¿Esta marca me representa? : Una mirada a los estereotipos de la mujer en la publicidad y su actitud hacia la marca

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Detalles Bibliográficos
Autor: Mansilla Vera, Andrea
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2019
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Es un estudio cualitativo compuesto por estudiantes mujeres cuyas edades oscilan entre 20 y 24 años, de las carreras de Medicina Humana e Ingeniería Ambiental. La investigación permitió conocer sus perspectivas. Los hallazgos demostraron una percepción favorable sobre roles de la mujer en igualdad de género con un hombre, que las motivaría a interactuar en Facebook y afianzar lazos emocionales con la marca, lo cual estimularía el compromiso del usuario por esa.Women gender stereotypes in advertising is a topic that has been researched for several decades, in which they have been represented on a lower position than their male counterparts in traditional roles, roles that women today would not be identified with and that would cause a desfavorable attitude towards a brand. The aim of this research is to analyze what gender stereotypes are perceived to generate a favorable perception of attitudes towards a brand on Facebook. This is a qualitative research composed of 20-24 year old women students from the careers of Medicine and Environmental Engineering, to learn about their thoughts for advertising about the Pilsen Callao Brand. The findings show a favorable perception on issues of women's gender equality roles, which would motivate them to interact on Facebook, strengthen emotional bonds with the brand that would produce an active engagement with the brand on Facebook.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCEstereotipos de géneroRoles de géneroActitudMarcaRedes socialesFacebookGender stereotypesAttitudesGender rolesBrandSocial networksFacebookhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04¿Esta marca me representa? : Una mirada a los estereotipos de la mujer en la publicidad y su actitud hacia la marcaDoes this brand represent me?: A look at the stereotypes of women in advertising and their attitude towards the brandinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2021-01-04T21:23:57Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-8524-8595https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional322086CONVERTED2_37223892089-11-26Mansilla_VA.pdfMansilla_VA.pdfapplication/pdf276572https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/8/Mansilla_VA.pdf67044236d64e06975d5a4177ef2f601bMD58falseTHUMBNAILMansilla_VA.pdf.jpgMansilla_VA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24250https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/7/Mansilla_VA.pdf.jpg01d3975d063aa9f904184b7b225e0841MD57false2089-11-26Ficha_Mansilla_VA.pdf.jpgFicha_Mansilla_VA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25538https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/10/Ficha_Mansilla_VA.pdf.jpge5a51b978520ad0495c1e4f35703d1a1MD510falseMansilla_va_Resumen.pdf.jpgMansilla_va_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24452https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/13/Mansilla_va_Resumen.pdf.jpg2e2702ff1809470e9f2a1de1fc8c19c8MD513falseTEXTMansilla_VA.pdf.txtMansilla_VA.pdf.txtExtracted texttext/plain71409https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/6/Mansilla_VA.pdf.txt8183daf1d47b56617d796cbea534d5e5MD56false2089-11-26Ficha_Mansilla_VA.pdf.txtFicha_Mansilla_VA.pdf.txtExtracted texttext/plain4808https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/9/Ficha_Mansilla_VA.pdf.txtde7a2f641ffa906e423ae2ec4e458fc5MD59falseMansilla_va_Resumen.pdf.txtMansilla_va_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain3158https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/12/Mansilla_va_Resumen.pdf.txt444deb2bb7975710af21460c41e07ed8MD512falseORIGINALMansilla_va_Resumen.pdfMansilla_va_Resumen.pdfapplication/pdf194754https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/11/Mansilla_va_Resumen.pdf2756cdda12ccdbd3031e75e8dcc9e2e1MD511trueMansilla_VA.pdfMansilla_VA.pdfapplication/pdf277141https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/3/Mansilla_VA.pdfd8e3b1184fd89fc8edab4fcafef589fcMD53false2089-11-26Mansilla_VA.docxMansilla_VA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document402118https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/4/Mansilla_VA.docxd3bbad5926d5424577b3d6ba10ee91a9MD54false2089-11-26Ficha_Mansilla_VA.pdfFicha_Mansilla_VA.pdfapplication/pdf254470https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653300/5/Ficha_Mansilla_VA.pdfb7cfee500adc175d9cfe694ff5c933e6MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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