Tópicos Sugeridos dentro de su búsqueda.
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1
tesis de maestría
El plan de marketing que se presenta a continuación tuvo como propósito principal posicionar a Villa Natura como “Healthybrand”, para ello se trazó como objetivo general aumentar la participación en el mercado de 21% en el año 2020 a 21,8% en el año 2021. La investigación detecto una problemática interna de bajo posicionamiento de la marca y carencia de estrategias de marketing que es contraproducente al crecimiento operativo y comercial de la organización. El creciente aumento del consumo de alimentos saludables por parte de las familias peruanas de NSE AB y la poca oferta de alimentos envasados saludables constituyen oportunidades para el desarrollo de un plan de marketing para posicionar a Villa Natura como “Healthybrand¨o marca saludable. De igual forma, el estudio de mercado se realizó con ayuda de técnicas cualitativas como entrevista a 3 expertos y cuantitativas ...
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artículo
Publicado 2018
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El objetivo presente estudio fue analizar el uso del retrobranding por marcas que buscaron posicionarse como tradicionales en el mercado peruano. Para ello, se realizó una revisión de la literatura acerca del retrobranding, recolección y análisis de información sobre diez marcas reconocidas en el mercado peruano que aplicaron el retrobranding entre los años 2012 al 2016. Se entrevistó mediante un cuestionario semiestructurado a profesionales expertos en marketing y branding. Los resultados señalan que las marcas que han empleado el retrobranding en el mercado peruano corresponden a las categorías alimentos y bebidas; cosméticos, electrodomésticos, textil y confecciones, y vehículos. Se concluye que el uso del retrobranding por las diez marcas analizadas consolidaron su posicionamiento e incrementaron sus ventas empleando cuatro técnicas: relanzamiento de la marca, ediciones ...
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tesis de grado
Publicado 2017
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En diciembre del 2016 el Perú fue por quinto año consecutivo ganador como “mejor destino culinario del mundo”; por otro lado, la Cámara Nacional de Turismo de Perú informó en agosto de este año los premios summum 2017 (ranking de restaurantes del Perú) en la categoría de los mejores restaurantes de la región de Lambayeque se encuentran fiesta Chiclayo gourmet, El rincón del pato, El cántaro, muchik, El muelle de Pimentel – Estación gourmet, El pacífico, sabores peruanos, picantería del mar, el Cántaro y las pirkas. Este reconocimiento ayudó a Lambayeque a ser reconocido como destino gastronómico, sin embargo, es poco el esfuerzo de empresas, instituciones y gobierno municipal en darle importancia a estos distintivos para fortalecer el turismo y convertirlo en un destino gastronómico. El propósito de esta investigación es realizar un adecuado plan de marketing co...
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tesis de grado
Publicado 2022
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La presente investigación, tuvo como objetivo proponer un modelo de personal branding basado en el posicionamiento de la imagen profesional de los egresados de la escuela profesional de Artes & diseño gráfico empresarial de la USS, partiendo de las dificultades laborales que afrontan los egresados universitarios, por lo que se diseñó una herramienta como propuesta, que permita la gestión del personal branding para que logren posicionarse como referente en el sector laboral donde quieran desenvolverse, para ello la investigación fue básica, pues no se puso en práctica lo acontecimientos encontrados; asimismo, tuvo un enfoque cualitativo para recoger opiniones acerca del desenvolvimiento del profesional egresado en el mercado laboral y el diseño fue descriptivo propositivo, debido a que busca contribuir con un modelo de personal branding para que los egresados de ADGE, empiecen a...
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tesis de grado
La compañía en estudio es una corporación peruana dedicada a la fabricación de medicamentos farmacológicos de calidad, cuentan con una estructura de gestión innovadora en Perú, un estable recurso humano, tecnología de vanguardia, así como capacidad instalada construida con altos estándares de calidad, el cual les permite posicionarse como la compañía farmacéutica más importante de la región. La compañía, tiene como objetivo un crecimiento sostenible y evolutivo, produciendo nuevas líneas de productos basadas en conceptos técnicos, éticos y científicos que permitan a los Profesionales de la Salud (PS) contar con medicamentos de calidad, seguros y eficientes. La industria farmacéutica registró un aumento del 13.0% en el 2024 con respecto al mismo mes del año anterior, a consecuencia del comportamiento favorable del mercado. El laboratorio colabora respetando todas l...
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tesis de grado
Publicado 2015
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El presente trabajo titulado “CAMPAÑA PUBLICITARIA DE IMAGEN CORPORATIVA PARA POSICIONAR AL COLEGIO SAN JOSÉ COMO ORGANIZACIÓN INTEGRANTE DE LA OBRA JESUITA” contiene el proceso completo de la elaboración de una campaña publicitaria y las acciones publicitarias requeridas por la misma. En una primera fase se realizó una investigación sobre el contexto de la organización involucrada además de investigaciones de tipo cualitativo y cuantitativo sobre el segmento o público objetivo elegido para la intervención; y se añadió la teoría necesaria para sustentar la toma de decisiones a lo largo del planteamiento. Obtenidos dichos resultados y basado en la teoría se elaboraron las estrategias pertinentes para abordar y dar una soluciones al problema. Finalmente se presentaron dos de las acciones publicitarias requeridas para el desarrollo de la propuesta de campaña, de manera t...
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tesis de grado
Publicado 2025
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El trabajo busca comprender por qué la comunidad de la Universidad de Piura (UDEP), no tiene una mayor cercanía con la oficina de EducationUSA. A partir de este análisis, se desarrollará una estrategia de comunicación que fortalezca su presencia en el campus Piura. El objetivo es posicionar la marca EducationUSA de modo que toda la comunidad UDEP pueda recordarla, acceder fácilmente a la información y aumentar así sus oportunidades de estudiar en Estados Unidos. El estudio se realizó en dos fases. La primera, corresponde a una fase investigativa que se realizó a través de una metodología cualitativa, cuyo objetivo es conocer detalladamente la percepción actual de la comunidad universitaria sobre el centro de asesorías, para ello se aplicó entrevistas a profundidad realizadas al público objetivo: alumnos, docentes y administrativos. A partir de la información obtenida en ...
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tesis de maestría
La sistematización de un plan de marketing y la aplicación de estrategias que aseguren el posicionamiento de las organizaciones culturales en el mercado mejoran la participación y el consumo de las actividades que estas produzcan. Sin embargo, es indispensable una adecuada comprensión del consumidor final y las necesidades que este presenta para desarrollar y dirigir adecuadamente cada acción postulada en el plan de marketing; por ello, es indispensable un diagnóstico y análisis previo. El estudio desarrollado analizó las preferencias del consumo de actividades artísticas del mercado lambayecano para posicionar el Centro Cultural Ochocalo, a través de la aplicación de un cuestionario a 150 unidades de análisis. El procedimiento consistió en recopilar, sistematizar y analizar los datos, hallándose que el sector artístico y cultural es complejo en el departamento y requiere ...
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tesis de grado
La presente investigación se realizó en la empresa Pollos La Carreta ubicada en la ciudad de Piura 2018, que presta servicios de preparación de platos a la carta como su plato bandera, el pollo a la brasa y mollejitas, y también por otro lado bebidas sin alcohol, es aquí donde se formula el problema mediante la interrogante ¿De qué manera la propuesta de estrategias de marketing digital permitirá el posicionamiento de la Empresa Pollos La Carreta de la ciudad de Piura 2018? El estudio realizado en esta investigación es de enfoque descriptiva propositiva, que como objetivo general es Proponer un plan de estrategias de Marketing digital para posicionar la marca de la Empresa Pollos La Carreta Piura 2018. Asimismo, se aplicó una encuesta a escala de Likert que permitió medir el nivel de calidad del servicio de la misma. Después de haber aplicado los instrumentos y recolección d...
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tesis de grado
Publicado 2018
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La presente investigación titulada Campaña 360° para posicionar la marca de manualidades para el hogar “Carmíl”, 2017 se orienta a contribuir con el desarrollo de una pequeña empresa, proponiendo una campaña integrada para posicionar la marca de manualidades para el hogar. Para eso, se determinó la situación actual de la pequeña empresa. Además, se midió el grado de posicionamiento de la marca Carmíl en mujeres de 18 a 50 años del nivel socioconómico B y C de la región Lambayeque, para lograr el diseño final de la campaña 360º. La metodología de investigación con la que se trabajó fue cuantitativa, de tipo descriptiva propositiva, y el instrumento empleado fue un cuestionario efectuado a nuestra muestra compuesta por 385 mujeres, teniendo como conclusión que Carmíl es poco conocida en el mercado lambayecano, siendo nuestra tesis importante para el progreso de e...
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tesis de grado
Publicado 2016
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Las aplicaciones móviles en el Perú son un mercado en franco crecimiento, producto del incremento de las preferencias del público por los dispositivos móviles inteligentes. En una sociedad que exige estar en constante interacción, la demanda por este tipo de artefactos es cada vez mayor, lo que ha traído como consecuencia el desarrollo del mercado de aplicaciones móviles, el cual pretenden crecer de manera exponencial y cuya tendencia es la dependencia diaria. Basados en esta coyuntura de oportunidades para desarrollo comercial de Startup, se decidió presentar una propuesta de plan de marketing para posicionar la aplicación móvil Easy Taxi en la ciudad de Chiclayo. el tipo de investigación tuvo un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo propositivo. A partir del análisis del entorno local, la definición de los segmentos estratégicos y el diseño de estrategias basadas en ...
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tesis de grado
Publicado 2017
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El presente trabajo de investigación tiene el objetivo principal de elaborar una campaña publicitaria para el fertilizante, Fertiphos Plus, en la campaña agrícola de arroz en la zona de ventas de Chiclayo en el año 2017, para tener un proceso y/o esquema para futuras campañas publicitarias de los productos. Asimismo, incrementar las ventas en un 30% de Fertiphos Plus para la siguiente campaña arrocera en la zona, dar a conocer y posicionar la marca del Fertilizante entre los principales clientes y conocer más al público objetivo. Se detalla la implementación de las propuestas varias para el desarrollo del proyecto. Se concluyó la importancia de la promoción del fertilizante, todo en un periodo de cuatro meses y que la campaña publicitaria debe realizarse antes de la época de siembra, para tener la asistencia de todos los clientes.
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Publicado 2020
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El posicionamiento de marca se trata de medir la productividad y ventas, por lo cual es importante para una marca, mientras esta esté mejor posicionada, tendrá mejor índice de venta y productividad, en este caso el restaurante El Rincón Chinchano no se encuentra bien posicionado respecto a otras marcas del mismo rubro. Existen muchos métodos para posicionar una marca, la presente investigación propone diseñar una campaña gráfica como el método más eficiente para posicionar al restaurante El Rincón Chinchano, esto se decidió en propuesta de exhibir los puntos fuertes del restaurante mediante redes sociales y fortalecer los puntos bajos como la estética en sus redes y su marca. El proyecto se basa en difundir la información de la campaña gráfica y esta misma en redes sociales, puesto a que luego de analizar se pudo notar que es el método más efectivo respecto a la normal...
15
tesis de grado
Publicado 2017
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El presente estudio se ha realizado con el propósito de demostrar que el posicionamiento del Policlínico MED SAINE S.R.L. del distrito de Cajamarca puede mejorar mediante la implementación de un modelo de Marketing BTL. Se utilizó el diseño no experimental y transversal, empleando la técnica de encuesta por cuestionario a clientes y encuesta por entrevista dirigida a un socio de la empresa. Se consideró como muestra a 42 clientes cuya asistencia se dio en el período de diciembre 2015 a febrero del 2016, quienes contestaron a la encuesta por cuestionario, brindando una visión general de su respuesta a la aplicación de un tipo de marketing novedoso. De otro lado, la entrevista a uno de los socios de la empresa permitió conocer las estrategias de marketing que se han venido implantando y su postura que se tiene en cuanto al marketing no tradicional. Los resultados de la investiga...
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tesis de grado
Publicado 2016
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El presente trabajo titulado “CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR AL INSTITUTO CONFUCIO DE LA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA COMO UNA INSTITUCIÓN DIFUSORA DE CULTURA E IDIOMA CHINO” fue desarrollado por Cris Valery Farfán Maquera y Kelly Alejandra Huacasi Flores. Nuestra cuenta, el Instituto Confucio, uno de los tres centros de su género creados en el Perú para la enseñanza del idioma y difusión de la cultura china, desde hace más de 5 años. Este trabajo contiene el proceso completo de la elaboración de una campaña publicitaria y las acciones necesarias para lograr el objetivos planteado, posicionar al Instituto Confucio frente a los estudiantes de la UCSM como una institución difusora de cultura e idioma chino. Para ello se realizó una investigación sobre la cuenta, identificando su problema principal y detallando el contexto en el que surge; así mismo otras i...
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tesis de grado
Publicado 2000
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El trabajo de investigación titulado "Marketing Para Posiéionar Calzados de la Industria Vivanco S.A. (INVISA) en la ciudad de Tingo María" Busca ampliar la cobertura de mercado de INVSA en diferentes zonas y/o segmentos de nuestro país, principalmente en el interior del país mediante el posicionamiento de calzados por parte de la Industria Vivanco S.A., por intermedio de una eficiente aplicación del Marketing Estratégico, tal es el caso que en la ciudad de Tingo María se realizó una Investigación de Mercado, para lo cual se tuvo presente la muestra de la población Económicamente Activa (PEA) de años y más, por otra parte también se consideró una segunda muestra en este caso fue a todo los negocios que venden exclusivamente calzados. El motivo principal de la primera muestra ( 15 de años y más) es exclusivamente porque muchos especialistas y nosotros en especial preferi...
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tesis de grado
Publicado 2021
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El presente estudio se ha realizado con el objetivo de determinar la relación que existe entre el plan promocional y el posicionamiento de la empresa Victoria Car Wash en la ciudad de Trujillo 2021, tomando como base para el plan promocional: las evaluaciones de las estrategias de promoción y para el posicionamiento: estrategias y herramientas. El diseño de estudio es descriptivo correlacional de corte transversal. El instrumento que se llegó a utilizar fue el cuestionario el cual fue validado mediante juicio de expertos; el cual se consideró ambas variables de estudio como sus dimensiones, obteniendo como muestra realizada 375 personas. Los resultados arrojaron un coeficiente de correlación “r” de Kendall de 0.182 entre las variables de plan promocional y posicionamiento. La hipótesis fue comprobada mediante Tau-b de Kendall resultado un valor menor a 0.05 lo que significa qu...
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Publicado 2019
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Hacer uso de estrategias digitales para crear una plataforma de Social Media Live Streaming y la integración de la Inteligencia Artificial para optimizar la web, teniendo como principales objetivos incrementar la audiencia, expandir la marca a nivel internacional y estar más cerca de los nuevos usuarios y/o expectantes. El SMLS es una nueva clase de emisión de video en directo que utiliza preferentemente plataformas sociales, como Facebook y Twitter, y que ofrece características de interactividad de gran interés para los medios de comunicación. En un momento en que los medios buscan intensamente nuevos formatos de comunicación que les permitan incrementar la relación con sus usuarios e, idealmente, el engagement– compromiso e implicación de la audiencia que interactúa con el emisor del mensaje–parece de especial importancia conocer lo mejor posible las características del ...
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libro
Publicado 2021
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Este documento fue preparado como síntesis de la participación de la autora en el ciclo de video conferencias sobre “La propiedad Intelectual como herramienta para la recuperación económica post Covid-19”, organizado por la Escuela Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual, con el apoyo de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), que se desarrolló entre el 3 de noviembre y el 17 de diciembre de 2020.
