Uso de las estrategias de marketing para mejorar la comercialización en el Mercado Mayorista de Frutas N°2
Descripción del Articulo
El presente trabajo investigó sobre el uso de las estrategias de marketing por parte de los comerciantes del Mercado Mayorista de Frutas N°2 con el fin de mejorar la venta de sus productos principales. De cara a la modernización del retail en el Perú, los mercados de abasto deben convertirse en nego...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2019 |
| Institución: | Universidad Tecnológica del Perú |
| Repositorio: | UTP-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/2271 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12867/2271 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Estrategias de marketing Comercialización https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 |
| Sumario: | El presente trabajo investigó sobre el uso de las estrategias de marketing por parte de los comerciantes del Mercado Mayorista de Frutas N°2 con el fin de mejorar la venta de sus productos principales. De cara a la modernización del retail en el Perú, los mercados de abasto deben convertirse en negocios más competitivos que puedan hacer frente a los nuevos formatos de comercialización minorista. En relación a ello se realizó la consulta de fuentes académicas y de investigaciones previas sobre el tema, en donde se pudo determinar que los comerciantes de los mercados de abasto son conscientes de que deben enfrentar una fuerte competencia y a los cambios de hábitos del consumidor y muestran interés por realizar cambios; sin embargo, la deficiente y empírica administración de sus organizaciones les impide profesionalizar sus estrategias y dirigirlas directamente a su mercado objetivo. Con base en la investigación previa, se realizaron encuestas dirigidas a los consumidores del Mercado de Frutas N°2 ; con el fin de conocer la perspectiva de estos sobre el uso de estrategias por parte de los comerciantes; no precisamente como un plan elaborado con el fin de incrementar sus ventas; sino más bien como acciones realizadas basadas en la experiencia; que puedan ser tipificadas como estrategias de marketing. La investigación fue de tipo descriptiva con un enfoque cuantitativo, utilizando como instrumento el cuestionario y la técnica encuesta estructurada, que se aplicó a los clientes del Mercado de frutas N°2. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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