Congruencia de personalidad, apego de marca, actividades de marketing en redes sociales en relación a la lealtad de marca en fragancias premium

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El presente trabajo de investigación pone en evidencia los hallazgos y descubrimientos sobre la relación entre las variables de congruencia de personalidad, apego de marca, actividades de marketing en redes sociales y la lealtad de marca en el sector de fragancias premium. Los resultados de la inves...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Rodriguez Gonzales, Valeria Alejandra, Caballero Guzman, Jorge Andre
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668884
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/668884
Nivel de acceso:acceso abierto
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description El presente trabajo de investigación pone en evidencia los hallazgos y descubrimientos sobre la relación entre las variables de congruencia de personalidad, apego de marca, actividades de marketing en redes sociales y la lealtad de marca en el sector de fragancias premium. Los resultados de la investigación indican que existen relaciones significativas entre congruencia de personalidad con apego de marca, ambos a la vez con lealtad de marca. En adición, se demuestra que las actividades de marketing en las redes tienen efecto en la lealtad hacia la marca de fragancias premium. Por último, se plantea una metodología cuantitativa para analizar la relación de las variables en el contexto peruano, para lo cual se desarrollaría un cuestionario online a 400 personas que hayan comprado una fragancia premium en un máximo de tiempo de 4 meses. Los resultados serían analizados mediante el software Smart PLS. (Aaker, 1997; Fitzsimmons & Shetty, 2021 ; Japutra, 2018)
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Por último, se plantea una metodología cuantitativa para analizar la relación de las variables en el contexto peruano, para lo cual se desarrollaría un cuestionario online a 400 personas que hayan comprado una fragancia premium en un máximo de tiempo de 4 meses. Los resultados serían analizados mediante el software Smart PLS. (Aaker, 1997; Fitzsimmons & Shetty, 2021 ; Japutra, 2018)This research work highlights the findings and discoveries about the relationship between the variables of personality congruence, brand attachment, social media marketing activities and brand loyalty in the premium fragrance sector. The research results indicate that there are significant relationships between personality congruence and brand attachment, and both at the same time with brand loyalty. In addition, it is shown that marketing activities in networks have an effect on loyalty towards the premium fragrance brand. Finally, a quantitative methodology is proposed to analyze the relation between of the variables in the Peruvian context, for which an online questionnaire would be developed for 400 people who have purchased a premium fragrance in a maximum period of 4 months. The results would be analyzed using the Smart PLS software.Trabajo de investigaciónODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCongruencia de personalidadApego de marcaActividades de marketing en redes socialesLealtad de marcaSmart PLSPersonality congruenceBrand attachmentSocial media marketing activitiesBrand loyaltyhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Congruencia de personalidad, apego de marca, actividades de marketing en redes sociales en relación a la lealtad de marca en fragancias premiumPersonality congruence,brand attachment, social media marketing activities in relation to brand loyalty in premium fragrancesinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2023-10-05T19:57:02Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-3943-3570https://orcid.org/0000-0002-8788-1845https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller3222667272236571716813CONVERTED2_3831775Rodriguez_GV.pdfRodriguez_GV.pdfapplication/pdf284312https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/8/Rodriguez_GV.pdfe5c290a6ddfc97ee5c39f9fa2800021bMD58falseTHUMBNAILRodriguez_GV.pdf.jpgRodriguez_GV.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35434https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/7/Rodriguez_GV.pdf.jpgd6cc4c6dbe35cbcf5320fce534acc8b5MD57falseRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.jpgRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29236https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/10/Rodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.jpgb99be987a798280c85074e5d9c0f8322MD510falseRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.jpgRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg49149https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/12/Rodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.jpg8306aca5910c8247d6ec1cce0e5f0a68MD512falseRodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.jpgRodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42259https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/14/Rodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.jpg94d08b9eb54a233a89e831f63e18e9a5MD514falseTEXTRodriguez_GV.pdf.txtRodriguez_GV.pdf.txtExtracted texttext/plain35117https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/6/Rodriguez_GV.pdf.txtb4481b6d0e028658d6bb6ddedbc82165MD56falseRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.txtRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2793https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/9/Rodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf.txt32be6c0148749106ef492f95afccfed1MD59falseRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.txtRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2070https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/11/Rodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf.txt8b33b868ba2a5e9bf64ab94f4ba56341MD511falseRodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.txtRodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1279https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/13/Rodriguez_GV_Actasimilitud.pdf.txt6fc01c628ad9b3055a95af610df443e9MD513falseORIGINALRodriguez_GV.pdfRodriguez_GV.pdfapplication/pdf353561https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/2/Rodriguez_GV.pdfe7bca0642dff75f65365906825b65cabMD52trueRodriguez_GV.docxRodriguez_GV.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document219463https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/3/Rodriguez_GV.docxd043d643c89447f36e6bdbc3e41e28d6MD53falseRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdfRodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf270277https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/1/Rodriguez_GV_Fichaautorizacion.pdf53f40e13dc0d104ffa90fc76f2dd2cf7MD51falseRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdfRodriguez_GV_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf2934483https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/4/Rodriguez_GV_Reportesimilitud.pdf7bab556b7fecd7de00f0ff1b3027d566MD54falseRodriguez_GV_Actasimilitud.pdfRodriguez_GV_Actasimilitud.pdfapplication/pdf121689https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668884/5/Rodriguez_GV_Actasimilitud.pdf9341303b08a787d13b15db11fa4343f0MD55false10757/668884oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6688842024-09-08 05:25:47.046Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Congruencia de personalidad, apego de marca, actividades de marketing en redes sociales en relación a la lealtad de marca en fragancias premium
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