La actual investigación “Análisis de la estrategia de contenidos de la campaña “Cuenta Ganadora del BBVA mediante los spots televisivos en Perú, 2015-2016” busca determinar la participación de la identidad corporativa del banco mencionado y la identidad de Gastón Acurio en el contenido de la campaña, analizando los spots televisivos en el Perú durante los años indicados. Las estrategias de contenido incluyen el análisis de los sucesos más relevantes durante período establecido, el conocimiento y comprensión del estudio de los spots televisivos y la fusión de estas dos variables. El objetivo general es analizar la estrategia de contenido de la campaña “Cuenta Ganadora” del BBVA mediante los spots televisivos en el Perú, 2015 – 2016. En cuanto a la metodología, se utilizó el procedimiento cualitativo – descriptivo, donde se seleccionaron y analizaron todos l...

La presente investigación se fundamenta en constatar si existe una relación entre el marketing de contenidos empleado en Instagram por parte de la empresa Protein Food con la intención de compra. Por esta razón, el objetivo es observar y encontrar qué factores intervienen para que la audiencia activa en dicha plataforma tenga la iniciativa de adquirir los productos de la marca. Para llegar a ello, se utilizaron dos instrumentos de investigación: El focus group, en el cual participaron 16 personas del gimnasio Smart Fit sede Chorrillos - Plaza Lima Sur, estuvieron repartidas en dos grupos de ocho individuos cada uno. La segunda herramienta fue la observación, con ella se analizó el tipo de contenido (formatos) que se comparte en Instagram. Con toda la data recolectada, se llegó a la conclusión que existe una conexión entre las publicaciones con contenido de valor y la intenció...