Estrategias de marketing relacional para promover el posicionamiento de marca de la empresa Industria Alimentaria I&R S.A.C. Piura 2020

• Autor: Ramirez Jimenez, Thalia Azucena
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/63459
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/63459
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategia empresarial; Marketing relacional; Posicionamiento (publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Esta investigación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing relacional para promover el posicionamiento de marca en la empresa Industria Alimentaria I&R S.A.C. Piura 2020, por lo cual se presenta un tipo de estudio, de diseño de investigación descriptivo no experimental, debido a que no hubo manipulación de las variables. Asimismo, las técnicas de recolección de datos empleados en la investigación estuvieron dirigidas a la población por grupos de edades de 14 a 64 años de edad de los distritos de Piura y Castilla. Así también se realizó una entrevista al sub gerente general de la empresa. En cuanto a la encuesta estuvo conformada por las personas de los distritos de Piura y Castilla con una muestra de 196 personas dentro del intervalo de edades y con respecto a la guía de entrevista estuvo dirigida al sub gerente general. Se tomó en cuenta el muestreo probabilístico estratificado por ser una población de un determinado intervalo de edad. Se llegó a la conclusión que la empresa necesita implementar estrategias de marketing relacional que le ayude a incrementar la relación con los clientes e incrementar el posicionamiento de marca.