Estrategias de internacionalización de marcas chinas: una revisión de casos

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El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Regalado Pezúa, Otto, Zapata, Gabriel A.
Fecha de Publicación:2017
Institución:Universidad ESAN
Repositorio:ESAN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.esan.edu.pe:20.500.12640/1811
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12640/1811
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Nombres comerciales
Marcas registradas
Estrategias de mercadeo
Internacionalización
Estudios de casos
China
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description El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal presentar las estrategias de internacionalización que las marcas chinas han utilizado para posicionar sus productos en mercados B2C a nivel global. Para ello, primero se revisa la evolución de las marcas de las empresas chinas, luego se analizan sus estrategias de construcción para el mercado externo y la percepción de los consumidores sobre ellas. Finalmente, se describen algunos casos de empresas chinas presentes en mercados globales, sobre todo en Latinoamérica.
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