Las redes sociales y su influencia en la decisión de compra de mujeres entre los 25 y 30 años de Lima Metropolitana, 2024

• Autores: Loayza Crisostomo, Eva Priscila, Neglia Torrero, Daphne Milagros
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22995
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22995
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Medios sociales; Marketing en Internet; Comportamiento del consumidor; Consumo femenino; Redes sociales en línea; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación aborda el problema de cómo las redes sociales influyen en la decisión de compra de mujeres entre 25 y 30 años en Lima Metropolitana. El objetivo principal del estudio es determinar la influencia de las redes sociales en la decisión de compra de este grupo demográfico. Metodológicamente, la investigación empleó un diseño cuantitativo, no experimental y de corte transversal, utilizando encuestas estructuradas para recolectar datos de una muestra representativa de mujeres en el rango de edad especificado. El análisis estadístico incluyó pruebas de correlación y regresión para evaluar el impacto de las redes sociales en diferentes etapas del proceso de compra. Entre los principales hallazgos, se encontró que la publicidad en redes sociales es un factor significativo en la decisión de compra, especialmente cuando se combina con contenidos atractivos y emocionales. También se identificó una alta correlación entre el conocimiento de marca generado en redes sociales y la preferencia por ciertos productos. Sin embargo, el uso impulsivo de estas plataformas puede llevar a decisiones de compra no planificadas. En conclusión, las redes sociales son una herramienta poderosa para influir en la conducta de compra de mujeres jóvenes en Lima Metropolitana. Este estudio destaca la necesidad de estrategias de marketing digital personalizadas que combinen autenticidad y contenido relevante.