Neuromarketing y merchandising en un supermercado, San Martín de Porres, 2025

• Autor: Huerta Baldeon, Georgeth Minerva
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/181346
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/181346
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Neurociencia; Marketing; Comportamiento; Consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación se enmarca en el ODS N.° 8 busca promover estrategias de marketing innovadoras que fortalezcan la competitividad empresarial y contribuyan al desarrollo sostenible del sector comercial, de modo que se favorezca un crecimiento económico responsable. En este contexto, el estudio tuvo como propósito determinar la relación entre el neuromarketing y el merchandising en un supermercado del distrito de San Martín de Porres durante el año 2025, empleando un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado, con diseño no experimental de corte transversal y de alcance correlacional, de modo que se analizaron ambas variables sin manipularlas directamente, mientras que la población estuvo conformada por 200 clientes y la muestra por 100 participantes seleccionados bajo un muestreo no probabilístico por conveniencia, a quienes se les aplicó un cuestionario estructurado cuyos datos fueron procesados mediante el software SPSS versión 25, encontrándose una correlación positiva y significativa Rho = 0.882; p = 0.000 < 0.05 entre el neuromarketing y el merchandising, lo cual evidenció que la aplicación conjunta de estrategias neurocientíficas y de exhibición visual favorece la experiencia del cliente, incrementa la intención de compra y fortalece la fidelización hacia la marca, consolidando de esta manera el posicionamiento competitivo del supermercado.