Las redes sociales y su influencia en la decisión de compra de mujeres entre los 25 y 30 años de Lima Metropolitana, 2024

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La presente investigación aborda el problema de cómo las redes sociales influyen en la decisión de compra de mujeres entre 25 y 30 años en Lima Metropolitana. El objetivo principal del estudio es determinar la influencia de las redes sociales en la decisión de compra de este grupo demográfico. Metod...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Loayza Crisostomo, Eva Priscila, Neglia Torrero, Daphne Milagros
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22995
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/22995
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Medios sociales
Marketing en Internet
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Consumo femenino
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description La presente investigación aborda el problema de cómo las redes sociales influyen en la decisión de compra de mujeres entre 25 y 30 años en Lima Metropolitana. El objetivo principal del estudio es determinar la influencia de las redes sociales en la decisión de compra de este grupo demográfico. Metodológicamente, la investigación empleó un diseño cuantitativo, no experimental y de corte transversal, utilizando encuestas estructuradas para recolectar datos de una muestra representativa de mujeres en el rango de edad especificado. El análisis estadístico incluyó pruebas de correlación y regresión para evaluar el impacto de las redes sociales en diferentes etapas del proceso de compra. Entre los principales hallazgos, se encontró que la publicidad en redes sociales es un factor significativo en la decisión de compra, especialmente cuando se combina con contenidos atractivos y emocionales. También se identificó una alta correlación entre el conocimiento de marca generado en redes sociales y la preferencia por ciertos productos. Sin embargo, el uso impulsivo de estas plataformas puede llevar a decisiones de compra no planificadas. En conclusión, las redes sociales son una herramienta poderosa para influir en la conducta de compra de mujeres jóvenes en Lima Metropolitana. Este estudio destaca la necesidad de estrategias de marketing digital personalizadas que combinen autenticidad y contenido relevante.
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Entre los principales hallazgos, se encontró que la publicidad en redes sociales es un factor significativo en la decisión de compra, especialmente cuando se combina con contenidos atractivos y emocionales. También se identificó una alta correlación entre el conocimiento de marca generado en redes sociales y la preferencia por ciertos productos. Sin embargo, el uso impulsivo de estas plataformas puede llevar a decisiones de compra no planificadas. En conclusión, las redes sociales son una herramienta poderosa para influir en la conducta de compra de mujeres jóvenes en Lima Metropolitana. Este estudio destaca la necesidad de estrategias de marketing digital personalizadas que combinen autenticidad y contenido relevante.The present research addresses the problem of how social networks influence the purchase decision of women between 25 and 30 years old in Metropolitan Lima. The main objective of the study is to determine the influence of social networks on the purchase decision of this demographic group. Methodologically, the research employed a quantitative, non-experimental, cross-sectional design, using structured surveys to collect data from a representative sample of women in the specified age range. Statistical analysis included correlation and regression tests to assess the impact of social networks on different stages of the buying process. Among the main findings, social media advertising was found to be a significant factor in the purchase decision, especially when combined with engaging and emotional content. A high correlation was also identified between brand awareness generated on social networks and preference for certain products. However, impulsive use of these platforms can lead to unplanned purchase decisions. In conclusion, social networks are a powerful tool to influence the purchasing behavior of young women in Metropolitan Lima. This study highlights the need for personalized digital marketing strategies that combine authenticity and relevant content.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Medios socialesMarketing en InternetComportamiento del consumidorConsumo femeninoRedes sociales en líneahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Las redes sociales y su influencia en la decisión de compra de mujeres entre los 25 y 30 años de Lima Metropolitana, 2024Social networks and their influence on the purchase decision of women between 25 and 30 years of age, Lima Metropolitana, 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalAdministraciónUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Administraciónhttps://orcid.org/0000-0003-3101-6470072608814130167389818870405520https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalCam Gensollen, Cesar RogelioQuevedo Tamayo, Gustavo AdolfoGrozo Costa, Wolfgang Mariohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisOIORIGINALT018_70405520_T.pdfT018_70405520_T.pdfDescargarapplication/pdf2621378https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/1/T018_70405520_T.pdfd7a202a144d8c3a9df9c174c84ed191bMD51FA_ 70405520.pdfFA_ 70405520.pdfAutorizaciónapplication/pdf259128https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/2/FA_%2070405520.pdf70ac2efd7d7aa6fcf1402029f28f705eMD5220143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdf20143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdfReporte de similitudapplication/pdf3068866https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/3/20143043%20NEGLIA%20TORRERO%20%2c%20DAPHNE%20MILAGROS.pdfde01da86120d52e0b0f211d3c56db319MD53TEXTT018_70405520_T.pdf.txtT018_70405520_T.pdf.txtExtracted texttext/plain174066https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/4/T018_70405520_T.pdf.txt684e5e0a90641afc902320c004ca3e92MD54FA_ 70405520.pdf.txtFA_ 70405520.pdf.txtExtracted texttext/plain4393https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/6/FA_%2070405520.pdf.txtc680b9142812a3bc98c9ec650ec083b6MD5620143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdf.txt20143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdf.txtExtracted texttext/plain209827https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/8/20143043%20NEGLIA%20TORRERO%20%2c%20DAPHNE%20MILAGROS.pdf.txt6144c54563bf496dce089177ec93b22cMD58THUMBNAILT018_70405520_T.pdf.jpgT018_70405520_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11261https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/5/T018_70405520_T.pdf.jpgc2d69431ccc05c47077d5bd75a4ba0b2MD55FA_ 70405520.pdf.jpgFA_ 70405520.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg21414https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/7/FA_%2070405520.pdf.jpge79eedba1fa3fbeb15b7f20d1bfdc8aeMD5720143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdf.jpg20143043 NEGLIA TORRERO , DAPHNE MILAGROS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7379https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22995/9/20143043%20NEGLIA%20TORRERO%20%2c%20DAPHNE%20MILAGROS.pdf.jpg1fde9115225c5b52f8ce24280d6e5f0dMD5920.500.12724/22995oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/229952025-09-24 08:23:32.325Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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