Marketing digital y competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024

• Autores: Huaman Ramos, Rosa Angela, Sánchez Chuquispuma, Zaira Lucia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Nacional de Cañete
• Repositorio: UNDC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.undc.edu.pe:20.500.14559/197
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14559/197
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: marketing digital; competitividad; 4f´s del marketing digital; redes sociales; diferenciación; enfoque; Mypes..; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación tiene como objetivo principal, determinar cómo el uso del marketing digital se relaciona con la competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024. El tipo de estudio es básico, de diseño no experimental, corte transversal, el enfoque fue cuantitativo, con un nivel de estudio correlacional. La población estuvo conformada por gerentes o encargados de 80 Mypes del sector gastronómico de San Vicente, se utilizó el muestreo censal, no probabilístico por conveniencia. La técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento es el cuestionario para las dos variables, la primera variable es el marketing digital y contó con 12 ítems, se tomó como referencia las dimensiones: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización; la segunda variable fue la competitividad con 10 ítems, teniendo como dimensiones: liderazgo de costos, diferenciación y enfoque. El instrumento fue validado por tres expertos en la administración y se evaluó su confiabilidad mediante el coeficiente de Alpha de Cronbach. Para determinar la correlación entre el marketing digital y la competitividad, se utilizó el Rho de Spearman, donde se obtuvo como resultado 0,700** y una significancia bilateral de <.001, indicándonos que existe correlación positiva moderada entre las variables principales.