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tesis de grado
Publicado 2023
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Fashion Truck para concientizar sobre la moda sostenible en compradores impulsivo, al mismo tiempo, reducir el impacto ambiental y el consumo de moda rápida, y así adoptar prácticas de compra más responsables y sostenibles.
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tesis de maestría
Publicado 2022
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Es evidente que la venta al por menor sin género ya no se considera un impulso comercial y se puede generar ganancias. La ropa fluida aún no está definida pero ya no es una tendencia, sino un movimiento, y el comercio minorista se está poniendo al día. Los conceptos de las tiendas están cambiando para crear una experiencia inclusiva para una nueva generación de compradores que no se ajusta al género. Los clientes de hoy no quieren verse limitados por puntos de vista tradicionales que limitan simultáneamente su autoexpresión. En industrias donde los productos se han comercializado históricamente en función del género, se están comenzando a evitar los estereotipos y adoptar la neutralidad. Pero esto le ha obligado a cambiar la forma de hacer comercio; el marketing dirigido al género de una persona no solo corre el riesgo de alienar a otros consumidores potenciales, aquellos ...
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tesis de grado
Son muchos los factores que han logrado posicionar a la industria de las revistas de moda como una las más importantes del mundo y uno de esos es el periodismo de moda. Toda gran industria tiene grandes estrellas, en el caso del periodismo de moda sus estrellas han sido los géneros de opinión, especialmente en el caso de las revistas de moda digitales. A través de ellos, los diseñadores han logrado trasladar su mundo creativo a los compradores y a los públicos de manera inmediata y efectiva. Pero en la actualidad ¿Se reconoce la importancia de los géneros de opinión en las revistas de moda digitales? A través de la presente investigación, se pretende explicar las características del periodismo de moda y del periodismo digital o ciberperiodismo y al mismo tiempo identificar los géneros de opinión más usados en las revistas de moda digitales, con la finalidad de responder a ...
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tesis de grado
This project addresses the problem of finding stores specialized in clothing accessories amid the overwhelming offer of products in marketplaces and virtual stores. The laborious search and comparison of products, along with the frustration of not being able to try them before purchasing, affect consumers. Furthermore, entrepreneurial accessories brand owners face obstacles by not finding a suitable online space to display and sell their products, affecting their sales. The innovation proposal focuses on the creation of a marketplace with augmented reality technology, using agile methodologies and Design Thinking. It begins with market and user research, followed by the development of a strategic business plan and the design of the Minimum Viable Product (MVP) for future implementation. The marketplace, as a solution, offers buyers the convenience of finding a variety of products in one ...
5
tesis de grado
Publicado 2019
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La presente investigación muestra como objetivo general realizar un análisis estructural para la formulación de estrategias de marketing para la empresa Industrias Cruz. Esta investigación surge del problema de la inexistencia de un crecimiento sostenido de las ventas debido a la alta competencia que se presenta en el mercado arequipeño. Para ello se realizó un análisis interno y externo utilizando herramientas como encuestas aplicadas a los compradores finales y minoristas potenciales, censo a los minoristas actuales y entrevista dirigido al gerente general. Al concluir el proceso estratégico se filtraron siete estrategias intensivas de marketing. Para ello en la estrategia de precios se emplearán descuentos tanto a compradores finales como a minoristas, asimismo se aplicarán precios basados en el valor del cliente. En la estrategia de productos se desarrollará nuevas artesan...
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tesis de grado
Vitrina digital online para artistas gráficos peruanos, llevando su arte a un formato tangible y comercial hacia potenciales compradores que buscan un valor agregado por medio de un proceso creativo y estilo único; llevados al formato de la indumentaria para consumidores entusiastas de la moda cansados de los diseños limitados de tiendas genéricas.
7
tesis de grado
Publicado 2023
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Cutie Baby busca brindar un servicio innovador y de moda para niños menores de 3 años, por lo que en los siguientes capítulos se desarrollaran estrategias que impulsen la creación de una tienda física y online, en la que se ofrecen ropa con estilo moderno y de tendencia en el mercado internacional, mercado que ha tenido un gran mejor auge en los últimos años. En la ciudad de Ica se ha podido observar que aún se están desarrollando tiendas con una temática innovadora de prendas para niños. En el capítulo I se realiza la identificación del problema o realidad, al analizar el comportamiento y el desarrollo de los niños en los primeros años de vida se da por hecho que los niños crecen rápidamente en los 3 primeros años por lo que las compras realizadas son periódicas, es por ello que para validar la información es necesario conocer el mercado por lo que se realizó un son...
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tesis de grado
Publicado 2021
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La globalización ha permitido el desarrollo industrial en todo el mundo; sin embargo, ha originado un perjuicio a la naturaleza generando diferentes problemas como el cambio climático. Por tal motivo, en los últimos años, se ha iniciado una concientización por el cuidado del medio ambiente que involucre a las personas y empresas. El sector textil, considerado como una de las industrias que genera mayor impacto, se ha sumado a dicha iniciativa para disminuir el efecto negativo. Para lograr tal fin, se empezó a utilizar fibras naturales para la elaboración de sus confecciones, debido a que reduce el uso de químicos y el consumo de agua en la producción. La industria de la moda se ha beneficiado con la implementación de las fibras naturales, ya que ha incrementado el valor de sus textiles. Esto se ve reflejado en el valor de las importaciones de prendas, de punto y de plano elabor...
9
tesis de grado
Publicado 2021
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La globalización ha permitido el desarrollo industrial en todo el mundo; sin embargo, ha originado un perjuicio a la naturaleza generando diferentes problemas como el cambio climático. Por tal motivo, en los últimos años, se ha iniciado una concientización por el cuidado del medio ambiente que involucre a las personas y empresas. El sector textil, considerado como una de las industrias que genera mayor impacto, se ha sumado a dicha iniciativa para disminuir el efecto negativo. Para lograr tal fin, se empezó a utilizar fibras naturales para la elaboración de sus confecciones, debido a que reduce el uso de químicos y el consumo de agua en la producción. La industria de la moda se ha beneficiado con la implementación de las fibras naturales, ya que ha incrementado el valor de sus textiles. Esto se ve reflejado en el valor de las importaciones de prendas, de punto y de plano elabor...
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tesis de grado
Publicado 2019
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El presente plan evalúa las diversas oportunidades de negocio que tiene la empresa Undreamed EIRL para comercializar accesorios. Se ha detectado una oportunidad de negocio en productos que llevan los colores de la bandera de nacional y símbolos patrios. Por ello, se ha decidido apostar por el chullo, gorro de estilo originario andino, elaborado con eco fibras como la alpaca y el bambú en los colores más representativos del Perú por tejedoras de centros poblados de la región puna de Huancavelica, mismo que será administrado por una organización no gubernamental de nombre Prisma. Según registros de exportación de años anteriores, se evidencia que Estados Unidos es el principal comprador de la sub partida nacional 6505.00.90.00 en el país, por ello es elegido como mercado de destino para los gorros. El canal de distribución será la venta indirecta, el producto llevará la marc...
11
tesis de grado
Publicado 2018
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El principal objetivo de esta investigación es: La determinación de estrategias de marketing para fomentar la exportación de artículos de regalo y decoración de lana de ovino de la asociación APAGROP, de Incahuasi al mercado de Finlandia. El estudio es cualitativo de tipo casuística y se utilizó como instrumentos: entrevistas a expertos en las diferentes materias y diarios de campo para evidenciar la realidad actual de la Asociación. El estudio evidencia: Pese a contar con la calidad requerida por el mercado de destino, la asociación carece de conocimiento en diseños y acabados, por lo tanto surge la necesidad de adaptar los productos a la moda actual, esto conllevaría un incremento en la demanda de sus poténciales compradores. La principal conclusión es que la Asociación carece de estrategias de marketing para dar a conocer su producto y por ende carece de un posicionamie...
12
tesis de grado
Publicado 2016
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La investigación titulada “Plan de Marketing para fomentar la exportación de artesanía textil a base de lana de oveja de la Asociación APAGROP en el distrito de Incahuasi hacia el mercado de Estados Unidos, en el año 2016”, ha sido trabajada tomando en consideración la situación actual de la asociación de artesanos y su potencial exportador teniendo en cuenta la excelente calidad de los productos, moda, utilitariedad, precio y demanda en el mercado internacional. El objetivo general es elaborar un plan de marketing para fomentar la exportación de artesanía textil a base de lana de oveja de la asociación APAGROP en el distrito de Incahuasi para el mercado de Estados Unidos, en el año 2016. La tesis está basada en un enfoque cualitativo de tipo descriptivo y propositivo, que tuvo por sujetos de investigación a 4 especialistas a quienes se les aplicó diferentes entrevista...
13
tesis de maestría
Publicado 2019
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La presente investigación fue aplicada a Milllennials ubicados en Lima Moderna, con el objetivo de conocer el uso que tienen de internet en el mercado de prendas de vestir, tanto en la etapa de indagación como en la compra de estos productos. Además, se busca determinar el grado de relevancia en el proceso de compra, que tienen los influencers sobre este público objetivo estudiado. Adicionalmente, se exploran los riesgos potenciales que afrontan los compradores de prendas de vestir por internet, al momento de hacer estas transacciones, y el grado de importancia de cada riesgo asociado. Finalmente, se realizan recomendaciones sobre los datos obtenidos y analizados, que pueden ser de gran utilidad para las empresas correspondientes a la industria de la moda que, ya cuentan con presencia online, o que desean incursionar en este nuevo canal de ventas. Con esta información, estas empresa...
14
tesis de maestría
Publicado 2017
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La presente tesis tiene como finalidad conocer entre los estudiantes de Administración de las universidades privadas del distrito de Trujillo los drivers las barreras del eCommerce, viene a ser los motivos de compra, el proceso, las forma de pago, el uso de las redes sociales, la frecuencia de compra y de no compra, las malas experiencias y la intención de compra, mediante la aplicación de un cuestionario de preguntas cerradas a casi 350 estudiantes. El presente estudio es poco analizado en nuestra realidad local, lo que llevó apreciar datos del exterior y de todo el Perú en general para poder tener un referente sobre el eCommerce. Este estudio tiene como objetivo determinar las barreras y los drivers del eCommerce en alumnos de administración de universidades privadas por generaciones. El diseño de investigación es no experimental, descriptivo esto se debe a que se no se van a m...
15
tesis de grado
Publicado 2016
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Comprender a nuestros consumidores es la clave para el éxito según el concepto Category Management, según ellos los tres aspectos del comportamiento del consumidor que afectan las estrategias del retail y las compras del consumidor son: . ¿Cómo los consumidores eligen un local para hacer compras? . ¿Cómo los consumidores eligen los productos dentro de un local? . ¿Cómo las tácticas de las categorías en un local (asignación de espacios, exhibición en góndola, surtido, precios y promoción) afectan la elección del consumidor? Investigaciones de mercado acerca del comportamiento de compra en varios países han demostrado que el comprador es primariamente influenciado por las variables del local, el estilo de vida y las condiciones demográficas de la población, así como por la naturaleza del viaje de compra, estas mismas condiciones también se pudo detectar en las encuesta...
16
tesis de maestría
De acuerdo con la investigación realizada a través de las entrevistas a profundidad a personas de talla grande, se observa que no encuentran con facilidad lugares de venta de ropa en talla grande y no se sienten a gusto con la variedad de modelos que encuentran, por lo que se conforman con los modelos disponibles en la tienda. Las encuestas confirmaron que existe una coyuntura favorable para atender a un público que se encuentra en crecimiento,de acuerdo al Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI)las personas a partir de 15 años con exceso de peso en Lima Metropolitana en el año 2014 era del 62.8% y en el año 2019 se tiene un 64.7%, el cual representa un crecimiento de 1.9%.Este contexto genera la oportunidad de crear una solución tanto para los proveedores que tienen los recursos para satisfacer la necesidad pero no tiene mayor alcance, así como para los clientes...
17
tesis de maestría
Publicado 2019
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El presente proyecto es acerca del plan de puesta en marcha de la empresa Tallas y Colores, una tienda virtual de indumentaria, de estilo casual-formal, tanto para hombres como mujeres para diversas ocasiones y eventos, con entrega a domicilio, teniendo un perfil de usuario de nivel socio-económico B y C, residentes de Lima Metropolitana. El potencial del canal virtual (online) va en aumento en el Perú, a pesar de que aún existe desconfianza e inseguridad por las compras en los medios online, sigue aumentado el número de personas que se convierten en compradores frecuentes y la oferta satura cada vez más el comercio electrónico (e-commerce). La tienda virtual básicamente realiza la mejor y más dedicada selección de prendas, que el usuario por cuestiones de tiempo y distancia no puede hacer, útil tanto para usuarios que pueden elegir su estilo autónomamente, de diferentes líne...
18
tesis de grado
Publicado 2024
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En un entorno cada vez más interconectado, el marketing digital se ha convertido en un recurso fundamental para las compañías que desean resaltar en mercados altamente competitivos. Ante esto, el presente trabajo explora las estrategias digitales de marketing adoptadas por una empresa de moda femenina en el país, centrándose en cómo estas tácticas no solo atraen nuevos prospectos, sino que también fomentan la fidelización de los consumidores actuales. Con relación a la metodología manejada fue el enfoque cuantitativo con un alcance de nivel descriptivo-correlacional, en la cual se encuestaron a compradores de Maracuyá. Los resultados revelaron con un 0.669 a través del estadígrafo de Spearman, que las variables tienen asociación. Por lo que, se obtuvieron conclusiones relevantes, siendo la principal que Maracuyá desarrolle programas de fidelización por medio del marketin...
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tesis de grado
Publicado 2016
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La finalidad de la siguiente investigación es describir la relación que existe entre el mensaje del spot “tiene la casa sola” del producto Sublime almendras y la decisión de compra de los alumnos de 15 a 17 años de 4to y 5to de secundaria del colegio José María Arguedas N°2027 en San Martín de Porres en el año 2016. El año pasado sublime sacó una nueva presentación de chocolate con almendras, por ello presentó un spot publicitario denominado “Tiene la casa sola” el utilizó elementos que están de moda en su spot. Se escogió el colegio José María Arguedas para la investigación que cuenta con una población de 150 alumnos en 4to y 5to año de secundaria, por ello se utilizó una muestra de 109 alumnos a los cuales se le aplicó una encuesta, dentro de los resultados nos evidenció una relación directa y moderada en relación a las variables mensaje del spot y dec...
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tesis de maestría
Publicado 2017
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La presente investigación detalla un plan de marketing que busca evaluar el lanzamiento de una nueva marca de accesorios para canes en Lima Metropolitana, cuya propuesta de valor radica en la calidad, moda, y responsabilidad social contra el maltrato y abandono de canes y medio ambiente, a través de la venta por medio de una plataforma de comercio electrónico donde se ofrecerán experiencias convenientes, informativas y personalizadas. La investigación de mercado se basó en la investigación exploratoria y concluyente, para la cual se realizaron entrevistas de profundidad a expertos, así como en una encuesta a compradores potenciales. El objetivo fue estimar la demanda potencial, medios de consumos de publicidad, canal de venta, frecuencia de compra y conocer el grado de aceptación de la propuesta de valor de I Wuv You, para determinar nuestro mercado objetivo. Este está comprend...
