Campaña de lanzamiento para jugos "Los Inocentes"

Descripción del Articulo

El presente proyecto es acerca de la creación de la campaña de lanzamiento de “Los Inocentes”, una nueva marca de bebidas de jugo 100% naturales, cold pressed y endulzados con yacón. Este será introducido en el mercado peruano en Julio del 2024. Este plan de marketing tiene como objetivo lograr el 1...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Padilla Alonzo, Adela Patricia, Tarazona Esquives, Paola Alejandra
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21124
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/21124
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Campañas publicitarias
Bebidas de frutas
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description El presente proyecto es acerca de la creación de la campaña de lanzamiento de “Los Inocentes”, una nueva marca de bebidas de jugo 100% naturales, cold pressed y endulzados con yacón. Este será introducido en el mercado peruano en Julio del 2024. Este plan de marketing tiene como objetivo lograr el 10% de participación de mercado al término del año 2024. Además, generar awareness de marca en un 50% durante el primer año de lanzamiento. Para lograr los objetivos propuestos, se realizó un análisis a profundidad del público objetivo para entender su comportamiento, hábitos de consumo. Se determinó que los jóvenes entre los 21 y 30 años tienen una necesidad de consumir una bebida nutritiva, baja en azúcar pero que conserve un buen sabor; ya que se interesan por su salud. Por ello, “Los Inocentes” busca introducirse en el mercado con el propósito de ofrecer un balance en su alimentación, sin tener que sacrificar tiempo de su rutina y el sabor que les gusta. La siguiente estrategia de comunicación y medios responde a los objetivos planteados. Estos serán medidos en KPI 's para garantizar el éxito de este.
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Para lograr los objetivos propuestos, se realizó un análisis a profundidad del público objetivo para entender su comportamiento, hábitos de consumo. Se determinó que los jóvenes entre los 21 y 30 años tienen una necesidad de consumir una bebida nutritiva, baja en azúcar pero que conserve un buen sabor; ya que se interesan por su salud. Por ello, “Los Inocentes” busca introducirse en el mercado con el propósito de ofrecer un balance en su alimentación, sin tener que sacrificar tiempo de su rutina y el sabor que les gusta. La siguiente estrategia de comunicación y medios responde a los objetivos planteados. Estos serán medidos en KPI 's para garantizar el éxito de este.This project is about the creation of the launching campaign of "Los Inocentes" a new brand of 100% natural, cold pressed juice drinks, sweetened with yacon. It will be introduced in the Peruvian market in July 2024. This marketing plan aims to achieve 10% market share by the end of 2024. In addition, to generate 50% brand awareness during the first year of launching. To achieve the proposed objectives, an in-depth analysis of the target audience was conducted to understand their behavior and consumption habits. It was determined that young people between the ages of 21 and 30 have a need to consume a nutritious, low-sugar beverage that still tastes good. They are interested in their health. Therefore, "Los Inocentes" seeks to enter the market with the purpose of finding a balance in their diet, without having to sacrifice time in their routine and the flavor they like. The following communication and media strategy responds to the objectives set. These will be measured in KPI's to guarantee its success.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMACampañas publicitariasBebidas de frutasYacónAdvertising campaignsFruit drinksYaconhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento para jugos "Los Inocentes"info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0004-8684-4067443750343220267307675973120741https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalParedes Maibach, Berta BeatrizCarrillo Garrath, Emilio Albertohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional015TEXTT018_73076759_T.pdf.txtT018_73076759_T.pdf.txtExtracted texttext/plain70691https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/4/T018_73076759_T.pdf.txte6573c3a2c0cb85a69b8e4ee0737205eMD54FA_73076759_SR.pdf.txtFA_73076759_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2638https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/6/FA_73076759_SR.pdf.txtf3fec24215442672a390655eceb4f2b9MD56TARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdf.txtTARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdf.txtExtracted texttext/plain1092https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/8/TARAZONA%20ESQUIVES%2c%20PAOLA%20ALEJANDRA.pdf.txt12f04df206b9be571a18247c1bb8d858MD58ORIGINALT018_73076759_T.pdfT018_73076759_T.pdfTrabajoapplication/pdf1080852https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/1/T018_73076759_T.pdf90aad180e99993e9eb02aa9ca3db49c1MD51FA_73076759_SR.pdfFA_73076759_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf248467https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/2/FA_73076759_SR.pdf07d0ff513873cf5c1d2fcc6c717057b0MD52TARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdfTARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdfReporte de similitudapplication/pdf19332976https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/3/TARAZONA%20ESQUIVES%2c%20PAOLA%20ALEJANDRA.pdff900932b92587c4f9bc919c1a76b7d96MD53THUMBNAILT018_73076759_T.pdf.jpgT018_73076759_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10339https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/5/T018_73076759_T.pdf.jpga514b405656c3ba750ba7d9d56d3e467MD55FA_73076759_SR.pdf.jpgFA_73076759_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16658https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/7/FA_73076759_SR.pdf.jpg18ef7840b2c5a18f3a638cf7f5ffdbceMD57TARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdf.jpgTARAZONA ESQUIVES, PAOLA ALEJANDRA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8014https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21124/9/TARAZONA%20ESQUIVES%2c%20PAOLA%20ALEJANDRA.pdf.jpg938db4a8992d86c7e93b432730db4d4aMD5920.500.12724/21124oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/211242024-10-16 13:29:57.697Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Campaña de lanzamiento para jugos "Los Inocentes"
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