Elementos visuales y verbales en el packaging y su influencia en la intención de compra de yogures en tiendas retail de Lima Metropolitana

• Autores: Godoy Chipana, Demichelle Claudia Renatta, Zacarías Zumaeta, Carol Stephanie
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/654509
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/654509
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Packaging; Elementos visuales; Intención de compra; Visual elements; Purchase attempt; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Cada día existen más productos en diferentes categorías del mercado con grandes similitudes. La poca diferenciación entre el reconocimiento de las marcas de estos contribuye al rápido cambio de intención de compra entre productos de la competencia. Por ello, es relevante que el diseño del packaging sea el correcto y garantice la atención del consumidor y su intención de compra hacia el producto objetivo. El packaging está compuesto por elementos visuales como color, forma, tamaño, imágenes y gráficos y elementos verbales como la información del producto y el lenguaje. Además, cabe resaltar que el presente trabajo de investigación consta de un estudio de tipo cuantitativo, donde se realizaron encuestas a una muestra de 250 personas de nuestro público objetivo en Lima Metropolitana.