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tesis de maestría
Publicado 2025
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La presente investigación se centra en el análisis para una correcta toma de decisiones de los directivos de la empresa Grupo Moda S.A.C., que se enfrentan a una situación ética crítica dentro de la organización. Por ello, la metodología utilizada en esta investigación incluye un análisis con el uso del método del Octógono como herramienta principal de diagnóstico, así como un análisis cuantitativo de los datos de ventas y comisiones, que se vieron afectados. Finalmente, los resultados encontrados en la falta de control y supervisión, y la poca participación y comunicación de los directivos, es un problema crítico que afecta la rentabilidad de la empresa.
2
tesis de grado
Publicado 2020
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La investigación realizada ha tenido como objetivo determinar la influencia del endeudamiento financiero y el crecimiento empresarial en las Mypes del Centro Comercial Piura & Moda - Piura 2019. Dicha investigación se realizó en el Centro Comercial Piura & Moda, ubicado en el mercado central de la misma cuidad; aplicada entre los meses de setiembre y diciembre del 2019. De acuerdo a la finalidad de la investigación se aplicó un estudio de tipo correlacional y diseño de investigación no experimental, debido a que no se manipulará ninguna de las variables; así mismo, se describe tener un enfoque cualitativo y cuantitativo, ya que se utilizarán un cuestionario y una guía de entrevista como instrumentos para el recojo de la información, aplicada a 58 microempresarios y a la administradora del centro comercial, respectivamente. Se obtuvo como información que, los microempresarios...
3
tesis de grado
Publicado 2021
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El objetivo principal de la presente investigación analizar el impacto que tienen los influencers en la decisión de compra de los consumidores de moda de Piura. Para ello la metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo, el tipo de investigación fue aplicada, nivel correlacional causal y con un diseño transversal no experimental. El instrumento utilizado para la recolección de datos fue el cuestionario, conformado por 27 preguntas aplicadas a la muestra del estudio. Los resultados obtenidos luego de la tabulación de datos y procesos estadísticos, se demostró una correlación existente y significativa entre los influencers y la decisión de compra de los consumidores de Piura, se identificó los tipos, roles y el alcance de medición que poseen los influencers, así como la importancia de las redes sociales en su afluencia. Se concluyo que los influencers tienen un impacto en...
4
tesis de grado
Publicado 2023
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La presente investigación presenta como objetivo analizar la influencia de las dimensiones del marketing de contenidos en distintas etapas del proceso de decisión de compra en emprendimientos de moda sostenible, siendo los consumidores o interesados en comprar una prenda sostenible los sujetos de estudio. Para ello, la metodología de investigación se desarrollará con un enfoque cuantitativo y alcance correlacional. La recolección de información se realizó mediante entrevistas virtuales y encuestas. Por un lado, se realizaron entrevistas a especialistas de marketing y se obtuvo información de la aplicación del marketing de contenidos en las distintas etapas del proceso de decisión de compra. Por otro lado, al realizar las entrevistas a las dueñas de los emprendimientos, se obtuvo información de las estrategias que utilizan los emprendimientos para atraer clientes y para mejor...
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tesis de grado
Publicado 2023
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La presente investigación presenta como objetivo analizar la influencia de las dimensiones del marketing de contenidos en distintas etapas del proceso de decisión de compra en emprendimientos de moda sostenible, siendo los consumidores o interesados en comprar una prenda sostenible los sujetos de estudio. Para ello, la metodología de investigación se desarrollará con un enfoque cuantitativo y alcance correlacional. La recolección de información se realizó mediante entrevistas virtuales y encuestas. Por un lado, se realizaron entrevistas a especialistas de marketing y se obtuvo información de la aplicación del marketing de contenidos en las distintas etapas del proceso de decisión de compra. Por otro lado, al realizar las entrevistas a las dueñas de los emprendimientos, se obtuvo información de las estrategias que utilizan los emprendimientos para atraer clientes y para mejor...
6
artículo
Publicado 2022
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In the last decade, the use of fashion films as a strategic content in the fashion industry has acquired special relevance. The objectives of this research are aimed at framing fashion films within the framework of branded content and distinguishing their specific characteristics in the sector of luxury fashion brands, such as Louis Vuitton, Hermès, Burberry and Dior. To do this, a qualitative methodology is used to study the most representative fashion films of the selected brands through an aesthetic analysis and a diegetic analysis. The results of the research show that brands conceive fashion films as content marketing, advertainment and branded entertainment, with different aesthetic and narrative characteristics.
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tesis de grado
Publicado 2023
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El presente trabajo de investigación titulado, Influencia de las Redes Sociales en la Decisión de Compra de los Consumidores en la tienda Moda y Tendencia J&M, 2022 tiene como objetivo principal determinar si las redes sociales influyen en la decisión de compra de los clientes en la tienda Moda y Tendencia - Chota, 2022. De acuerdo con el tipo de investigación es descriptiva y tiene un diseño correlacional, no experimental, de corte transversal. Para la recopilación de información se realizó un trabajo en conjunto con la tienda Moda y Tendencia J&M empresa dedicada al rubro de la moda, en la ciudad de Chota, departamento de Cajamarca. En este estudio la muestra estuvo conformada por 79 clientes habituales, a los que se les realizó una encuesta en la escala de Likert, los resultados se obtuvieron en base a 21 preguntas sobre ambas variables, Redes Sociales y Decisión de Compra. ...
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informe técnico
Publicado 2021
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Descripción: La asignatura de Gestión Contable en la Moda, es uno de los cursos de especialidad en la carrera de Diseño y Gestión en Moda, de carácter teórico. El curso facilita al estudiante las herramientas y conocimientos contables para el desarrollo de su capacidad de comprensión y análisis de los recursos económicos-financieros de una empresa de moda, así como la toma de decisiones económicas. Propósito: El diseño del curso de Gestión Contable en la Moda se ha realizado con el propósito de articular la competencia general de Razonamiento Cuantitativo y la competencia específica de Gerencia Estratégica a nivel de logro 2, de tal modo que el estudiante sea capaz de operar con eficiencia y controlar los bienes y recursos económicos- financieros de una sociedad sea esta propia o de terceros y que sea capaz de tomar decisiones competitivas que generen rentabilidad y rec...
9
informe técnico
Publicado 2021
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Descripción: La asignatura de Gestión Contable en la Moda, es uno de los cursos de especialidad en la carrera de Diseño y Gestión en Moda, de carácter teórico. El curso facilita al estudiante las herramientas y conocimientos contables para el desarrollo de su capacidad de comprensión y análisis de los recursos económicos-financieros de una empresa de moda, así como la toma de decisiones económicas. Propósito: El diseño del curso de Gestión Contable en la Moda se ha realizado con el propósito de articular la competencia general de Razonamiento Cuantitativo y la competencia específica de Gerencia Estratégica a nivel de logro 2, de tal modo que el estudiante sea capaz de operar con eficiencia y controlar los bienes y recursos económicos- financieros de una sociedad sea esta propia o de terceros y que sea capaz de tomar decisiones competitivas que generen rentabilidad y rec...
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informe técnico
Publicado 2023
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EL curso de Estrategias Comerciales y Negociación en la Industria de la Moda es un curso teórico práctico que busca dotar al estudiante las herramientas de conceptualización estratégica, tanto desde el punto de vista comercial, como desde el punto del negociador, integrando conceptos de marketing estratégico y táctico para el logro de los objetivos, y de esta manera permitir que el estudiante sea capaz de analizar y definir el rumbo apropiado de su unidad de negocio, empresa u organización en el ámbito internacional. Por otro lado, analizado elementos internos, externos y coyunturales, tales como el mercado local, el mercado internacional, las preferencias de los diferentes tipos de consumidores, las oportunidades y amenazas en entornos internos y externos se busca que el estudiante sea capaz de entender y crear estrategias que aporten en la toma de decisiones en diferentes esce...
11
informe técnico
Publicado 2023
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EL curso de Estrategias Comerciales y Negociación en la Industria de la Moda es un curso teórico práctico que busca dotar al estudiante las herramientas de conceptualización estratégica, tanto desde el punto de vista comercial, como desde el punto del negociador, integrando conceptos de marketing estratégico y táctico para el logro de los objetivos, y de esta manera permitir que el estudiante sea capaz de analizar y definir el rumbo apropiado de su unidad de negocio, empresa u organización en el ámbito internacional. Por otro lado, analizado elementos internos, externos y coyunturales, tales como el mercado local, el mercado internacional, las preferencias de los diferentes tipos de consumidores, las oportunidades y amenazas en entornos internos y externos se busca que el estudiante sea capaz de entender y crear estrategias que aporten en la toma de decisiones en diferentes esce...
12
tesis de grado
Publicado 2022
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En el mercado creciente de comercialización de sector textil en el emporio comercial de Gamarra, la Empresa Textil representa un sector muy importante que provee materia prima a la industria nacional dedicado a confección textil; con el pasar de los años las empresas más influyentes que se dedican a comercializar textil, han experimentado cambios trascendentales en su modelo de negocios por la propia dinámica y acceso a la información acelerada de los clientes y otros proveedores similares, en particular, de todo conglomerado del sector textil, nos enfocaremos en una empresa comercializadora de productos de textiles importados. Existen innumerables problemas y necesidades a resolver, en donde entra a tallar la importancia del uso de herramientas y técnicas de análisis de datos el cual esté enfocado en generar indicadores que ayuden en optimización de procesos operativos; en ese...
13
tesis de grado
Publicado 2021
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La investigación tiene por objetivo determinar la importancia del comercio electrónico y el comportamiento del consumidor en las líneas de moda de las tiendas por departamento en el Perú durante el COVID-19. Para ello, se aplicó una encuesta virtual a 384 personas que compran usualmente en las principales tiendas por departamento del Perú. Finalmente, la investigación mostró los aspectos con mayor nivel de significancia, es decir, con mayor relevancia respecto a cómo estuvieron satisfechos los consumidores con su compra durante cuarentena en relación a medidas preventivas, información brindada y atención al cliente.
14
tesis de grado
Publicado 2018
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El surgimiento en los últimos años de nuevos medios de comunicación como YouTube, ha propiciado la aparición de una interacción diferente con el público. A menudo, se habla de que los medios tradicionales ya no producen el mismo efecto en la audiencia y eso se debe a que actualmente el público busca formas más fáciles e interactivas de acceder a la información. Por lo que, el objetivo de la investigación es estudiar cuáles son las potencialidades de Youtube como una herramienta al servicio del marketing de moda en el Perú. Por esta razón, se ha planteado un análisis de contenido que ha tomado como caso de estudio al canal de Youtube What the chic. Para proceder a la observación en la construcción de los contenidos de dicho canal, se emplearon variables como temas de publicación, branding y marcas.
15
tesis de maestría
Publicado 2024
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El proyecto 'Moda a Medida' surge como respuesta a la creciente demanda de prendas personalizadas, especialmente entre mujeres de niveles socioeconómicos A y B. Se aborda el vacío existente en la adquisición de ropa a medida sin depender de métodos tradicionales de sastrería. Con un enfoque en practicidad y entalle perfecto, el proyecto desarrolla una plataforma tecnológica que permite a las mujeres obtener prendas personalizadas mediante la toma de medidas con dispositivos móviles. La investigación respalda la relevancia de la iniciativa. Desde una perspectiva económica, el proyecto exhibe sólida rentabilidad, con un VAN de S/ 3,994,605 y un rendimiento del 14.66%. Se subraya el valor social y ambiental, contribuyendo a la reducción de la huella de carbono y el consumo de agua en la industria textil, así como a la disminución de devoluciones que generan desechos, con un VAN...
16
tesis de maestría
Publicado 2024
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El proyecto 'Moda a Medida' surge como respuesta a la creciente demanda de prendas personalizadas, especialmente entre mujeres de niveles socioeconómicos A y B. Se aborda el vacío existente en la adquisición de ropa a medida sin depender de métodos tradicionales de sastrería. Con un enfoque en practicidad y entalle perfecto, el proyecto desarrolla una plataforma tecnológica que permite a las mujeres obtener prendas personalizadas mediante la toma de medidas con dispositivos móviles. La investigación respalda la relevancia de la iniciativa. Desde una perspectiva económica, el proyecto exhibe sólida rentabilidad, con un VAN de S/ 3,994,605 y un rendimiento del 14.66%. Se subraya el valor social y ambiental, contribuyendo a la reducción de la huella de carbono y el consumo de agua en la industria textil, así como a la disminución de devoluciones que generan desechos, con un VAN...
17
tesis de maestría
Publicado 2018
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El objetivo de la investigación es alinear la comunicación entre las organizadoras de Promperú en una feria de modas. Para ello, se propone una estrategia corporativa de comunicación en Promperú para que los objetivos institucionales puedan llegar a conocerse por todos los involucrados. Finalmente, se concluye que la estrategia planteada ha sido exitosa por el involucramiento de todos los organizadores por lo que se crea una cultura corporativa más cohesionada.
18
tesis de grado
Publicado 2024
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¿Las personas son completamente racionales cuando compran? Si alguna vez has visto salir de una tienda a alguien con las manos llenas de bolsas y, probablemente, la billetera casi vacía, pues ya tienes la respuesta. Por naturaleza, el ser humano es más irracional que racional debido a que tanto el cerebro emocional como el instintivo son los responsables de tomar la mayoría de las decisiones. Hasta hace unos años, los mercadólogos no eran conscientes de ello y, como resultado, las prácticas tradicionales de marketing han dejado de funcionar. En este contexto, el Neuromarketing surge como una herramienta complementaria al marketing tradicional, mas no sustitutoria, con la finalidad de conocer las emociones y sentimientos que generan los diferentes estímulos de marketing en la mente del consumidor. La presente tesis tiene como objetivo demostrar que el Neuromarketing es una herrami...
19
tesis de grado
Publicado 2019
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La presente tesis de investigación detalla el diseño del SISTEMA DE SOFTWARE PARA LA MEJORA DE VENTAS DEL ESTABLECIMIENTO “PRENDAS DE VESTIR MODA” DE LA CIUDAD DE LIMA. El objetivo de este proyecto es dar una solución al problema creciente originado en el rubro de venta de productos mediante el sistema de software que apoye la gestión del negocio de la empresa. El presente proyecto de investigación aplicada se orienta al análisis y diseño de un sistema de software para el manejo de inventario y facturación de un negocio dedicado a la venta de prendas de vestir. La creciente demanda de ropa se debe principalmente al incremento demográfico y al alto nivel de vida de las mujeres, pero tal vez mas allá del alto nivel de vida, tenemos que la mujer de hoy están desempeñando papeles y funciones muy importantes, de ahí es donde se nos origina la búsqueda de introducir productos...
20
artículo
Publicado 2022
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In the last decade, the use of fashion films as a strategic content in the fashion industry has acquired special relevance. The objectives of this research are aimed at framing fashion films within the framework of branded content and distinguishing their specific characteristics in the sector of luxury fashion brands, such as Louis Vuitton, Hermès, Burberry and Dior. To do this, a qualitative methodology is used to study the most representative fashion films of the selected brands through an aesthetic analysis and a diegetic analysis. The results of the research show that brands conceive fashion films as content marketing, advertainment and branded entertainment, with different aesthetic and narrative characteristics.
