Análisis del impacto del concepto de 'body positivity' de la campaña de comunicación de Falabella Perú "arriba mujeres, tal como somos"

Descripción del Articulo

El presente estudio explora el impacto del concepto de body positivity de la campaña de Falabella Perú “Arriba mujeres, tal como somos” en la autopercepción corporal de las mujeres de 30 a 40 años en Lima Metropolitana. A través de un enfoque cualitativo, se realizaron doce entrevistas en profundida...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Castro Motta, Silvana Alexandra, Salcedo Chumbez, Alvaro Martín, Toledo Soldevilla, Melissa Estefany
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21493
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/21493
Nivel de acceso:acceso abierto
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description El presente estudio explora el impacto del concepto de body positivity de la campaña de Falabella Perú “Arriba mujeres, tal como somos” en la autopercepción corporal de las mujeres de 30 a 40 años en Lima Metropolitana. A través de un enfoque cualitativo, se realizaron doce entrevistas en profundidad para analizar las percepciones, emociones y reflexiones de las participantes con respecto a la campaña. Los hallazgos indican que la campaña ha generado una respuesta positiva en términos de inclusión y representación de la diversidad corporal, promoviendo un mensaje de aceptación y amor propio. La campaña ha incentivado un cambio significativo hacia una mayor aceptación corporal, fomentando la autoestima y una actitud positiva hacia sus propios cuerpos. Sin embargo, también se revela escepticismo sobre la autenticidad del compromiso de Falabella con los valores del body positivity, así como preocupaciones con respecto a la coherencia entre el mensaje publicitario y la realidad de los productos ofrecidos en sus tiendas. Este estudio contribuye al entendimiento de cómo las campañas de comunicación influyen en la autopercepción corporal y destaca la importancia de una representación auténtica y diversa en la industria de la moda y la publicidad.
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A través de un enfoque cualitativo, se realizaron doce entrevistas en profundidad para analizar las percepciones, emociones y reflexiones de las participantes con respecto a la campaña. Los hallazgos indican que la campaña ha generado una respuesta positiva en términos de inclusión y representación de la diversidad corporal, promoviendo un mensaje de aceptación y amor propio. La campaña ha incentivado un cambio significativo hacia una mayor aceptación corporal, fomentando la autoestima y una actitud positiva hacia sus propios cuerpos. Sin embargo, también se revela escepticismo sobre la autenticidad del compromiso de Falabella con los valores del body positivity, así como preocupaciones con respecto a la coherencia entre el mensaje publicitario y la realidad de los productos ofrecidos en sus tiendas. Este estudio contribuye al entendimiento de cómo las campañas de comunicación influyen en la autopercepción corporal y destaca la importancia de una representación auténtica y diversa en la industria de la moda y la publicidad.This study examines the impact of Falabella Peru’s body positivity concept, “Arriba mujeres, tal como somos”, on the body self-perception of women aged 30 to 40 in Lima. Utilizing a qualitative approach, twelve in-depth interviews were conducted to explore into the participants’ perceptions, emotions, and reflections concerning the campaign. The findings suggest that the campaign has elicited a positive response regarding inclusion and the representation of body diversity, promoting a message of acceptance and self-love. It has spurred a significant shift towards greater body acceptance, enhancing self-esteem and fostering a positive attitude towards one’s body. However, there is noted skepticism regarding Falabella’s genuine commitment to body positivity values, as well as concerns about the alignment between the campaign’s message and the actual products available in their stores. This study contributes to the understanding of how communication campaigns affect body self-perception and underscores the significance of authentic and diverse representation in the fashion and advertising industries.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAAnálisis del impacto del concepto de 'body positivity' de la campaña de comunicación de Falabella Perú "arriba mujeres, tal como somos"Analysis of the impact of the body positivity concept in falabella peru’s communication campaign “arriba mujeres, tal como somos”info:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00SUNEDUMaestríaComunicación y Gestión de ContenidosUniversidad de Lima. Escuela de PosgradoMaestro en Comunicación y Gestión de Contenidoshttps://orcid.org/0000-0003-3283-291210586787419357443612941080809947464575https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestroCuevas Calderón, Elder AlejandroLeón Kanashiro, Laura RaquelGatjens Cáceres, Christopher Josephhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionOITHUMBNAILTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10757https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/5/Trabajo%20con%20turntin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.jpga71cdd6338f2edd6d8e0905a96e140ceMD55Autorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgAutorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg17891https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/7/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.jpgc608ef49ff232097e94bc34970afb486MD57Reporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgReporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7908https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/9/Reporte%20de%20turnitin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.jpgfadec374271e73bf17a2d6265737c8cbMD59TEXTTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtExtracted texttext/plain64728https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/4/Trabajo%20con%20turntin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.txt1fc9cc5a5bb9e00360eea4d1e8ea8421MD54Autorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtAutorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtExtracted texttext/plain2961https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/6/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.txtfb37d67ca2059fc8bcb8a6ab4d71597bMD56Reporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtReporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdf.txtExtracted texttext/plain72541https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/8/Reporte%20de%20turnitin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf.txte373e4a0e7c5302f43eccb5df6e52932MD58ORIGINALTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfTrabajo con turntin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfTrabajoapplication/pdf586525https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/1/Trabajo%20con%20turntin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf6c3f5efa1108eadd5e5b33a058ca6339MD51Autorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfAutorización de publicación - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfAutorizaciónapplication/pdf227565https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/2/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdf926f4c7e2fb802d28ebd61ccf6e6e43dMD52Reporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfReporte de turnitin - 20050242 Castro Motta, Silvana Alexandra.pdfReporte de similitudapplication/pdf2448239https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21493/3/Reporte%20de%20turnitin%20-%2020050242%20Castro%20Motta%2c%20Silvana%20Alexandra.pdfca68eb6b619f8c7e672a55e23004ab9aMD5320.500.12724/21493oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/214932025-09-17 15:34:33.135Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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