El spot televisivo basado en insight como herramienta de posicionamiento de la Marca Vital en adultos Trujillanos. 2020

• Autor: Huamán Taboada, Jensen Danieri
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/71629
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/71629
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento (Publicidad); Marcas comerciales; Diferenciación del producto; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta investigación posee como objetivo proponer un spot de televisión basado en los Insights emocionales y culturales del adulto trujillano como herramienta para el posicionamiento de marca de una empresa local. Tipo de Investigación: Aplicada. Enfoque de Investigación: Cuantitativa. Diseño de investigación: No experimental, de tipo descriptiva-propositiva. 3 variables: spot televisivo, insight y posicionamiento de marca. Muestra: 150 adultos trujillanos. Criterios de inclusión: 40 o más años, residente 20 años en Trujillo. Haber visto el spot actual de la marca o comprado o consumido sus productos. Técnicas de recolección de datos: la encuesta y la entrevista. Instrumentos: 2 fichas cuestionarios. Resultados procesados en software estadístico Microsoft Excel y SPSS. La propuesta del spot televisivo se hizo en base a los resultados de los insights emocionales y culturales fueron: Huanchaco y su muelle como lugar representativo, la Plaza de Armas, la Plazuela El Recreo y la ciudadela de barro Chan Chan. El concurso nacional de la marinera, sus canciones, la Fiesta del Perol, el Corso de la Primavera y carros alegóricos. La gastronomía como ceviche, papas rellenas, cachangas, shambar, anticuchos, entre otros. Valores como el servicio, alegría y orgullo.