Influencia de la publicidad emocional en la acción de compra en el sector siderúrgico: Caso Aceros Arequipa

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Este artículo de investigación busca conocer la influencia de la publicidad emocional en el sector siderúrgico, cuyo caso de estudio es el spot "Los peruanos de acero sí existen" de Aceros Arequipa; transmitido por televisión y publicado en YouTube y Facebook en marzo de 2015. Estamos inte...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Burga Vargas, Ena del Carmen Victoria
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653588
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/653588
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad emocional
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Aceros Arequipa
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description Este artículo de investigación busca conocer la influencia de la publicidad emocional en el sector siderúrgico, cuyo caso de estudio es el spot "Los peruanos de acero sí existen" de Aceros Arequipa; transmitido por televisión y publicado en YouTube y Facebook en marzo de 2015. Estamos interesados en esta pieza de contenido emocional ​​por ser disruptiva frente a la publicidad racional que caracteriza al sector, ya que muchos aseguran que el precio y la calidad son factores importantes que garantizan una acción de compra. Sin embargo, este caso demostraría lo contrario, pues las cifras demostrarían que, a partir de este spot, las ventas aumentaron. Para este estudio de caso, proponemos un enfoque cualitativo, pues buscamos comprender la relación entre la publicidad emocional y la acción de compra a través de entrevistas semiestructuradas dirigidas a los maestros de obra. Con esto, esperamos demostrar la compleja relación entre ambas categorías.
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Para este estudio de caso, proponemos un enfoque cualitativo, pues buscamos comprender la relación entre la publicidad emocional y la acción de compra a través de entrevistas semiestructuradas dirigidas a los maestros de obra. Con esto, esperamos demostrar la compleja relación entre ambas categorías.This research article seeks to know the influence of emotional advertising in the steel sector, whose case study is the spot “Peruvian men of steel do exist” by Aceros Arequipa; transmitted on television and published on YouTube and Facebook in March 2015. We are interested in this piece of emotional content as it is disruptive in front of rational advertising that characterizes the sector, since many assure that price and quality are important factors that guarantee a purchase action. However, this case would demonstrate the opposite, since the figures showed that, from this spot, sales increased. For this case study, we propose a qualitative approach, as we seek to understand the relationship between emotional advertising and purchasing action through semi-structured interviews directed to the construction masters. With this, we hope to demonstrate the complex relationship between both categories.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Repositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPublicidad emocionalAcción de compraSector siderúrgicoSpot publicitarioAceros ArequipaEmotional advertisingPurchase actionSteel industryCommercialhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Influencia de la publicidad emocional en la acción de compra en el sector siderúrgico: Caso Aceros Arequipainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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