Nueva identidad visual para la casa del alfajor

Descripción del Articulo

La Casa del Alfajor es una marca peruana que comenzó siendo un emprendimiento artesanal y logró crecer rápidamente, manteniendo la misma calidad en todo su catálogo de productos e incluso incorporando cada vez nuevos sabores, tanto dulces como salados. Sin embargo, esta marca tradicional no ha logra...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Soto Sarmiento, Susan Amparo
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16342
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/16342
Nivel de acceso:acceso abierto
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description La Casa del Alfajor es una marca peruana que comenzó siendo un emprendimiento artesanal y logró crecer rápidamente, manteniendo la misma calidad en todo su catálogo de productos e incluso incorporando cada vez nuevos sabores, tanto dulces como salados. Sin embargo, esta marca tradicional no ha logrado comunicar este prestigio ni los valores que la caracterizan adecuadamente al consumidor. Es por esto, que se desarrolló una nueva identidad visual que le permita tener coherencia, y conectar con el público. Asimismo, teniendo en cuenta que el contexto post covid le ha abierto la posibilidad de no solo mantener su propuesta de franquicia/cafetería, sino también darle énfasis a su servicio de delivery, se consideró necesario cuidar de toda la experiencia que se le brinda al consumidor desde el primer contacto en digital, hasta la entrega del producto físico. Es así, que se planteó una campaña gráfica de relanzamiento con una nueva propuesta de valor nostálgica que invita a volver a vivir aquellos dulces momentos del pasado
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Asimismo, teniendo en cuenta que el contexto post covid le ha abierto la posibilidad de no solo mantener su propuesta de franquicia/cafetería, sino también darle énfasis a su servicio de delivery, se consideró necesario cuidar de toda la experiencia que se le brinda al consumidor desde el primer contacto en digital, hasta la entrega del producto físico. Es así, que se planteó una campaña gráfica de relanzamiento con una nueva propuesta de valor nostálgica que invita a volver a vivir aquellos dulces momentos del pasadoLa Casa del Alfajor is a Peruvian brand that started as an artisan enterprise and managed to proliferate. Maintaining the same quality throughout its product catalog and even incorporating new flavors, both sweet and savory. However, this traditional brand has not been able to communicate properly to the consumer its reputation or the values that distinguish it. For this reason, a new visual identity was developed, to allow it to have coherence and connect with the public. Likewise, taking into account that the post Covid context has opened the possibility of not only maintaining its franchise/coffee shop proposal but also giving emphasis to its delivery service. It was considered important to take care of the whole experience provided to the consumer from the first digital contact to the delivery of the physical product. Therefore, a graphic relaunch campaign was proposed with a new nostalgic value proposition that invites to live again those sweet moments of the past.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAVisual identityMarketing strategiesStrategic planningAdvertising campaignsIdentidad visualEstrategias de marketingCampañas publicitariasPlaneamiento estratégicohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Nueva identidad visual para la casa del alfajorinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. 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