Ambiente de tienda y promoción de ventas en relación a las compras por impulso en supermercados

• Autores: Canahualpa Nakamatsu, Ariza Yuriko, Tinedo Oliva, Bianca Noelia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/661094
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/661094
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Ambiente de tienda; Promoción de ventas; Compras por impulso; Supermercados; Store environment; Sales promotion; Impulse buying; Supermarkets; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El sector retail, en especial los supermercados, ha crecido a gran velocidad debido al avance de la globalización, la cual también ha influido en los nuevos comportamientos y preferencias del consumidor. Por consiguiente, el objetivo del estudio es analizar la relación de dos variables en los supermercados, como son, el ambiente de tienda y la promoción de ventas, en las compras por impulso en los supermercados. Las hipótesis serán validadas mediante un estudio de naturaleza cuantitativa y se realizarán 400 encuestas virtuales a personas que hayan realizado compras en supermercados en los últimos 6 meses. Los hallazgos indicarán si las variables mencionadas tienen una relación significativa en las compras por impulso. Finalmente, la investigación aportará diversos alcances relevantes para futuros estudios académicos y de investigación, en especial en espacios similares al estudiado.