Campaña de comunicación integral para el lanzamiento de snacks saludables “Bocado!”

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El presente proyecto desarrolla la elaboración de una campaña de comunicación integral para la marca de snacks saludables Bocado!, la cual tiene como objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales, así como lograr su conocimiento y recordación. Tras la investig...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Talavera Rodríguez, Valeria Alexandra, Coello Guerrero, Ursula Patricia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/14751
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/14751
Nivel de acceso:acceso abierto
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description El presente proyecto desarrolla la elaboración de una campaña de comunicación integral para la marca de snacks saludables Bocado!, la cual tiene como objetivo comunicar el lanzamiento de la marca destacando sus beneficios diferenciales, así como lograr su conocimiento y recordación. Tras la investigación, se determinó que existe una relación disonante entre lo saludable y lo sabroso. ¡A partir de esto nace “Bocado!”, una marca que identifica la necesidad de brindar snacks saludables que sean ricos, alimenticios y accesibles. El proyecto se dividirá en dos partes. La primera comprenderá la investigación del mercado, contexto y del público objetivo al cual nos dirigiremos. La segunda parte del trabajo presentará la estrategia de comunicación y la campaña creativa propuesta para el lanzamiento de “Bocado!”, mostrando las piezas gráficas desarrolladas y detallando el plan de medios sugerido.
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Tras la investigación, se determinó que existe una relación disonante entre lo saludable y lo sabroso. ¡A partir de esto nace “Bocado!”, una marca que identifica la necesidad de brindar snacks saludables que sean ricos, alimenticios y accesibles. El proyecto se dividirá en dos partes. La primera comprenderá la investigación del mercado, contexto y del público objetivo al cual nos dirigiremos. La segunda parte del trabajo presentará la estrategia de comunicación y la campaña creativa propuesta para el lanzamiento de “Bocado!”, mostrando las piezas gráficas desarrolladas y detallando el plan de medios sugerido.This project focuses on the development of a comprehensive communication campaign for a healthy snacks brand named Bocado!, which aims to communicate the launch of the brand, highlighting its differential benefits, as well as achieving its awareness and remembrance. Upon investigation, it was determined that there is a dissonant relationship between healthy and tasty. To resolve this, “Bocado!” was born, as a brand that identifies the need to provide healthy snacks that are tasty, nutritious and accessible. The project will be divided into two parts. The first part will include the investigation of the market, context and the target audience to which we will focus. The second part will present the communication strategy and the creative campaign proposed for the brand launch, showing the graphic pieces developed and detailing the suggested media plan.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASnack foodsPositioning (Advertising)Branding (Marketing)SnacksPosicionamiento (Publicidad)https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de comunicación integral para el lanzamiento de snacks saludables “Bocado!”info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. 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