Plan de lanzamiento Dr. Mascota

• Autores: Ocampo Dianderas, Maria Fernanda, Rasmussen Fernandez, Tabata Wendy
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22064
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22064
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Dr. Mascota es una marca nueva de alimento premium para perros que será introducida por Alimentos Peruanos en febrero de 2025. Este producto destaca por su alto valor nutricional, gracias a ingredientes autóctonos como la quinua, chía, kiwicha, maca, cañihua, maíz morado y tarwi, que lo hacen hipoalergénico y apto para perros de todas las razas y edades, especialmente aquellos con sensibilidades digestivas o problemas metabólicos. El lanzamiento de Dr. Mascota se produce en un contexto de crecimiento del mercado de alimentos para mascotas en Perú, impulsado por la humanización de los animales de compañía y la preferencia por productos premium. Con el fin de asegurar el éxito de este lanzamiento, se ha elaborado un plan integral que incluye un análisis exhaustivo del entorno competitivo y una segmentación del mercado precisa. Esto permitirá comprender las dinámicas del sector, identificar oportunidades y amenazas, y posicionar el producto de manera estratégica. El plan también contempla una estrategia clara de valor y posicionamiento, acompañada por el desarrollo gráfico del empaque y un plan de medios enfocado en maximizar la visibilidad de la marca en el retail moderno y tiendas especializadas.