Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020

• Autores: Calisaya Long, Harold Patricks, Gómez Aburto, Pamela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/166167
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/166167
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación; Estereotipos; Publicidad; Agente interesado; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02

Esta investigación tuvo como objetivo, determinar la relación entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales del spot Renzo Costa en jóvenes de 18-24 años de la comunidad LGBTI. Se desarrolló mediante un tipo de investigación básica, de diseño no experimental de corte transversal y nivel correlacional, sobre una población de 125 jóvenes de 18 a 24 años de la comunidad LGBTI, a quienes se aplicó un cuestionario de encuesta en escala tipo Likert. Como resultados, se identificó una relación moderada entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales presentes en este spot, similar para las dimensiones ideológica e interaccional, mientras que, las dimensiones informativa y comunicacional registraron una relación baja desde las pruebas de hipótesis aplicadas. Se concluyó en afirmar que, la comunicación estratégica del spot en relación a los estereotipos sociales presentados, que percibida por la población encuestada como un mensaje publicitario con una visión inclusiva y de ruptura de estereotipos de género en el mensaje publicitario, entre sus dimensiones informativa, interaccional, ideológica y comunicacional.