Estrategia de lanzamiento y posicionameinto de Dr. Mascota.

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Este proyecto presenta la campaña de lanzamiento de Dr. Mascota, una marca innovadora de alimentos premium diseñada para perros de todas las razas y edades que se adapta a las necesidades del mercado. Con una fórmula única que incorpora superalimentos, es hipoalergénica y adaptada a necesidades dige...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Yataco Carrillo, Romina Yahaira, Vizquerra Fraguela, Lorela Carolina
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22077
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description Este proyecto presenta la campaña de lanzamiento de Dr. Mascota, una marca innovadora de alimentos premium diseñada para perros de todas las razas y edades que se adapta a las necesidades del mercado. Con una fórmula única que incorpora superalimentos, es hipoalergénica y adaptada a necesidades digestivas especiales, Dr. Mascota garantiza una nutrición completa y superior. Nuestro objetivo es posicionar a Dr. Mascota como la elección preferida de los dueños de mascotas exigentes, alcanzando un 50% de recordación de marca y una participación de mercado del 4% en el primer año. En un contexto donde la visión generacional de la familia está cambiando, los consumidores buscan un compañero de cuatro patas con quien compartir experiencias y momentos significativos. Con este descubrimiento, Dr. Mascota se compromete a dejar huella en cada etapa de la vida de las mascotas. Así como ellos son leales a sus dueños, nosotros nos encargamos de su nutrición, permitiendo que sigan creando juntos momentos llenos de amor. A través de una estrategia de marketing integral, buscaremos conectar con los dueños de mascotas que buscan lo mejor para sus compañeros caninos. Para ello, desarrollaremos una estrategia de medios que nos ayudará a cumplir con nuestros objetivos, los cuales serán medidos a través de KPIs para evaluar su efectividad.
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Nuestro objetivo es posicionar a Dr. Mascota como la elección preferida de los dueños de mascotas exigentes, alcanzando un 50% de recordación de marca y una participación de mercado del 4% en el primer año. En un contexto donde la visión generacional de la familia está cambiando, los consumidores buscan un compañero de cuatro patas con quien compartir experiencias y momentos significativos. Con este descubrimiento, Dr. Mascota se compromete a dejar huella en cada etapa de la vida de las mascotas. Así como ellos son leales a sus dueños, nosotros nos encargamos de su nutrición, permitiendo que sigan creando juntos momentos llenos de amor. A través de una estrategia de marketing integral, buscaremos conectar con los dueños de mascotas que buscan lo mejor para sus compañeros caninos. Para ello, desarrollaremos una estrategia de medios que nos ayudará a cumplir con nuestros objetivos, los cuales serán medidos a través de KPIs para evaluar su efectividad.This project presents the launch campaign for Dr. Mascota, an innovative brand of premium dog food designed for dogs of all breeds and ages, tailored to meet market needs. With a unique formula that incorporates superfoods, it is hypoallergenic and adapted to special digestive requirements, ensuring complete and superior nutrition. Our goal is to position Dr. Mascota as the preferred choice for discerning pet owners, achieving a 50% brand recall and a 4% market share in the first year. In a context where generational perspectives on family are evolving, consumers seek a four-legged companion to share meaningful experiences and moments. With this insight, Dr. Mascota is committed to making an impact at every stage of a pet's life. Just as pets are loyal to their owners, we take care of their nutrition, allowing them to continue creating loving memories together. Through a comprehensive marketing strategy, we will connect with pet owners who seek the best for their canine companions. We will develop a media strategy that helps us meet our objectives, which will be measured through KPIs to assess their effectiveness.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAEstrategia de lanzamiento y posicionameinto de Dr. Mascota.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00SUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-1692-4737102651023220267046599175510488https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalIbarra Hudtwalcker, Juan AlbertoCarrión Osores, César EnriqueVidurrizaga Costa, Rosariohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOITHUMBNAILT018_70465991_T.pdf.jpgT018_70465991_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9872https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/5/T018_70465991_T.pdf.jpg3e15b5200d0ef7cbe6c89856c98d1692MD55FA_70465991_SR.pdf.jpgFA_70465991_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16936https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/7/FA_70465991_SR.pdf.jpga13ed93e2c7fc7e3305606e8f0ce10baMD57VIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdf.jpgVIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8649https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/9/VIZQUERRA%20FRAGUELA%2c%20LORELA%20CAROLINA.pdf.jpg730a923347dcc5fb44069a1351d1f01fMD59ORIGINALT018_70465991_T.pdfT018_70465991_T.pdfTrabajoapplication/pdf4873551https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/1/T018_70465991_T.pdffc5e7ac9323a8daf6bb447abdbf12fe2MD51FA_70465991_SR.pdfFA_70465991_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf332477https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/2/FA_70465991_SR.pdf448cbd8b380fa5de75995037ef273d8dMD52VIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdfVIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdfReporte de similitudapplication/pdf5052794https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/3/VIZQUERRA%20FRAGUELA%2c%20LORELA%20CAROLINA.pdf9bc594e6e0b92cb493d3968109703b72MD53TEXTT018_70465991_T.pdf.txtT018_70465991_T.pdf.txtExtracted texttext/plain76581https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/4/T018_70465991_T.pdf.txtcb7b3c4dd79254c1e82b1d1bec511cfeMD54FA_70465991_SR.pdf.txtFA_70465991_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2620https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/6/FA_70465991_SR.pdf.txta0668233dd6b9d913ce68d92da0af93fMD56VIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdf.txtVIZQUERRA FRAGUELA, LORELA CAROLINA.pdf.txtExtracted texttext/plain88702https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22077/8/VIZQUERRA%20FRAGUELA%2c%20LORELA%20CAROLINA.pdf.txtfa2673cbd54155d62919aef23b2d5377MD5820.500.12724/22077oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/220772025-09-17 13:03:48.979Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Estrategia de lanzamiento y posicionameinto de Dr. Mascota.
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