Impacto de una propuesta de branding en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en el año 2017
Descripción del Articulo
La presente tesis de investigación se realizó para conocer cuál es el impacto de una propuesta de brading en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en la ciudad de Trujillo para el periodo 2017-2018. El branding se define como el proceso de construcción de una marca. Constr...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2018 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/13897 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/13897 |
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La presente tesis de investigación se realizó para conocer cuál es el impacto de una propuesta de brading en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en la ciudad de Trujillo para el periodo 2017-2018. El branding se define como el proceso de construcción de una marca. Construir una marca significa buscar diferenciación y mostrar todas las cualidades que una empresa quiere resaltar. Dentro de las estrategias del branding, se encuentra el re-branding, el cual se define como el conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida. Las bases teóricas nos indican que la identidad de una marca es un aspecto fundamental que influye en el posicionamiento de los clientes, dado que le brinda la posibilidad de distinguirse claramente de las demás. Los resultados obtenidos en la presente tesis muestran que la propuesta de branding impacta positivamente en el posicionamiento de la panadería ubicada en el distrito de La Esperanza en la ciudad de Trujillo. El diseño aplicado en la investigación es el cuasi-experimento, aplicando un Pre-Test y Post-Test, lo cual demuestra el impacto que tiene la propuesta de branding en las dimensiones del posicionamiento que tienen los clientes con la marca. Esto quiere decir que la estrategia de branding ha sido percibida de manera positiva por los consumidores. |
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Angulo Cortejana, Mercy EvelynEspinoza Flores, Junior ManuelTasso Tapia, Yazmín Carolina2018-10-06T17:43:08Z2018-10-06T17:43:08Z2018-07-24Espinoza, J. M., & Tasso, Y. C. (2018). Impacto de una propuesta de branding en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en el año 2017 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/13897658.827 ESPI 2018https://hdl.handle.net/11537/13897La presente tesis de investigación se realizó para conocer cuál es el impacto de una propuesta de brading en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en la ciudad de Trujillo para el periodo 2017-2018. El branding se define como el proceso de construcción de una marca. Construir una marca significa buscar diferenciación y mostrar todas las cualidades que una empresa quiere resaltar. Dentro de las estrategias del branding, se encuentra el re-branding, el cual se define como el conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida. Las bases teóricas nos indican que la identidad de una marca es un aspecto fundamental que influye en el posicionamiento de los clientes, dado que le brinda la posibilidad de distinguirse claramente de las demás. Los resultados obtenidos en la presente tesis muestran que la propuesta de branding impacta positivamente en el posicionamiento de la panadería ubicada en el distrito de La Esperanza en la ciudad de Trujillo. El diseño aplicado en la investigación es el cuasi-experimento, aplicando un Pre-Test y Post-Test, lo cual demuestra el impacto que tiene la propuesta de branding en las dimensiones del posicionamiento que tienen los clientes con la marca. Esto quiere decir que la estrategia de branding ha sido percibida de manera positiva por los consumidores.This thesis report was conducted to learn about what is the impact of a branding proposal on brand positioning of a bakery store in Trujillo during the 2017-2018. Branding can be defined as the process of building a mark. When someone builds a mark, they are trying to reach for differentiation and to show all properties that their products have. One branding strategy is branding, which is defined like the set of actions that are focused on changing the name, logotype, typography, design, advertising message, to change the costumer’s perception. Our theoretical foundation explains that brand identity is a critical aspect that has a direct influence on brand position, because it give them a chance for differentiation. The goals achieved in the present investigation are show that a branding proposal impacts positively on the brand positioning on a bakey store in Trujillo city. The research design applied in this investigation is called quasi-experimental study without a control group, was designed to compare compliance pre- and post-training. The results confirm that a rebranding strategy impacts positively on consumer perception.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNMarcas (Marketing)PosicionamientoImagen de la empresaImagen corporativaConsumidoresPanaderíashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Impacto de una propuesta de branding en el posicionamiento de una panadería del distrito de La Esperanza en el año 2017info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministración y MarketingLicenciado en Administración y MarketingPregrado40099386https://orcid.org/0000-0003-1914-41116371672148447991413477Vílchez Vera, Segundo AlonsoRomero Gonzales, Cesar AlejandroTirado Galarreta, Cristianhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdf.txtEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdf.txtExtracted texttext/plain144424https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/6/Espinoza%20Flores%20Junior%20Manuel%20-Tasso%20Tapia%20Yazm%c3%adn%20Carolina.pdf.txt327de0f210164888556ac2eca68a3f7cMD56Espinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.docx.txtEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.docx.txtExtracted texttext/plain126810https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/8/Espinoza%20Flores%20Junior%20Manuel%20-Tasso%20Tapia%20Yazm%c3%adn%20Carolina.docx.txt9872852ea932a73ce3c69b8f0992597cMD58Autorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdf.txtAutorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/9/Autorizacion_Espinoza%20Flores%2c%20Junior%20Manuel.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD59Autorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdf.txtAutorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/11/Autorizacion_Tasso%20Tapia%2c%20Yazmin%20Carolina.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD511THUMBNAILEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdf.jpgEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3019https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/7/Espinoza%20Flores%20Junior%20Manuel%20-Tasso%20Tapia%20Yazm%c3%adn%20Carolina.pdf.jpgad56dfd2cfbd5a224a800eab79c07128MD57Autorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdf.jpgAutorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3447https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/10/Autorizacion_Espinoza%20Flores%2c%20Junior%20Manuel.pdf.jpgd22add7655f7ec7d72852ca78c76751eMD510Autorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdf.jpgAutorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3426https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/12/Autorizacion_Tasso%20Tapia%2c%20Yazmin%20Carolina.pdf.jpg55069185ad8818bc3da689605b8a4348MD512ORIGINALEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdfEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.pdfapplication/pdf2823890https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/1/Espinoza%20Flores%20Junior%20Manuel%20-Tasso%20Tapia%20Yazm%c3%adn%20Carolina.pdf8cd263770890855c4f7931e754ac0130MD51Espinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.docxEspinoza Flores Junior Manuel -Tasso Tapia Yazmín Carolina.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document2889422https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/5/Espinoza%20Flores%20Junior%20Manuel%20-Tasso%20Tapia%20Yazm%c3%adn%20Carolina.docx412afd325afcc4ff163b8ca808de7833MD55Autorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdfAutorizacion_Espinoza Flores, Junior Manuel.pdfapplication/pdf382500https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/3/Autorizacion_Espinoza%20Flores%2c%20Junior%20Manuel.pdf8e53aeffa8bc1113d6156b8d45a11335MD53Autorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdfAutorizacion_Tasso Tapia, Yazmin Carolina.pdfapplication/pdf341057https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13897/4/Autorizacion_Tasso%20Tapia%2c%20Yazmin%20Carolina.pdf8aef25f6bcb4d6dab758656a2e19d728MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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