aim of this research is to provide, from the DirCom’s (Communications Director) approach, an analysis on the management of the existing link between the organization and its stakeholders and publics within the framework of corporate social responsibility actions, specifically regarding the case of donation campaigns that search mitigation on the effects caused by the frost and cold in vulnerable population living in the high Andean areas of Peru.Trabajo de investigaciónODS 11: Ciudades y comunidades sosteniblesODS 13: Acción por el climaODS 17: Alianzas para lograr los objetivosapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCoeficiente de accesoGestión del estado emocionalHeladas y friajesComunicación corporativaMarketing socialYo fui botellaEl toque de la uniónResponsabilidad Social CorporativaDirección de comunicaciónDIRCOMAccess coefficientemotional state managementSocial marketingFrost and coldCorporate communicationsYo fui botellaEl toque de la unionCorporate social responsibilityCommunications Directorhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El DirCom como nexo entre la organización y el entorno: Análisis de las Campañas de Comunicación Yo fui Botella y el Toque de la unión en el marco del friaje en el PerúThe DirCom as a link between the organization and the environment: Analysis of the Communication Campaigns Yo fui botella and El toque de la union in the framework of the cold in Peru info:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de PostgradoMaestríaMaestría en Dirección de la Comunicación EmpresarialMaestro en Dirección de Comunicación Empresarial2023-10-02T20:46:04Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-0729-25318246006https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro414137Cornejo Gomez Sanchez, Gabriela MariaBruno Crousillat, Giuliana CeciliaFalla Urbina, Vania María47812218475016434642298644418740CONVERTED2_3831157Castro_GL.pdfCastro_GL.pdfapplication/pdf2292446https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/8/Castro_GL.pdf63267c9172eef9451cdf667ac6a6be5dMD58falseTHUMBNAILCastro_GL.pdf.jpgCastro_GL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35372https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/7/Castro_GL.pdf.jpg62129e4f6c5f01150f3bedcace0fad0fMD57falseCastro_GL_Fichaautorizacion.pdf.jpgCastro_GL_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg43096https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/10/Castro_GL_Fichaautorizacion.pdf.jpg349978cdfb98cdf77eaf32e00190e089MD510falseCastro_GL_Reportesimilitud.pdf.jpgCastro_GL_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41682https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/12/Castro_GL_Reportesimilitud.pdf.jpg8ab92fcbf39e586af7bae5e9db1523efMD512falseCastro_GL_Actasimilitud.pdf.jpgCastro_GL_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg44399https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/15/Castro_GL_Actasimilitud.pdf.jpgab30cbf47deb8db41ffb4d3f5b08f068MD515falseTEXTCastro_GL.pdf.txtCastro_GL.pdf.txtExtracted texttext/plain121040https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/6/Castro_GL.pdf.txtc07f548b8161e3b1623f7a2fa7dd524eMD56falseCastro_GL_Fichaautorizacion.pdf.txtCastro_GL_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain551https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/9/Castro_GL_Fichaautorizacion.pdf.txt2a97cd65e380b1d36857d7f8323d8126MD59falseCastro_GL_Reportesimilitud.pdf.txtCastro_GL_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2289https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/11/Castro_GL_Reportesimilitud.pdf.txt3658c851c3dfe735b38b5c13cba87933MD511falseCastro_GL_Actasimilitud.pdf.txtCastro_GL_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1383https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/14/Castro_GL_Actasimilitud.pdf.txtfe37ae9b422d279aa0826070fdf1f9e5MD514falseORIGINALCastro_GL.pdfCastro_GL.pdfapplication/pdf1102055https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/1/Castro_GL.pdf57f1e9e21b845109fff1c1334f5f09a1MD51trueCastro_GL.docxCastro_GL.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document10087860https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/3/Castro_GL.docxf9874a1119d12015bfb442077daad92aMD53falseCastro_GL_Fichaautorizacion.pdfCastro_GL_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf1642098https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/2/Castro_GL_Fichaautorizacion.pdf325e467b836303bd3ad2a6d407c65bfdMD52falseCastro_GL_Reportesimilitud.pdfCastro_GL_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf15956210https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/4/Castro_GL_Reportesimilitud.pdfc181e8cadfe75703995952228e67ee3fMD54falseCastro_GL_Actasimilitud.pdfCastro_GL_Actasimilitud.pdfapplication/pdf312470https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668819/13/Castro_GL_Actasimilitud.pdf1db66276024010d568ef007b1568335dMD513false10757/668819oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6688192024-10-30 03:26:13.445Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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