Este artículo de investigación busca conocer la influencia de la publicidad emocional en el sector siderúrgico, cuyo caso de estudio es el spot "Los peruanos de acero sí existen" de Aceros Arequipa; transmitido por televisión y publicado en YouTube y Facebook en marzo de 2015. Estamos interesados en esta pieza de contenido emocional ​​por ser disruptiva frente a la publicidad racional que caracteriza al sector, ya que muchos aseguran que el precio y la calidad son factores importantes que garantizan una acción de compra. Sin embargo, este caso demostraría lo contrario, pues las cifras demostrarían que, a partir de este spot, las ventas aumentaron. Para este estudio de caso, proponemos un enfoque cualitativo, pues buscamos comprender la relación entre la publicidad emocional y la acción de compra a través de entrevistas semiestructuradas dirigidas a los maestros de obra. Co...

La presente investigación destacó la importancia de la publicidad emocional en el sector constructor bajo el uso de códigos culturales. En ese sentido, la intención de este estudio es analizar los códigos culturales con los que se identifican los maestros de obra entre 40 a 45 años, ubicados en las Zonas 1 y 2 de Lima, utilizados en el spot publicitario emocional de Prodac Bekaert: “Amarre para toda la vida”. Así, el caso es estudiado desde un paradigma interpretativo con enfoque cualitativo, y bajo el diseño etnográfico, empleando entrevistas semiestructuradas a maestros de obra entre 40 a 45 años, ubicados en Lima, en las Zonas 1 y 2. Entre los hallazgos principales se encontró que los participantes se identifican con los siguientes códigos culturales: la popularidad que posee el maestro de obra en sociedad, el uso de apodos en obra, filosofía de vida, y la inauguraci�...