Influencia del packaging en la toma de decisión de compra del consumidor de Lima: Caso Rosatel del Mall de Santa Anita

• Autor: Valencia Quincho, Denisse Natalia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/1863
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/1863
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Packaging; Comportamiento del consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente investigación profundiza el tema de packaging analizando las variables que influyen en la decisión de compra de los consumidores, temas básicos a conocer cuando se tiene un negocio o empresa, algunos aún no lo aplican o lo toman en cuenta. Se analiza el caso Rosatel por ser la cadena de florerías más grande y exitosa que ha perdurado en el tiempo, por el uso adecuado del packaging y la influencia que ejerce en el consumidor. En la metodología, donde se precisa que la investigación será de carácter Descriptiva. Se empleará una investigación no experimental - transeccional y el criterio a seleccionar nuestra muestra será no probabilístico, todo ello con el fin de que se entienda y se aplique estos puntos de la manera adecuada. Se concluye que el diseño y color del packaging son elementos importantes para su elaboración, pues capta la atención de los consumidores, obteniendo buenos resultados en cuanto a la decisión de compra, esto se concluye de la encuesta realizada al público seleccionado para dicha investigación.