Campaña de lanzamiento para nueva marca de jugos "Los Inocentes"

• Autores: Bernable Ormachea, Angie Marianne, Ramirez Sebastian, Andrea Roxana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21128
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/21128
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Campañas publicitarias; Bebidas de frutas; Marcas comerciales; Redes sociales en línea; Branding (Marketing); Advertising campaigns; Fruit drinks; Trademarks; Online social networks; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo profesional consta de la creación de una campaña de lanzamiento para la nueva marca de jugos, “ Los Inocentes”, la cual llegará al mercado peruano en agosto del 2024. Este producto promete ofrecer al consumidor un producto “Inocente”, gracias al reemplazo del azúcar por yacón, ausencia de colorantes, saborizantes y gluten; y prensado en frío, dando como resultado un jugo 100% “natural” elaborado a base de fruta. Para el desarrollo de esta campaña se han realizado y utilizado recursos tales como: revisión bibliográfica, encuesta, mapas conceptuales y estadísticas para poder investigar eficientemente a nuestro público objetivo. Teniendo esta data como base de nuestra investigación, se planificó detalladamente una campaña 360°, que abarque todos los medios de comunicación online y off line para maximizar nuestro alcance, y lograr así una participación de mercado en la categoría Jugos del 10% al finalizar el año 2024. Así como también, alcanzar una recordación de marca de un 50% entre los consumidores de la categoría de Jugos al finalizar el año.