Propuesta de rediseño de identidad de marca para mejorar la imagen corporativa de la agencia publicitaria Lucid, en Lima, 2023

• Autores: Ortiz Zambrano, José Abraham, Quispitupa Cahuana, Cesia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/9362
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/9362
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Branding; Agencia publicitaria; Manual de identidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo de investigación se desarrolló para mejorar la imagen corporativa de una agencia, mediante la creación de un manual de identidad donde se refleja el rediseño de la marca y los lineamientos que debe seguir esta empresa. Por este motivo, se optó por la agencia de publicidad Lucid, en lima 2023. Esta es una investigación cualitativa, con un diseño de investigación-acción. Entre nuestros entrevistados se contó con ambos gerentes de la agencia, por su relevancia en cuanto a la situación actual de la empresa, información útil para el diagnóstico; asimismo para la evaluación, se contó con los gerentes y 2 expertos en el área del diseño y comunicación audiovisual. Como técnica de recolección de información se realizó entrevistas semiestructuradas, utilizando de instrumentos unas guías de entrevista para el diagnóstico y en la evaluación. Estas guías de entrevistas contaron con 12 preguntas para el diagnóstico y 13 preguntas para la evaluación. Los gerentes y los expertos indicaron que la propuesta del rediseño de Lucid es adecuado y consideran que ayuda a la mejora de la imagen corporativa si se respetan los lineamientos establecidos y una comunicación asertiva. Se concluye que la propuesta del rediseño de identidad de marca de Lucid debe ponerse en marcha para hacer el seguimiento respectivo y realizar las mejoras consecuentes, de manera que aporte a mejorar la imagen corporativa.