Marketing de contenidos en Instagram y su influencia en la decisión de compra en los consumidores de Protein Food en Lima en el año 2022

• Autores: Hernandez Gallardo, Giannina Anabel, Portal Cercado, Laura Isabel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/9677
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/9677
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenido; Decisión de compra; Instagram; Interacción en línea; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente investigación se fundamenta en constatar si existe una relación entre el marketing de contenidos empleado en Instagram por parte de la empresa Protein Food con la intención de compra. Por esta razón, el objetivo es observar y encontrar qué factores intervienen para que la audiencia activa en dicha plataforma tenga la iniciativa de adquirir los productos de la marca. Para llegar a ello, se utilizaron dos instrumentos de investigación: El focus group, en el cual participaron 16 personas del gimnasio Smart Fit sede Chorrillos - Plaza Lima Sur, estuvieron repartidas en dos grupos de ocho individuos cada uno. La segunda herramienta fue la observación, con ella se analizó el tipo de contenido (formatos) que se comparte en Instagram. Con toda la data recolectada, se llegó a la conclusión que existe una conexión entre las publicaciones con contenido de valor y la intención de compra por parte de personas que tienen un estilo de vida saludable. Esto se consigue compartiendo de forma estratégica contenido de interés, que no solo aporte a su estilo de vida, que brinde información clara, sino también que contribuya a una alimentación sana, visualmente atractiva y agradable al paladar.