The Last of Us y Converse: Un análisis del Product Placement y su efecto en la memoria del jugador

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Lizarraga Guerrero, Gabriela Alexa
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Tal podría ser el caso de Converse dentro de la saga de The Last of Us, en la cual uno de los personajes principales lleva zapatillas de la marca en ambas entregas de la saga; se utiliza el término “podría’’ puesto que no ha habido pronunciamiento que confirme un acuerdo publicitario de parte de Sony PlayStation ni Converse al respecto. El presente trabajo busca investigar cualitativamente mediante entrevistas semiestructuradas el impacto que ha tenido el aparente product placement de la saga The Last of Us en la recordación de la marca Converse entre los usuarios de entre 20 a 30 años de Discord de la youtuber peruana Arándana.The video game industry has witnessed substantial growth in recent years, resulting in increased brand presence within games due to high consumer engagement. While product placement in games is commonly used for marketing purposes, there are instances where game developers incorporate it to enhance storytelling realism or as a reference. An example of this can be observed in The Last of Us saga, where one of the main characters consistently wears Converse sneakers throughout both game installments. It is important to note that no official statement has confirmed a marketing agreement between Sony PlayStation and Converse. This qualitative study aims to investigate the impact of the apparent product placement of the Converse brand in The Last of Us saga on brand recall among users aged 20 to 30 in Arándana's Discord channel through semistructured interviews.TesisODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9606<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1814702592960687?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCProduct placementTrade dressRecordaciónVideojuegosMarketingPublicidadProduct placementTrade dressRecallVideo gamesMarketingAdvertisinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00The Last of Us y Converse: Un análisis del Product Placement y su efecto en la memoria del jugadorThe Last of Us and Converse: An Analysis of Product Placement and Its Effect on Player Recallinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-04-11T16:24:06Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-0539-3184https://orcid.org/0000-0001-5587-85051013988202892214https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Cabel García, Andrea ElviraSulca Muñoz, María JuliaJuscamaita Palacios, Jenny72456811CONVERTED2_3892915Lizárraga_GG.pdfLizárraga_GG.pdfapplication/pdf327902https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673312/28/Liz%c3%a1rraga_GG.pdf4c72db51c266793db08307a006f6fd34MD528falseTHUMBNAILLizárraga_GG_Fichaautorizacion.pdf.jpgLizárraga_GG_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25060https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673312/14/Liz%c3%a1rraga_GG_Fichaautorizacion.pdf.jpgc1a270ff287ac1b8de9a4f6faee3e792MD514falseLizárraga_GG_Reportesimilitud.pdf.jpgLizárraga_GG_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated 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