Marketing digital y posicionamiento en la Industria de Agua de Mesa, Región San Martín 2025

Descripción del Articulo

El estudio está alineado con la ODS 3 12.3 Salud y Bienestar; y la RSU 04: Desarrollo sostenible y adaptación al cambio. El objetivo fue determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento en la industria de agua de mesa, región San Martín 2025. La metodología fue básica, enfoque...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Del Águila Reátegui, Carolina
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/167448
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/167448
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estudio de mercado
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description El estudio está alineado con la ODS 3 12.3 Salud y Bienestar; y la RSU 04: Desarrollo sostenible y adaptación al cambio. El objetivo fue determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento en la industria de agua de mesa, región San Martín 2025. La metodología fue básica, enfoque cuantitativo, diseño no experimental, alcance descriptivo correlacional. Muestra de 80 clientes, se aplicó dos cuestionarios. Resultado, el 60% considera que la implementación del marketing digital en esta industria es regular. En cuanto al posicionamiento de marcas, el 44% opina que es alto y el 43% lo considera regular. La conclusión, indica que existe una relación positiva baja y significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en la industria del agua de mesa en San Martín 2025, ya que el valor de Rho fue 0.227, indicando una correlación débil positiva, y el valor p (0.043) fue menor a 0.05, lo que hace que la correlación sea estadísticamente significativa. Este resultado sugiere que las estrategias de marketing digital pueden influir en la percepción y el reconocimiento de la marca, su impacto no es determinante en este estudio.
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La conclusión, indica que existe una relación positiva baja y significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en la industria del agua de mesa en San Martín 2025, ya que el valor de Rho fue 0.227, indicando una correlación débil positiva, y el valor p (0.043) fue menor a 0.05, lo que hace que la correlación sea estadísticamente significativa. Este resultado sugiere que las estrategias de marketing digital pueden influir en la percepción y el reconocimiento de la marca, su impacto no es determinante en este estudio.TarapotoPrograma Académico de Maestría en Administración de Negocios - MBAGerencias FuncionalesDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoSalud y bienestarPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVEstudio de mercadoMarca registradaEstructura del mercadohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing digital y posicionamiento en la Industria de Agua de Mesa, Región San Martín 2025info:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. Facultad de Ciencias EmpresarialesMaestra en Administración de Negocios - MBA4199750440035201https://orcid.org/0000-0003-3911-3806https://orcid.org/0000-0002-0196-135145198524413207Maldonado Lozano, Amelia EuniceContreras Julián, Rosa MabelSánchez Dávila, Kellerhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALDel Aguilla_RC-SD.pdfDel Aguilla_RC-SD.pdfapplication/pdf1444406https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/1/Del%20Aguilla_RC-SD.pdfe1618d623ddf5405efa19c365b77b2d8MD51Del Aguilla_RC.pdfDel Aguilla_RC.pdfapplication/pdf7883442https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/2/Del%20Aguilla_RC.pdf75c2bbf803d5cd643bcc1b190f290be1MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTDel Aguilla_RC-SD.pdf.txtDel Aguilla_RC-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain82032https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/4/Del%20Aguilla_RC-SD.pdf.txtc579180b9bb4c68a5c8e1200f3cea972MD54Del Aguilla_RC.pdf.txtDel Aguilla_RC.pdf.txtExtracted texttext/plain90740https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/6/Del%20Aguilla_RC.pdf.txt12d456f61eb149422a2cc4e7030e0713MD56THUMBNAILDel Aguilla_RC-SD.pdf.jpgDel Aguilla_RC-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5097https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/5/Del%20Aguilla_RC-SD.pdf.jpgf9e09a0990bb752d8f5f27fa0142cc50MD55Del Aguilla_RC.pdf.jpgDel Aguilla_RC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5097https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/167448/7/Del%20Aguilla_RC.pdf.jpgf9e09a0990bb752d8f5f27fa0142cc50MD5720.500.12692/167448oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1674482025-08-08 22:31:50.552Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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